摘要：近日，于正在微博官宣其最新短剧《吉天照》正式杀青。在影视圈，你可以质疑于正的炒作，但永远不能质疑他的眼光和审美。据了解，该剧成本800万，由《延禧攻略》编剧助阵，并由其惯用的长剧班底为剧集保驾护航。除了自家小花吴佳怡担任女主、签约新人白川担任男主，剧中还启用了

近日，于正在微博官宣其最新短剧《吉天照》正式杀青。在影视圈，你可以质疑于正的炒作，但永远不能质疑他的眼光和审美。据了解，该剧成本800万，由《延禧攻略》编剧助阵，并由其惯用的长剧班底为剧集保驾护航。除了自家小花吴佳怡担任女主、签约新人白川担任男主，剧中还启用了刘擎、许梦圆、滕泽文等多位短剧熟脸。特别是，剧集亦保持于正的一贯风格，融入刺绣文化等非物质文化遗产元素。在2024年末，一部短剧能够被如此大阵仗制作、造势，让人有理由相信短剧行业也许真的要变天了。

一直以来，微短剧都凭借短小精悍的剧情、灵活便捷的观看方式，以及多元化的题材覆盖，成为当下年轻人追捧的热门选择。回顾2024年，“微短剧”迎来了前所未有的爆发式增长，市场规模持续扩大，内容创新层出不穷，商业模式也在不断探索与革新。从年初在抖音平台爆火的《我在八零年代当后妈》到年尾的长剧班底配置《吉天照》，微短剧作为2024年影视行业最耀眼的赛道，正在悄无声息的引领一场影视新风暴。

盈利模式决定市场发展

2024微短剧“免费”了

微短剧，以其单集时长从几十秒到15分钟不等的独特形式，迅速在短视频平台和社交媒体上走红。它以其紧凑的剧情、明确的主题和主线，以及连续完整的故事情节，吸引了大量观众。

数据显示，2024年中国微短剧市场规模预计将达到惊人的504.4亿元，同比增长34.90%，这一数字有望首次超越内地电影票房，彰显出微短剧市场的巨大潜力。特别是北京作为全国的文化中心，其微短剧市场规模预计将突破100亿元大关，且呈现出持续增长趋势。随着短视频的普及和市场热度的不断攀升，微短剧的观众群体也在不断扩大。截止2024年6月，我国微短剧用户规模达5.76亿。其中女性观众占比超过60%，25岁至34岁的年轻观众更是成为了主力军，占比高达54.10%。同时，超七成用户已经养成了看微短剧的习惯。36.19%的用户每天都看微短剧，38.15%的用户每周要看好几次，更有有65.78%的用户曾重复观看同一部剧。微短剧不再是“快餐”类内容。好看、耐看，已成为微短剧的新标签。

同时，为了促进微短剧行业的健康发展，国家广播电视总局及各地方政府也纷纷出台了相关扶持政策。北京市广播电视局推出的“网络微短剧‘首亮微光’2.0扶持计划”，在资金和流量等方面为微短剧的发展提供了有力支持。国家广播电视总局还发布了《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》，为微短剧行业的繁荣发展指明了方向。

无论是宏观还是微观，微短剧在2024年都迎来井喷。难道越来越多人愿意付费观看这种几分钟短剧？还真不能如此简单下结论！因为在经历了几年的野蛮生长后，来到2024年，微短剧的盈利模式也进入2.0时代。

提到微短剧，大多数人还停留在花十几甚至几十元追一部剧的时代。的确，传统的短剧盈利模式主要依赖于用户的付费充值。在这种模式下，观众需要支付一定的费用才能观看完整内容，或是通过订阅会员制获得一段时间内的免费观看权限。然而，这种模式在用户付费意愿不高的情况下，往往面临较大挑战。一方面，付费门槛限制了观众的数量，尤其是在下沉市场中，许多潜在观众因经济条件或消费习惯而难以转化为付费用户；另一方面，高昂的投流成本也压缩了内容版权方的利润空间，使得一些高质量但题材新颖或受众相对小众的作品难以获得应有的关注和回报。

到了2024年，以红果视频为首的短视频平台率先改革。通过自然流量与广告变现的协同作用，为行业带来了全新的盈利机会。在这种模式下，观众无需付费即可观看完整内容，而是通过观看广告来解锁后续剧集。这一模式不仅降低了用户的参与门槛，吸引了更广泛的受众群体，还通过广告收入实现了内容版权方的盈利。

换句话说，只要有好内容，就不愁变现。

免费短剧模式的优势在于其能够充分利用平台的自然流量和作品本身的吸引力来吸引观众，从而节省大量投流成本。同时，通过广告变现的方式，内容版权方可以在不依赖用户付费的情况下获得稳定的收益来源。

此外，由于免费短剧模式更加注重内容本身的品质和创新性，导致微短剧市场迭代升级，优胜劣汰，只有具备高品质和吸引力的短剧才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多的观众和广告商。

同时，随着免费短剧市场的不断扩大和成熟，越来越多的内容版权方开始采取组合式渠道打法进行短剧上线。他们既通过商业投流来保证短剧上线前期的爆点节奏，又利用免费短剧平台来延长短剧的生命周期和提高商业价值。这种组合式打法不仅提高了短剧的变现效率，还促进了行业的多元化和精品化发展。

强势入局 各显神通

内容精品化才是王道

“精品化”是2024年微短剧绕不过去的关键词。无论盈利模式怎么变，内容好才是王道。这个道理，各大平台都懂！于是在沉淀了几年后，各家视频平台纷纷选择在2024年强势下场。

红果短剧是抖音集团推出的免费看剧产品，凭借着平台的海量版权资源和自制能力，红果短剧在2024年可谓一骑绝尘。截止日期，红果短剧的日活用户已经超过5000万，单版权方在年内累计分账更是突破了亿元大关，累计分账破千万的版权方也超过了20家。包括《医妃有毒：禁欲王爷狠狠宠》《妖妃在上》等今年多部爆款付费短剧都能在红果平台上免费看全集。甚至，今年3月，红果的月人均单日使用时长达到约1.38小时，这一数据已超过所有长视频平台。

除了数量多，题材广，红果短剧的自制能力亦不容小觑。由红果短剧联合头部MCN机构OST制作的《锦衣巷》，以川剧文化为创作核心，在北京广播电视网络视听发展基金2024年度拟扶持项目中，该剧入选了网络微短剧拟扶持及奖励作品名单。红果短剧还与央视频、国家图书馆合作推出《重回永乐大典》，聚焦“古籍保护”，一上线便以精良的制作和深刻的文化内涵获得广泛好评。

凭借始终坚持优质内容驱动的策略，以及免费观剧的模式和强大的广告变现能力，红果短剧目前可谓独占鳌头。

回到传统的长视频平台，各家在“微短剧赛道”发力已经势在必行。

腾讯视频打造微短剧品牌“十分剧场”，同样选择在内容制作上精益求精。有数据显示，2024年至今，腾讯视频已经产生分账票房破千万的微短剧项目15个，市场头部项目比重占比超80%。腾讯的成功也并非偶然，而是得益于其多年在视频行业的深厚积淀和对内容质量的严谨筛选。凭借对IP资源的全面整合，以及中台团队能力的持续强化，腾讯视频与众多顶尖影视制作公司建立稳固的合作关系，这就为平台提供了丰富且高质量的微短剧内容。同时，腾讯视频通过微信视频号的双端分发策略，有效扩大了微短剧的受众范围，显著增强了作品的影响力和传播效果。

爱奇艺凭借其“长+短”的新节目生态，将微短剧作为对长视频内容的有效补充。据了解，“短剧场”计划每周上线一部新作，涵盖古偶、现偶、悬疑等多类型，每集时长5-20分钟，以横屏内容为主；“微剧场”将每周推出两部新作，内容类型聚焦男女频和银发族群，以1-5分钟的竖屏内容为主。

通过“微剧场”和“短剧场”双管齐下，分别聚焦竖屏微剧和横屏短剧，满足用户在不同场景下的观看需求。同时，爱奇艺摒弃传统单集付费模式，将短剧全面纳入会员体系，以优质内容增强会员黏性，并通过技术创新不断提升短剧的艺术性与商业性。

优酷则通过升级短剧分账规则、推出“扶摇计划”等举措，大力扶持短剧创作者，推动短剧行业的精品化与规模化发展。值得一提的是，优酷短剧以横屏为主，内容多样且制作精良。而芒果TV则将微短剧业务视为战略重心。其微短剧不仅题材广泛，且制作水准高超，如即将上线的《还珠格格》短剧版本，还未上线便备受期待。同时，芒果TV积极探索“B+C”双端回收模式，注重用户付费体验与品牌商业变现的双重结合，通过成立微创新中心、推出“星火计划”等人才培养项目，不断提升内容创作质量，拓宽商业变现渠道。

当然，抖音、快手等平台在2024也不甘示弱。抖音通过推出的短剧剧场如“九五二七”“玫瑰故事”“极夜”等，赢得了观众的喜爱；快手则推出了“快手星芒短剧”，以提供高额资金援助、流量推广和商业服务等方式，扶持优质短剧内容。

跨界融合 出走海外

微短剧市场迎来拐点

不可否认的是，微短剧在2024年已迎来拐点，且势不可挡。

今年，红果短剧《锦衣巷》为短剧+文旅做了正确示范。未来，微短剧还有望继续探索与其他领域的跨界融合与合作。通过与文化旅游、政务、AI等领域深度融合，催生更多新业态和新模式。

而随着央视、卫视等传统媒体纷纷入局微短剧领域，其在大屏端的发展也迎来了新机遇。微短剧有望在电视大屏端取得更好的收视效果，实现与长剧协同成长的目标。大屏端的观众群体与微短剧的年轻观众群体形成互补，将有助于扩大微短剧的受众基础，提升微短剧的市场影响力。

此外，近几个月，短视频平台上中老年微短剧井喷。其中，《闪婚老伴是豪门》上线后连续五日霸榜第一，相关抖音话题播放量最高的达19.3亿。这一现象的别后，则是微短剧用户群体的深耕。随着中老年用户群体的不断扩大和付费行为的活跃，可以预见的是，中老年题材的微短剧也将继续升级出现。同时，相信微短剧平台也将通过优化内容、提升服务质量等方式，进一步吸引中老年用户群体，拓宽微短剧的受众范围。

当然，随着微短剧市场的快速发展，监管部门对微短剧内容的监管也将日益严格。微短剧行业将面临更加严格的审查和管理要求。这将有助于推动微短剧行业的高质量发展，提升行业整体水平。同时，内容创作者也需要更加注重内容的合法合规性，确保微短剧内容的健康向上和积极正面。

值得一提的是，随着国内市场的欣欣向荣，微短剧出海已成为行业新的增长点。中国文化的国际影响力不断提升，微短剧作为文化输出的重要载体，已逐渐在全球范围内获得更多关注和认可。2024年，中国短剧出海展现出了显著的成功与影响力，以ReelShort、ShortMax、DramaBox等平台为代表，它们凭借卓越的海外市场表现和高收入，引领了短剧出海的潮流。

数据显示，2023年以来，全球短剧用户看短剧的时间持续增长，相关话题的讨论度也在迅速升温。截至2024年3月，过去⼀年全球短剧App用户时长增长了16倍，TikTok上 #shortmovie 话题累计观看量达到172亿，#shortfilm 话题累计观看量更是高达 290 亿。

其中，FlexTV平台上收入最高的虐恋题材爆款短剧之一《Mr.Williams！Madame Is Dying》（《威廉姆斯先生！夫人快不行了》）就改编自中国的网络小说。原著先是被改编成中国短剧，在经过市场检验之后，再经过本土化创作。尽管中国与海外市场审美不同、文化背景不同，但“霸总”“甜宠”题材在全球范围内依旧是“香饽饽”。从北美到欧洲，从日韩到东南亚，“中国霸总”正在征服全世界观众。相信2025年，也将有更多“中国故事”走向世界。

2024年，微短剧市场以其惊人的增长速度和内容创新，展现了其作为影视行业新势力的强大生命力。随着技术的不断进步和市场的日益成熟，微短剧行业有望实现更加繁荣和可持续发展。生产关系决定生产力，生产力亦影响生产关系。试想，当一部微短剧内容好看了，画面精美了，或极富文化内涵，或能提供高情绪价值，小而美，且无需付费，那么，微短剧或将有望成为收视主流。让我们拭目以待！

来源：影视观察家