摘要：西班牙时尚零售品牌ZARA全新的亚洲旗舰店在位于南京新街口商圈的核心地带盛大启幕，标志着该品牌零售业态发展的重要里程碑。旗舰店由AIM恺慕建筑设计事务所设计，呈现了一个兼具沉浸感与动态性的空间，设计语言与城市脉络深度共鸣，定义了旗舰店的崭新范式。这是一次对传统
本真、沉浸、深远
西班牙时尚零售品牌ZARA全新的亚洲旗舰店在位于南京新街口商圈的核心地带盛大启幕，标志着该品牌零售业态发展的重要里程碑。旗舰店由AIM恺慕建筑设计事务所设计，呈现了一个兼具沉浸感与动态性的空间，设计语言与城市脉络深度共鸣，定义了旗舰店的崭新范式。这是一次对传统时尚零售模式的全面革新，ZARA与AIM携手，将愿景转化为现实，为品牌未来的门店树立了新标杆。
| 项目图纸
PART ONE
一个与城市联结且不断演化的空间
门店作为街道的延伸，与周边城市环境共鸣。
新的建筑外观线条流畅，以大悬挑雨棚环抱公共空间，构成门店、城市与人的紧密联结。
通过重新设计的街道绿化景观与精心布局的入口广场，我们将品牌体验延伸至零售货架之外，诚邀每一位过客驻足，欣赏和体验这一崭新店面。
ZARA南京新街口旗舰店不仅仅是一家零售门店，它重新定义时尚与城市的互动方式，开启一种流动且多维的感官体验，模糊零售、公共空间和文化参与间的界限。设计鼓励公众互动，将街道的韵律融入空间，为访客开启与品牌对话的崭新维度。
在这里，严谨架构与自由灵动、高效便捷与探索乐趣，达成精妙平衡，让零售体验超越购物本身。
PART TWO
传统与未来的交融
建筑和室内设计在ZARA不断演变的全球形象与南京城市景观之间找到了平衡，创造了一个既现代又符合当地语境的空间。红砖山形楼梯体现了南京的文化脉络，楼梯向外延伸，将门店与街景相连。该区域以Zacaffè为中心，形成集座位、产品陈列和休憩空间于一体的多功能空间。
入口的通高空间作为门店的核心，为品牌搭建起一个开放、灵活的叙事舞台。作为艺术合作、品牌快闪和文化活动的场地，助力ZARA以不断发展的新颖姿态与社区建立良好互动。
旗舰店如同一台机器，充分体现了ZARA标志性的高效率。这种追求高效的理念融入并支撑了整体设计，但它并未主导空间布局，而是融入了购物体验之中。自动传输系统能够快速处理服装整理和传输工作，使员工能够专注于为顾客提供卓越服务，进一步提升了运营效率。
PART THREE
以顾客为中心的体验
材质在塑造感官体验和ZARA不断演变的品牌形象中发挥着关键作用。裸露的结构柱、抛光混凝土地面和混凝土井字格天花板，共同构成了一种大胆而宁静的建筑语言，为ZARA多样化的客户群体提供了视觉效果强烈而触感真实的背景板。
为了给顾客提供高度个性化的购物体验，店铺一层引入了ZARA Salon，专为追求高端私密的顾客量身打造。与之对比，二层空间凸显年轻化与实验性的活力，意想不到的材质组合巧妙营造出一种动感而不失精致的氛围。
科技和数字交互进一步提升了客户的购物体验，店内设置的潮流自拍舱，提供可预约专业级摄影棚，为顾客带来了互动式、高品质的数字体验。通过虚实结合的零售空间，将门店定位于次世代零售领域的前沿。
PART FOUR
城市锚点
通过模糊零售、社区与文化间的界限，ZARA南京新街口旗舰店不仅仅是一个商店。这个项目通过沉浸式、以体验为导向的途径，与顾客产生多维度的互动。
作为旗舰店，它的规模、影响力以及重要性，都为ZARA的未来发展筑牢了根基。此次与AIM的合作，树立了零售设计领域的新标杆。不仅强化了ZARA作为全球领先的时尚零售品牌的定位，更推动其成为塑造城市风貌与文化景观的积极力量。
项目信息
业主：飒拉商业（上海）有限公司
项目地点：中国南京市新街口
总建筑面积：3450 平方米
设计时间：2023年11月-2024年7月
竣工时间：2025年3月
AIM设计范围：外立面设计、室内设计、软装设计、标识设计、景观设计
设计总监：Wendy Saunders，Vincent de Graaf
项目经理：Marta Pozo, Sacha Silva
项目建筑师： Ewa Szajda
室内团队：Alba Galan, Davide Signorato, 王嘉陈，刘婧博，李冠霖，杨浩辰，郭鹏，松洁，康瑾，夏清雅，高可昕，雷曌华，刘思妤, Victor Mongin, 魏铮，戴维莎，鲍倩倩，陈晓雯，张艺，赵娜
效果图：焦琰
施工图深化设计单位：AIM恺慕建筑设计有限公司
总承包商：上海秋元华林建设集团有限公司
外立面承包商：康玛尼奥家具（昆山）有限公司（负责玻璃部分）/ 上海秋元华林建设集团有限公司
结构工程师兼外立面顾问：bespoke. Sur-Mesure 工程设计工作室
家具供应商：康玛尼奥家具（昆山）有限公司
照明供应商：法格赫照明（苏州）有限公司
视听设备供应商：Inusual Comunicación Innovadora 公司 / 亦西尔科技（深圳）有限公司
Zacaffè 设计：Art Recherche Industrie
数字体验设计：Bagel Affairs
主要材料：混凝土、砖、实木、不锈钢、天然石材、超透玻璃
摄影：Seth Powers, ZARA
Vincent de Graaf & Wendy Saunders
AIM（恺慕）建筑设计 联合创始人、主创设计师
AIM（恺慕）建筑设计，由比利时建筑师Wendy Saunders和荷兰建筑师Vincent de Graaf于2005年共同创立，拥有一支对设计充满激情的国际化团队。AIM的项目范围涵盖综合建筑、室内、及产品设计,在理念和实践中追求高度统一性。 AIM总部位于上海，并在比利时安特卫普和美国芝加哥均设有办公室，兼具本土意识与国际视野。
我们追求严谨而专注的设计， 聚焦每个项目的独特性。将设计理念融入环境肌理，平衡设计愿景与可操作性间恰到好处的尺度。 AIM操刀的空间拥有强烈叙事与高辨识度，大胆、有趣、富有韧性。项目兼顾高度落地性和精致的细节。我们探索每一种材料的可能性，全力以赴地投入每一次创造的热情之中。
编辑：玉瑾
投稿给主编：22062497@qq.com（请注明联系方式）
来源：美国室内设计中文网
