摘要：随着互联网技术的发展，新闻传播的形态和方式正经历着前所未有的变革。浙江日报全媒体视频影像部（以下简称视频影像部）作为浙江日报报业集团实施“新闻视频化”核心战略的主力军和先锋队，通过短视频、直播等新媒体形式，不断探索新闻报道的新路径。

随着互联网技术的发展，新闻传播的形态和方式正经历着前所未有的变革。浙江日报全媒体视频影像部（以下简称视频影像部）作为浙江日报报业集团实施“新闻视频化”核心战略的主力军和先锋队，通过短视频、直播等新媒体形式，不断探索新闻报道的新路径。

2017年初，在媒体深度融合的大背景下，浙江日报全媒体视频影像部在其前身浙报集团图片中心的基础上重组建成，主要承担新闻图片拍摄、短视频生产、精品专题片制作和移动直播等工作，成为浙报集团生产视频的主力军。作为媒体融合的先行者，近年来，视频影像部在确保新闻摄影“基本功”优势的前提下，努力探索全媒体传播方式，发挥融合优势，重点打造了一批有思想、有温度、有品质的新闻作品。在7年内，视频影像部8次获得中国新闻奖，包括1个一等奖、6个二等奖、1个三等奖，其中新闻摄影类作品3件，移动直播类作品3件，新媒体类融合报道作品2件；此外，视频影像部在浙江新闻奖方面也收获颇丰，实现省新闻奖获奖总数达68个，其中新媒体作品获奖数量逐年上升。

一、聚焦重大主题，精心策划，

打造有高度有深度的新闻短视频产品

重大主题报道是一座新闻富矿。视频影像部紧扣这一主线，策划冲刺中国新闻奖的“大主题、小切口”的选题。围绕重大主题，每年初，视频影像部都会对年度中心工作和重要节点进行谋篇布局，通过深入挖掘和精心策划，制作了一系列有高度有深度的重大主题短视频报道，其中部分作品获中国新闻奖。

在短视频呈现主题报道方面，我们在策划中注重四个抓手：新闻性、内容凝练性、视觉冲击力和表达方式创新。

为迎接党的十九大胜利召开，2017年8月15日，“浙视频”精心策划、重磅推出视频短片《一句话，让山水美如诗》（第28届中国新闻奖二等奖作品）。 该片以“绿水青山就是金山银山”理念为逻辑起点，在艺术创作手法上进行了整合与创新，突破了单一的视频层面，整合绘画、书法、诗歌等元素。片头邀请著名书法家题写片名，画家为片中涉及的8个地区创作画作，实景视频配合竖式字幕诗歌，将视频和国画相印叠加，展示如诗如画的浙江山水，使视频更具文艺感。主创团队深入山区、海岛、新城、小城进行实地采访、拍摄……经过两个多月的精心创作，该短片创意十足、亮点纷呈，成功地将“绿水青山就是金山银山”的理念传递给了更广泛的受众。该片推出后，3日内的全网总播放量达到1526万，成为一个红色主题的党媒新媒体爆款。

《第四维度丨看“共富的种子”生根发芽》（第32届中国新闻奖二等奖作品）是围绕浙江高质量发展建设共同富裕示范区而推出的融合报道。作品策划周密，结构丰富，报道和推广有机融合，并巧妙引入、运用种子盲盒等时尚元素。2021年，《中共中央 国务院关于支持浙江高质量发展建设共同富裕示范区的意见》公布，提出浙江要为全国实现共同富裕先行探路。视频影像部围绕这一主题，历时两个多月，在具有代表性的浙江5地（安吉县黄杜村、淳安县下姜村、三门县涛头村、开化县金星村、舟山市定海区新建社区）采访拍摄，视频围绕“想当年，习近平同志叮嘱当地群众发展经济，实现物质富裕精神富有；看今朝，习近平同志埋下的共同富裕种子，正在各地生根发芽”展开叙事，生动展现了共富种子在之江大地茁壮成长并广泛传播的主题。

2023年，浙报集团围绕浙江省“八八战略”实施20周年，策划了《了不起的地瓜》系列报道。这组报道历时3个月，横跨3大洲，行程10万里，由视频影像部记者和文字记者合作完成，传播量达1.8亿人次。此外，围绕推动“生态省建设”“绿色浙江建设”，推出系列报道 《寻找“浙里”蓝色海湾——浙江海岸带生态修复融媒体系列报道》；围绕杭州亚运会，推出新闻访谈《中国亚运三代采火使者“云” 同框》、现场新闻《惺惺相惜 张雨霏夺得金牌后与池江璃花子相拥而泣》、专题报道《亚残运会开幕 这群特殊孩子在杭州“大莲花”里绽放星光》等众多短视频产品。以上作品均获得2023年度浙江新闻奖一等奖。2024年，为报道浙江援藏30年成就，推出短视频专题片《援藏：从“浙”到“那” 跨越30年的两封信》，全网传播量突破660万次。新中国成立75周年之际，制作短视频主题报道《特别策划：95岁老记者跟踪摄影75年 刻录新中国时光》，在潮新闻平台发布，全网30多个平台转发，一周内全网传播量达到1490万。这些作品的成功充分证明，党媒在重大主题报道的策划和传播上，可以做到创意十足、出新出彩。

□ 《寻找浙里蓝色海湾》系列报道封面（作者供图）

二、回归新闻本源，践行“四力”，

实时传递新闻现场的力量

新媒体受众的发展壮大要求新闻报道更及时、更准确，移动直播是满足这一需求的最佳方式之一。视频影像部直播记者通过关注突发事件和热点新闻，在每一个新闻现场践行“四力”，回归新闻本源，第一时间将高质量的新闻报道呈现给受众。记者们正是依靠“我在现场”的力量连续三年斩获中国新闻奖，分别是《浙江一小时·急救|记者跟拍直升机到山区接病人》（第28届中国新闻奖二等奖）、《直击“7·5”泰国普吉游船倾覆事故现场 救援仍在进行》（第29届中国新闻奖一等奖）、《超强台风利奇马登陆浙江温岭 浙视频记者夜闯台风眼》（第30届中国新闻奖二等奖）。

（一）紧贴受众，做好重大突发事件

现场移动视频直播

我们移动直播的成功，来自对突发新闻的敏感、完整精心的策划和扎实的采访，也与记者在突发事件报道中的突破能力和主观能动性密不可分。以《直击“7·5”泰国普吉游船倾覆事故现场 救援仍在进行》为例，2018年7月，两艘载有中国游客的船只在泰国普吉岛附近海域突遇特大暴风雨，发生倾覆事故，部分落水游客来自浙江海宁。我们在得知事故消息后迅速组成突发事件报道小组，飞往泰国普吉岛，第一时间赶赴现场发起移动直播，连续推出了《直击普吉游船倾覆事故现场 救援仍在进行》《普吉游船倾覆事故｜泰国总理巴育慰问遇难者家属》两场滚动直播及《浙视频独家跟拍泰国总理巴育慰问遇难者家属》等10余条视频和图片新闻报道。

作为新媒体报道的实践者，我们一直想用视频直播的方式，最直观地向网民展示台风登陆的现场情景，《超强台风“利奇马”登陆浙江温岭 浙视频记者夜闯台风眼》应运而生。2019年8月10日凌晨，气象部门发布台风登陆的消息后，视频影像部记者仅用十多分钟就整装出发，在狂风暴雨的黑夜里靠着汽车灯照明探路前行。记者们一边不断清除途中被吹倒的树木等路障，一边进行现场直播。由于台风破坏了电力，直播过程中出现信号不稳定等情况，但充满现场感的第一手画面让网民身临其境。

（二）不断尝试“能直播的一定直播”

《浙江一小时》系列视频直播，是在浙报集团“能直播的一定直播”理念指导下开设的一档直播栏目，以记者第一视角体验和感受浙江经济社会高质量发展的现状，用户体验性很强。每场直播紧扣主题、形式新颖，依托强有力的叙事吸引受众。

《浙江一小时·急救》聚焦浙江省空中急救网络，以记者亲历直播的形式见证浙江省打造的“一小时医疗圈”。 2017年1月2日，一位患者因左侧肢体无力3小时而入住淳安县第一人民医院神经内科，入院诊断为脑梗塞。治疗一段时间无明显好转，经商讨后，决定启用直升机运送病人到杭州大医院。视频影像部记者在不影响救援的情况下，跟随直升机前往淳安县第一人民医院记录这位急性脑梗患者的转运全过程，完整客观地记录了这次空中医疗急救的过程，展现了浙江省空中急救网络的高效运作，引发了社会各界对于空中医疗急救的关注。该直播受到网民广泛关注，全网点击量68万，大家纷纷点赞浙江医疗事业的发展。这场直播作为《浙江一小时》栏目的首秀一炮打响，起到了很好的宣传引导作用，传播了正能量，获取了全国影响力和美誉度。2023年国产大飞机C919首次商飞引发全网关注，记者第一时间在C919上找到了“浙江元素”——来自杭州的民营企业制造的空气冲压涡轮发电机舱门。记者通过直播，向网民展示中国先进制造业中的“浙江骄傲”。移动直播《浙江一小时！揭秘国产大飞机C919上的浙江“门面”》 在10余家平台上同步推送，总播放量超过200万，获2023年度浙江新闻一等奖。

三、依托高质量大流量报道，进一步

增强媒体影响力

宏大的叙事主题如何巧妙地映射到一方小小的手机屏幕上？怎样做，才能让网民们肯看、爱看？我们认为，新媒体视频报道要在有限时间内传达最核心的信息，在较短时间内吸引受众，在精细化制作、精品化呈现方面下功夫。

（一）“内容+技术”驱动报道

质量不断提升

密切关注最新的视频技术并运用到报道中，为内容增色。例如，通过技术创新，新媒体融合报道《第四维度丨看“共富的种子”生根发芽》运用“第四维度”技术，创新影像叙事，用一个画面叠加多个小窗口展现多维时空，让观者在一个平面内能看到拍摄地多年来时空的多维度变迁，对视频在表达时空纵深方面进行了突破和创新。该创新来自团队编导参加AR展会时得到的启发，素材和形式互相成就：内容素材拍摄阶段完成后，后期制作通过精心剪辑和特效处理，使视频在视觉和内容上都具有强烈的吸引力，对提升产品的质量起到了关键作用。

按照“视频专业化”的要求，追求“精品化”，从视频画面、标题文字、录音质量等多个方面全面提升视频质量。以专题片《从“浙”到“那” 跨越30年的两封信》为例，从零散的各类素材到最终的完美呈现，制作时间长达20天，当中修改的次数难以计量。为了追求完美，制作小组在每一个画面、每一处设计、每一句文案上都仔细琢磨。如《特别策划：95岁老记者跟踪摄影75年 刻录新中国时光》综合运用了特效合成、照片动态化、手绘插画、3D建模、用AI让老照片动起来等表现手法。

（二）做深做细全网发布和推送策略

高质量更要赢得大流量，视频影像部一直践行全网推送的理念。新媒体短视频的发布和推送策略需要充分利用社交媒体、移动平台和线下传播的优势。通过精准定位目标受众，实现内容的快速传播。例如，《第四维度丨看“共富的种子”生根发芽》在传播思路上提出“多介质传播”概念：发布视频的同时，在《浙江日报》整版刊登同一主题的图片与文字，版面上嵌入二维码，读者可扫二维码听被采访者的讲述；线上运营，发动观众在视频后留言说出自己的感想或共富故事，送出一份份植物“种子盲盒”；线下推广，通过杭州地铁海报和商场户外大屏展示主题内容；特别制作带有二维码的“共富”明信片，跟着致富农产品将这一视频报道传播到全国各地。与此同时，视频在人民日报客户端、腾讯视频、今日头条、新浪微博等平台进行分发，把浙江高质量发展建设共同富裕示范区的故事传播得更远更广。

直播的发布与推送是直播策划的最后阶段，也是实现直播传播效果的关键环节。发布前需要进行多渠道的预热宣传，包括社交媒体、官方网站、合作伙伴等，吸引潜在受众。利用多个平台进行直播的发布和推送，是扩大直播影响力的关键。例如《直击普吉游船倾覆事故现场 救援仍在进行》这条直播内容，同时被人民日报、中央广播电视总台等20余家媒体转载，全网直播观看量超过3000万。

《特别策划：95岁老记者跟踪摄影75年 刻录新中国时光》发布前，浙报集团内10多个平台一起头脑风暴，商讨针对该产品的宣发方案。2024年9月30日在潮新闻客户端发布后，全网30多个平台转发。2024年10月1日至4日，又先后进行了拆条发布。该产品一周内的潮新闻平台阅读量达到27.2万，抖音22.3万，新浪微博490.6万，全网传播量达1490万，最终传播量达2030.1万。

四、协同合作力量，发挥青年才华，

培养一流的全媒体团队

确保新闻产品出新出彩，不仅要保持策划、内容、形式、传播等的创新，还要着手流程管理、体制机制的多维度创新。

一个新闻产品，包含策、采、编、发、推全流程，这个过程需要不同岗位人员协同合作。重大策划产品几乎都是团队合作的结果，通过全流程运行，提升了团队的全媒体专业化水平。例如，确立重点选题后，每个选题分别由一位部门主任领队，采用项目化、扁平化运行机制，联动各科室协同作战，编导负责文案撰写，记者负责现场拍摄，后期负责包装剪辑，分工明确，密切合作，确保整个流程高效运行，制作出高质量的新闻产品。

青年媒体人的创意和担当是新闻报道创新的重要源泉。视频影像部近年来创作的不少精品都源自青年记者、编导勇挑大梁。视频影像部鼓励青年记者参与重大主题报道的策划和报道，充分发挥他们的才华和潜力。例如，“85后”青年编导策划、牵头的栏目《了不起的乡村》，从2017年4月开始摄制发布，目前坚持了8年，已走过浙江40多个乡村，完成近40期视频节目，入选浙江省文化艺术发展基金项目，并顺利结题。2023年《寻找“浙里”蓝色海湾》系列报道中，5期节目分别由三个科室的“85”“90后”青年记者主导，进行策划采访，提出创意，每一期节目都有不同的惊喜。以上栏目均获得浙江新闻奖一等奖。

近年来，每逢重大报道如巴黎奥运会、东京奥运会等，视频影像部均给予青年记者机会，派往国外采访。他们不负众望，以全媒体记者素养，完成拍摄新闻图片、编导专题片、发布新闻短视频等任务，体现了党报新闻工作者的担当。

部门定期组织内部培训和交流，提升采编团队的业务能力和技能，建立新老员工结对机制。部门考核不仅关注工作量，更注重工作质量、工作效率、团队协作能力和创新能力。除了传播量，每月部门从策划难度、创意度、完成度、传播度等多维度进行打分，对表现突出的项目和个人给予奖励。2024年6月，视频影像部建立AI实验室，通过自愿报名和双向选择，组成了以“85后”为主的7人AI小分队，作为“尖刀连”，敏锐掌握行业动态，研究AR、VR、AI等新兴技术。开展实验性项目，建立课题制度，探索新技术在主题报道、中心工作和冲奖产品中的运用。同时，鼓励员工参与行业交流，拓宽视野，学习先进经验。

接下来，浙报视频影像部将进一步探索媒体融合创新路径，抓好理念创新、手段创新，用好先进技术，肩负起党媒的传播使命和社会责任，创作出更多更好的新闻作品，传递时代精神、时代价值。

编辑：邓汝濛

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来源：融媒杂志