摘要：刚刚过去的2024，是中国剧集行业遭遇内（数量整体收缩）外（微短剧分割收视）交困的不凡一年，也是各色口碑剧集频出的作品大年。

刚刚过去的2024，是中国剧集行业遭遇内（数量整体收缩）外（微短剧分割收视）交困的不凡一年，也是各色口碑剧集频出的作品大年。

从产业层面看，长视频平台“降本增效”周期的继续和微短剧的强势崛起，使得国产剧集的数量水位线再度下移。

根据灯塔专业版统计，2024年国产剧集单集15分钟以上的共上新266部，相较去年下降10.1%。这是在2023年国产电视剧发行数、网络剧上新数双降基础上的再度下滑。

剧集行业结束粗犷增量时代进入精细化发展周期，已成业界共识。

从作品层面看，2024年又是口碑大剧和“黑马”剧集频出的一年。

以《上甘岭》《山花烂漫时》《我是刑警》《日光之城》为代表主旋律剧集，收视、热度和口碑“三高”；

古装剧、都市剧和年代剧作为近年市场表现强势的题材赛道，既有像《庆余年第二季》《玫瑰的故事》《凡人歌》《南来北往》《小巷人家》这样的大剧轮番登场，也有像《九重紫》《天行健》《迎风的青春》这样的“黑马”高频涌现；

20集以下的短剧集发展更是竿头日上，包括《我的阿勒泰》《新生》《错位》《九部的检察官》在内的一系列精品之作先后“破圈”。

产业不热作品热。这两个层面的温差，反映出过去一年国产剧颠簸中行进的主基调，也暗示着创作逻辑拐点的来临。

以下三个2024年国产剧创作的相关趋势，则有可能穿越年度的周期，显影2025年国产剧集的发展方向。

主旋律剧集：收视、口碑双“冲顶”

2024年并非主题创作大年，但主旋律剧集依旧保持了发展势头，从年初到年末佳作不断。

年初的战争剧《侦察英雄》，从侦察兵的微观视角切入抗美援朝战场，在熟地上翻出了新意。

年中的《海天雄鹰》，通过航母舰载机试飞员的故事展现了国之重器和当代军人风貌，打破了军旅剧创作乏力的沉闷局面。

暑期档的《山花烂漫时》用女性视角和喜剧、热血风格打开英模叙事，不仅达成了广泛的共情、共鸣，还与观众构建了有效对话。

9、10月份接连开播的《大海道》和《日光之城》，则用当下感、现代性、生活态的新语汇，刷新了民族题材剧集的面貌。

接下来的《上甘岭》《我是刑警》，一个全景式、立体化地呈现了上甘岭战役，成就了一次重大革命历史题材与大众审美的成功链接；一个复兴了纪实风格的刑侦叙事传统，也用十多个大案、要案的侦破，展现了三十多年来中国刑侦技术的发展和体制机制改革。

进入12月，还有为庆祝澳门回归祖国二十五周年的《灿烂的风和海》。这部剧有着形散但意不散的多线结构和举重若轻的爱情叙事，流动中呈现了澳门藏在海风、旧巷和烟火气中的城市气质。

总体来看，今年的主旋律剧集题材多元，重大革命、重大现实赛道齐头并进。创作者面对主旋律题材也不再安于创作惯性与舒适区，而是遵循艺术规律将主旋律题材与类型经验进行了有机融合。

某种程度上来说，这也是创作上落实“重题材而不唯题材论”理念的表现。

在今年为数众多的主旋律佳作中，尤其值得拿出单论的是“大屏剧王”《上甘岭》，和荣登今年国产剧豆瓣评分榜首的《山花烂漫时》。

在中国视听大数据（CVB）的统计中，《上甘岭》创下了自2019年12月以来的台播电视剧收视纪录，平均收视3.315%。在酷云数据的统计中，它也凭借2.383%的平均收视率居于榜首。

《山花烂漫时》则在影迷和剧粉集中的豆瓣上，被17.1万网友打出了9.6的高分，是近五年国产剧豆瓣评分最高的一部。豆瓣评分虽然不能直接对应剧集品质，但如此高分至少能反映核心受众对这部剧的充分认可。

当然，《上甘岭》和《山花烂漫时》这两部作品赢得人心的原因不尽相同，甚至可能征服的观众也并非同一批。

根据第三方数据平台统计的用户画像，《上甘岭》30岁以上用户占比超过52%，女性观众占比仅为18%，是典型的高龄段“男频剧”。《山花烂漫时》的用户中，30岁以下的女性观众占比则突破了半数。

但这两部剧能分列今年国产剧的“最叫座”和“最叫好”，充分证明主旋律剧可以深入人心。观众只是排斥假大空，对真正的崇高甘之如饴；观众只是厌恶说教，对呼应情绪、触动情感、传递情怀的作品来者不拒。

像这样根植民族集体记忆和民族精神的重大题材，只要为其配置的优质主创团队，就有可能成就高峰之作。

2025年是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利八十周年。包括《八千里路云和月》《我们的河山》《归队》《阵地》等在内的，多部抗战题材主旋律剧已经在路上。期待其中有新的高峰之作诞生。

市场化题材：新鲜配方至关重要

在文艺创作领域，“弘扬主旋律，提倡多样化”是宏观的基本要求，剧集当然也不例外。不过落实到创作实践中，囿于剧集行业维持再生产所必需的商业逻辑，总有几类剧会被宽泛地划归到“市场化题材”的范围中，成为各大平台和制片公司追求商业营收的主赛道。

很长一段时间以来，所谓的“市场化题材”一直稳定在两大类型：一是古装剧，包括古装传奇、古装偶像、仙侠奇幻，以及江湖武侠等；二是都市剧，包括都市爱情、都市生活、都市家庭等。

但2024年的剧集市场，关于“市场化题材”创作的一些根本性变化在发生。

首先，古装剧依旧是最有商业价值的赛道，但已经不再唯IP论，甚至不再唯大剧论。

今年热度和口碑表现好的古装剧中，像《庆余年第二季》《长相思第二季》《珠帘玉幕》这样改编自大IP的剧集仍然占据主流，但也有以《唐朝诡事录之西行》《墨雨云间》《永夜星河》《九重紫》《天行健》为代表的，不具备头部资源配置的“黑马”剧。

另外，还有相当一部分被市场评估为头部大剧的仙侠、武侠剧，在今年接连折戟。

仔细拆解今年热播的古装剧会发现，能赢得观众的不再是IP影响力和场面规模，新鲜配方至关重要。

《庆余年第二季》之所以能打破“续集魔咒”，收获正向反馈，是因为它在第一部的基础上，强化了正剧基因和批判意味，借爽文笔法表深刻内涵；

《珠帘玉幕》能在一众古装偶像剧中脱颖而出，是因为关注底层“采珠女”的下沉视角，也是因为借古代女性营商对当下社会议题的呼应；

《天行健》既是晚清朝斗剧又是江湖武侠剧还是热血革命剧，深刻反映了清末的乱世格局和人在动荡时代中命运沉浮……

这些特色表呈，在近年的古装剧中即便不算唯一、第一，也算得上稀缺。也是因为这种稀缺，这些古装剧才能在市场偏好转向的今年，取得超出预期的市场反响。

其次，是都市剧的视角转换。

都市剧不是单纯的时装剧，它的核心竞争力在“现代性”。无论是讲婚恋，还是拍家庭，又或是说职场，它想要吸引观众，要么离地三尺造出理想生活范式，要么向前一步站在时代思潮前沿。

都市剧与当代观众的集体情绪波动和价值审美流变离得最近，因而也最依赖感知敏锐的创作者。

2024年是都市剧视角转换的关键一年。

同样是表现女性成长，原来用群像保证采样多样性是制胜秘籍，现在观众更喜欢看拉长弧光的女性个体觉醒，比如《玫瑰的故事》中情感几起几落，终得自由自主的黄亦玫。

同样是表现中产家庭生活，原来的视角是仰视充满着对中产“奇观”的艳羡，现在的视角是下沉，冷静审思中产生活可能面临的陷落，最典型的，就是《凡人歌》中的那三个境况有落无起，但终究与生活达成和解的中产和准中产家庭。

同样是表现职场生活，原来讲究做加法，要融入社会议题、强化情感烈度，现在则要在严谨的专业性中表现人性灰度，比如《城中之城》借金融行业映照的人在面对利益、诱惑时的挣扎和争斗……

那些还在围绕传统代际、家庭和婚恋问题打转的生活剧，那些以丛林法则写职场生活的行业剧，大多在今年沉没了；

那些找准了新视角、响应了观众情绪的现都市剧，则开辟了都市剧的市场新空间。

最后，是年代剧商业价值的跃升。

《人世间》飞天、金鹰、白玉兰大满贯，《风吹半夏》托举赵丽颖两夺视后，《繁花》更是在重新定义国产剧视听美学“天花板”的同时拿奖到手软……如果要总结近两年全民向剧集赛道的“财富密码”，那年代怀旧一定是关键词。

今年也不例外，开年大剧《南来北往》收视、招商屡破纪录，聚焦苏州小巷三家人生活变迁和命运起伏的《小巷人家》网播热度和“热搜”话题上榜数，也居高不下。

年代剧商业价值的跃升，与观众怀旧情绪的加持有很大关系。

在大众文化的批判视野中，“怀旧”并不是一个褒义词。它象征着对过去的一种不切实际的留恋，一种隔着时间滤镜的美好怀想。总想着修复过去的荣光，往往意味着对现实问题的逃避。

但有一种反思性的“怀旧”，是值得倡导，并且具有进步意义的。这种“怀旧”珍视的不是过去本身，而是过去如何在现在发挥它的活力。

从这个角度审视，年代剧应当也必须具备当下性。

就像《南来北往》对准的不是绿皮车代表的“从前慢”，而是奔驰的时代列车上的形色众生；

《小巷人家》的故事虽然从70年代末讲起，但它却与当下观众的精神状态同频，甚至能为观众奔赴未来提供内在力量。

年代剧商业价值的跃升固然重要，但更重要的是要让观众在年代剧中看到指向未来的“箭头”。

精品短剧集：加速进化

近年来，在剧集行业“降本增效”的大环境下，短剧集的优势凸显。

这里的短剧集并非微短剧，而是指20集内的连续剧、单集时长15—30分钟的系列剧，和集数在六集内的系列单元剧。

从艺术样式上看，短剧集兼具电视剧和电影的优长。它有可与电影媲美的视听精致程度，又在故事容量上有较大宽容度。

不过，受限于篇幅和播出周期，短剧集很难在绝对播放量和广告露出周期上跟长篇连续剧竞争，因此在过去的很长一段时间内，承担的是题材探索和人才练兵的任务。如今，随着媒介环境的变化，和长视频平台运营逻辑的变化，短剧集的价值得到重估。

剧集的商业价值与集数不再直接挂钩。短剧集只要完播率高，或集均播放量高、订阅会员“拉新”能力强，也能实现商业上的良性循环。因此，长视频平台近年来加大了对短剧集赛道的资源倾斜，精品短剧集的加速进化正是基于这样的背景。

2024年的精品短剧集呈现了“多头开

来源：文汇网