摘要：有多组数据可以佐证这一说法。魔镜洞察数据显示，2024年8月MAT（2023年9月-2024年8月），全网香薰类销售额高达113.1亿。另据颖通发布的《2024中国香水香氛行业白皮书》，淘系近一年香氛概念产品的销售规模渗透率已从12%提升至16%。
悦己浪潮正加速席卷新消费各个领域。聚焦在美妆赛道来看，以香氛为代表的悦己品类已然发展至新的高度。
有多组数据可以佐证这一说法。魔镜洞察数据显示，2024年8月MAT（2023年9月-2024年8月），全网香薰类销售额高达113.1亿。另据颖通发布的《2024中国香水香氛行业白皮书》，淘系近一年香氛概念产品的销售规模渗透率已从12%提升至16%。
在香氛赛道高速发展过程中，诞生于中国新疆伊犁的国货黑马品牌——伊帕尔汗进入了消费者视野。
作为福瑞达集团旗下香氛生活方式品牌，伊帕尔汗拥有60年的薰衣草培育种植历史，其坚持“以油养肤，以香养心”的理念，开发出四大类12个系列120多种产品，覆盖精油养肤、芳香芳疗、芳香康养等多个领域。
在本次2024年度仪美尚科学选品节同期，伊帕尔汗召开了一场以“循植愈力量，探悦已之美”为主题的品牌品鉴会，与现场的四十余位美妆KOL共同开启了治愈的闻香之旅。
以科技解码香气
填补情绪护肤市场空白
“把面前的瓶口打开，拿出吸管，再把吸管里的精油轻轻滴在扩香木上，然后拿起扩香木放在鼻端下方微微扇动，闭上眼睛去感受香气。”品鉴会一开始，伊帕尔汗品牌主理人吕艳琼就引导现场与会者进行了一次专业的闻香体验。
伊帕尔汗品牌主理人吕艳琼
在吕艳琼看来，用户可以从闻香及观香仪式中，让感官缓缓苏醒，从而获得一些新生能量，比如爱、平静、喜悦、幸福等。抓住香氛经济崛起的机遇，伊帕尔汗近年来也通过科技解码香气，在情绪护肤领域闯出一片新天地。
据伊帕尔汗产品经理梅梅介绍，过去薰衣草精油在化妆品领域里主要用来调香，缺乏护肤功效及情绪功效的应用。伊帕尔汗背靠新疆薰衣草产区的资源优势，提出了“以油养肤，以香养心”的品牌理念，并围绕这个理念打造了专属伊帕尔汗的一整个科研体系。
伊帕尔汗产品经理梅梅
具体来说，要实现“以油养肤”，首先是以花入油。伊帕尔汗选择了在舒缓放松、助眠功效这两个关键成分上表现更优异的中国成分太空蓝薰衣草，先深入研究其抗炎机理，而后再通过SLH-Syner科技，对太空蓝薰衣草和透明质酸进行协同增效研究，最终实现了1+1＞2的协同修护和舒缓作用。
目前，这一研究成果已经应用在伊帕尔汗大多数化妆品中，比如伊帕尔汗太空蓝薰衣草修护精华液（昵称修复彩虹瓶）、太空蓝薰衣草焕活精华液（昵称抗皱小夜灯）、身体摇摇油等。
而要实现“以香养心”，伊帕尔汗则通过薰衣草精油香气搭配重组研究，以薰衣草为主调，复配其他植物精油，让产品气味、感官更加立体，从而使得用户接受度更高。据了解，目前伊帕尔汗旗下两款以薰衣草为主调的精油产品，用户满意度已经从40%提升至90%。功效测试也发现，这两款精油产品对于睡眠和舒缓情绪都发挥了非常积极和重要的作用。
“伊帕尔汗的薰衣草研究不仅填补了国内外薰衣草精油领域的多项空白，还获得了中国轻工业联合会科技进步三等奖，科技成果目前已经达到了国际领先水平。”梅梅骄傲地说道。
与福瑞达强强联合
四条产品线精研情绪护肤
可以说，伊帕尔汗带着香氛疗愈的使命而诞生。据吕艳琼介绍，伊帕尔汗在维吾尔语中是“香姑娘”的意思，用在名称中也代表着美丽典雅，高贵神秘。
1964年，以中国薰衣草之父徐春棠为代表的第一代兵团人在伊犁试种薰衣草；2004年，第二代兵团人把薰衣草送上太空，由此培育出了太空蓝薰衣草种子，从此摆脱国外对薰衣草种子的垄断，新疆成为了中国最大的薰衣草种植基地，也是世界三大产地之一。在这样得天独厚的优势下，2006年伊帕尔汗诞生了，并建立起薰衣草精油的从种植到收割到精油萃取的行业标准，成为了国内首家以天然香料为核心，集种植、研发、生产、销售、旅游观光于一体、聚焦薰衣草精油养肤、全产业链领先发展的香料企业。
2020年，伊帕尔汗与福瑞达集团开启深度合作，依托前者的可溯源品质保障和后者强大的研发实力，伊帕尔汗定位香氛生活方式品牌，开启了新的发展阶段。
吕艳琼详细介绍道，目前伊帕尔汗推出了四条产品线，分别是精油线、护肤线、个护线和香氛线。其中，精油线是品牌起家之作，已经成为了新疆地区的特产代表。护肤线则是伊帕尔汗与福瑞达的联合出品，其中一款伊帕尔汗玫瑰纯露多次登顶抖音平台类目第一，年销超100万瓶。前文提及的修复彩虹瓶和抗皱小夜灯也是个护系列的明星单品。
在此基础上，伊帕尔汗还进军个护领域，上线了腿部精华油和面部精华油。上述提及的身体摇摇油，就是针对腿部易干燥缺水的问题进行设计研发，相比传统身体乳，其在肤感上更滋润，但涂抹感更轻薄，可实现强保湿、深修护的作用。此外，木调调香还兼具提升多巴胺水平的效果。
至于香氛线，伊帕尔汗也打造出了多个爆品，比如小夜曲复方精油、悄悄话复方精油等，在当天的品鉴会上也备受关注。吕艳琼透露，目前伊帕尔汗已经入驻了线上全渠道，未来计划进一步铺设线下店铺，让更多消费者进店体验。
“无论是对于伊帕尔汗，还是对于用户来说，我认为，探索情绪护肤这件事都是非常值得的。”梅梅现场承诺，未来伊帕尔汗会持续关注用户情绪，希望消费者在享受化妆品功效的同时，拥有更多的情绪价值。“希望伊帕尔汗的整个情绪微光，可以给大家带来自我世界氛围感的蔓延。”
来源：仪美尚
