摘要：最近有个做智能硬件的朋友问我："为什么同样的新闻稿推广内容，36氪能上热搜，自家官网发就没人看？"答案很简单——你递交给媒体的根本不是新闻，而是自嗨式广告。

为什么80%新闻稿推广失效？这3个传播学陷阱正在吞噬预算

今天我们就来扒一扒，那些年坑哭预算的新闻稿推广三大天坑。

陷阱一：误把"通稿"当"新闻"——你发的根本不是新闻

最近有个做智能硬件的朋友问我："为什么同样的新闻稿推广内容，36氪能上热搜，自家官网发就没人看？"答案很简单——你递交给媒体的根本不是新闻，而是自嗨式广告。

避坑方法：

用"民生关联度"检验价值：你的新闻和普通人生活有什么关系？

加入第三方数据：比如"该技术已应用于XX医院，日均减少30%误诊"

少用形容词，多用动词："解决/打破/重构"比"领先/卓越"有效5倍

陷阱二：忽视"3秒生死线"——你的标题正在劝退读者

2025年眼球实验室数据显示，用户在信息流停留时间缩短至2.7秒。这意味着你的新闻稿推广标题必须在电光火石间完成三件事：
1.说人话（拒绝"隆重召开"式官腔）
2.给好处（明确利益点）
3.造悬念（引发好奇）

陷阱三：把"铺渠道"当"做传播"——发100家媒体不如打透1个圈层

见过最离谱的案例：某企业把同一篇新闻稿推广内容同时发在财经媒体和母婴社区，结果百度指数纹丝不动。问题出在——没有构建传播链。

正确操作（以B端企业为例）：

首波：行业媒体发深度解读（36氪/虎嗅）

二波：知乎做"如何评价XX技术"话题

三波：短视频平台拆解应用场景

收口：官网提供白皮书下载留资

破局利器：给新闻稿装上"传播导航"

最近看到楚商云新媒体推出的"智能传播链系统"，目前已经入驻全国各类新闻媒体、新媒体平台70多个。和20多家媒体单位，50多家商(协)会、80多家企事业单位达成了融媒体分发战略合作。并与国家相关部门联合组织新媒体领域及发展方向研究，组织开展”楚商云融媒体大讲堂”,给企事业单位、商(协)会提供新媒体课程培训及专题讲座。