跨境成本猛涨，巡演型艺人数量急剧下滑？

摘要：虽然泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）的“时代巡演”以20亿美元销售额刷新行业天花板，但更多音乐人却在现实困境中不得不重新审视巡演所能带来的价值。（回顾：新加坡“垄断”霉霉东南亚演唱会，大IP竞争从城市升级到国家层面｜演唱会观察）

跨境成本飙升，巡演艺人正急剧下降｜数据集装箱

2025年，规划巡演越来越不容易了！

虽然泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）的“时代巡演”以20亿美元销售额刷新行业天花板，但更多音乐人却在现实困境中不得不重新审视巡演所能带来的价值。（回顾：新加坡“垄断”霉霉东南亚演唱会，大IP竞争从城市升级到国家层面｜演唱会观察）

自 2022 年以来，全球演出市场呈现出狂飙猛进的态势，起初被看作是疫情后压抑需求的“报复性消费”。在狂飙猛进之后，全球演出市场逐渐回落，现在已进入到更偏向头部的阶段。

头部艺人演出项目凭借强大的品牌影响力和精彩的现场演出内容，在短视频和社交媒体种草环境中更容易出圈，吸引了大量观众和资金入场，也在无形中巩固了自己的市场地位。而非头部演出项目则面临着更大的竞争压力，宣发不利，生存空间受到挤压。（回顾：33场个人演唱会525落地，头部效应“愈演愈烈”）

根据最近Chartmetric对2022年和2024年每个职业阶段的前1000名艺术家的分析显示，“巡回艺术家”（指在一年内至少演出十场的艺术家）这一群体的数量正急剧下降。在这两年时间里，中等巡回艺术家的比例从19%左右下降到12%。在超级明星群体中，巡演下降的速度甚至更快，从44%下降到36%。

去年，由于门票销售不佳，许多知名音乐人取消了他们的巡演，包括Jennifer Lopez、The Black Keys和Lauryn Hill & Fugees。

大型音乐节也感受到了压力，因为许多可能曾经有多余资金沉迷于现场音乐的粉丝不再能够负担门票。（回顾：Live Nation加速布局日本；科切拉火速宣传2026，维持高定价；英国演出行业狂飙）

即使是曾经经常在几小时内就宣告售罄的科切拉音乐节，在2024年也花了将近一个月的时间才售罄。2025年，超过一半的GA观众使用分期付款计划来预定他们的门票。（回顾：近10万人涌入科切拉音乐节，首付分期刺激卖票、露营大灾难和历史级现场）

即便身为头部歌手，也并非人人都能在巡演领域复刻泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）那般现象级的辉煌成就。在2023年至2024年这段时间里，霉霉的Eras巡演火力全开，共计举办了149场演出，其平均票价在每个座位约204美元。而其中创下纪录的超高门票价格，出现在12月8日温哥华举行的Eras巡演最后一晚，当时一张门票价格飙升至超过14000美元，令人咋舌。（回顾：“四象限”艺人难寻，霉霉对经济的影响力超乎想象）

如果你不是霉霉，那么在2025年组织一次巡演，这一年美国经济衰退的可能性为60%，这对各层级知名度的艺术家来说都会存在一个关键问题。从经济角度来看，值得“一游”吗？答案是：可能不会。

为什么？