摘要：每年寻常的动画作品千千万，但却极少能被冠以“抽象”之名，《奶龙》和《美人鱼的夏天》成了2024国产动画剧集+电影两个领域出圈的“卧龙凤雏”。当然，出圈的并非作品本身，是其中的角色形象和部分片段形成的迷因（meme）。

作者 / 玫瑰园

编辑 / Pel

排版 / Enclave

“大家彼此珍重、共勉——希望在来年，动画不靠抽象梗也能出圈。”

2024最后一天啦。今年的中国动画发生了什么？

振奋也好，遗憾也罢。好的坏的都不避讳，跟随笔者盘点的9大「狠活」，来回顾这一年动画行业的大事和趋势罢。

狠活01好事不出门，奶龙+美人鱼迷因爆火出圈

每年寻常的动画作品千千万，但却极少能被冠以“抽象”之名，《奶龙》和《美人鱼的夏天》成了2024国产动画剧集+电影两个领域出圈的“卧龙凤雏”。当然，出圈的并非作品本身，是其中的角色形象和部分片段形成的迷因（meme）。

正如《奶龙》本是广受儿童欢迎的3D动画，但随着表情包的广泛传播，其无辜蠢萌的形象却引发了部分并非其IP受众的青年群体猎奇，后续更是因“喜欢发奶龙的朋友你们好啊”“我是奶龙”这类定型文，导致与之相关的AI/二创视频进一步传播。

《美人鱼的夏天》作为两名动画人耗时7年独立创作的动画电影，虽然创作的初衷和毅力可敬，但制作完成度显然是不足的，在笔者看来无论从商业还是创作层面也都不甚明智，或许本会像类似的作品一样石沉大海。

然而，后续社交媒体和短视频的传播把它捧到了惊人的热度和票房，针对“自己吓～自己”等电影片段掀起了吃瓜玩梗的热潮。国产动画迷因出圈，为网民看客提供了谈资，对IP方和创作者则可能造成了一定的苦恼。

狠活02《熊出没》刷新票房纪录，非低幼向动画影片铩羽而归

大年初一（2024-2-10）上映的《熊出没·逆转时空》，再度突破了自我，不仅达成其自身系列电影的最高票房，也超越《长安三万里》成为中国动画影史票房第二，仅次于2019年的50亿票房奇迹《哪吒之魔童降世》，证明了年货电影思路的正确。即将在新年春节为“科幻五部曲”书写终章的《熊出没·重启宇宙》也令行业更加期待。另一边，除追光动画的《白蛇：浮生》在七夕档期斩获4亿票房外（相比前两部《白蛇》电影仍然偏低），《落凡尘》《大雨》《伞少女》《小倩》《雄狮少年2》这些2024年被寄予厚望的非低幼向国产动画电影票房则纷纷铩羽而归，票房均未破亿。这其中固然有今年电影大盘低迷的因素，尤其《落凡尘》与《雄狮少年2》，本身以商业电影标准审视，可以说在叙事质量、制作规格与文化情怀等方面都达到了较为优异的水准，然而市场反响却颇让人遗憾。

2024国内院线动画电影票房排行，《熊出没·逆转时空》《你想活出怎样的人生》《白蛇浮生》位列前三，前十中仅有两部国产（数据来源：灯塔专业版）

狠活03观众日渐苛刻，“国漫崛起”口号不是借口

而伴随着上述所说的“好片不出门，烂梗火全网”的势头，或许可以说，过往十年以来由《大圣归来》《大鱼海棠》《白蛇：缘起》以及众多网络漫改/原创动画所造就的“国漫崛起”这一（指向错误的）口号，已经不再构成观众宽容的理由。换句话说，观众对国产动画的要求已经被抬得非常之高了，评价维度也随之更加多样。

2024年，“情绪价值”成为社会热词，正如电影海报上的文案风格，那些大火的文娱作品与社会话题瞄准着刺痛人们敏感的神经，成为焦虑的代偿。然而情绪的撕裂也比以往更加明显，正如围绕《雄狮少年2》的争议在三年后再次引燃，很大程度更超出了审美与文化层面的讨论。被指责既“傲慢”又“不够敏感”的动画人，今后或许需要考虑更多了。

而说到评分，另一部动画《胆大党》虽并非国产，但也体现了国内观众情绪的撕裂，豆瓣9.0的超高开分后因性别议题遭遇大量一星差评，目前评分掉至7.9

狠活04

“爱优腾哔”持续扩充网络动画阵容，头部效应越发显著

四月，爱奇艺世界大会召开，发布2024-2025片单，其中包含《大唐乘风录》《念无双》《星界守护》《魔天记》《超能立方》《魔法公主的小烦恼》等40余部动画作品。周星驰电影《食神》宣布将制作动画，由港漫《海虎》《武神》作者温日良担任导演。八月，腾讯视频动漫大赏召开，发布2D动画、3D动画与3D动画剧场版三大板块60+IP，重磅作品包含《诡秘之主》《镖人2》《谷围南亭》《剑来》《火旺》《普拉斯》《荒神录之升龙宴》《大鱼海棠之融松传》等。

十月，优酷动漫年度发布会召开，发布作品包含《秦时明月7》《神墓3》《少年歌行 血染天启篇》《沧元图2》《沧元图 元初山番外篇》《莽荒纪》《楚乌》《勇往直前》等。

十二月，哔哩哔哩举办2024-2025国创动画发布会，《中国奇谭2》《记忆管理局》《凸变英雄X》《灵笼 第二季》《火凤燎原 第二季》《时光代理人 英都篇》《长歌行》等重磅作品发布全新PV并陆续公布上线时间。

动画内容依然是视频平台重点发力的板块。在隐秘的角落，一些中腰部作品的热度有所缩水，小公司砍项目甚至裁员解散；但在大众视野里，《凡人修仙传》《剑来》《仙逆》《伍六七》《成何体统》等头部动画的热度和效益依然坚挺。增量转存量的互联网内容市场，动画的头部效应越发显著。

狠活05二次元谷店高调出圈，线上线下卷生卷死

整整一年来，“谷子店盘活老商场”的论调不绝于耳，二次元周边生态得到更多关注。年轻人从谷子中找到精神慰藉，和喜爱的角色周边呆在一起。从一线城市到三四线小镇，从大悦城、百联ZX、名创优品到潮玩星球、GuGuGuGu，实体品牌纷纷进军二次元，形成了广泛的消费场景，乃至推动了相关概念股的走强。连出版公司也开始将谷子作为销售标配，漫画首刷附赠五花八门的周边成为常态。但另一方面，谷子的热潮也带来了隐忧。IP种类单一、商铺同质化、盗版侵权横行等问题逐渐显现，部分报道甚至称谷子店正在迎来“倒闭潮”。与此同时，尽管市面IP数量庞大，但本土IP中仍是二次元游戏品类占据了最多的关注，本土动/漫画IP的影响力和消费力发展道阻且长。

狠活06杭州市长逛CP漫展

国庆假期，国内最大、全球第二的同人漫展CP30在杭州国际博览中心高调举行，据报道共吸引游客23.7万人次，其中外地游客20万人次；门票收入约1570万元，带动周边消费4.03亿元——许多年轻人也选择在杭州及附近县市如嘉兴、绍兴等地停留游玩。杭州市长姚高员在漫展的第二天亲赴现场，检查大客流展会服务保障工作，并慰问了国庆假期坚守岗位的一线工作人员。

有趣的是，市长在现场因穿着而被误认为是cosplay扮演者，许多人拍到了和他的合影并向其赠送周边，有人甚至用道具剑戳了一下市长，市长不仅没有生气，还接过了道具剑把玩一番。事后在社交媒体上引发了热议，杭州这座城市在二次元群体心中收获了不错的印象。

狠活07AI绘画逐渐进入商业动画制作流程

ChatGPT火到第二年，AI仍然保持着迅猛的发展势头。年初，OpenAI发布首个文本转视频模型Sora震撼全网，似乎快要颠覆人们对绘画、影像、乃至现实世界的理解。虽然后续发布的样片和应用证明，它距离直接生成商业级高质量影像仍有一定距离，AI在文化艺术方面的运用也依然存在伦理争议，但这些都无法阻挡AI已逐渐进入动画制作流程当中。

简单盘点一些笔者观察到的运用AI的国内商业动画项目，就有：

-《神弦曲-猫儿与时光铃铛》预告：“PV里三分之二的背景都是结合AI制作的”

-《去你的岛》海报：“你相不相信一个完全不会画画的人可以用AI做出电影海报？”

-《魔游记人工智能辅助篇》短片：“国内首部人工智能辅助动画”

-2023优酷新国风动漫发布会部分海报

-《斗罗大陆Ⅱ绝世唐门》18集

-《愚公移山》预告：“全球首部AI全流程大型动画电影”

-《胶囊计划 第二季》之第6集《宿敌》

-《亏成首富从游戏开始》中角色绘制的游戏原画

-《千秋诗颂》：“国内首部文生视频AI动画片“

-《AI我中华》：“全流程AI文生视频AI配音”

-院线电影《异人之下》回忆桥段

-快手可灵AI导演共创计划，王卯卯等9位导演打造AI短片

-玄机《牧神记》AI滤镜

不过也可以看到，AI的运用目前大多仍局限于前后期的“锦上添花”，正如我们此前介绍自动中割上色项目ToonCrafter的文章所说，在其法律风险、稳定程度和返修成本均达到项目可接受的条件下，AI能否实际处理占商业动画最主要部分的“日常卡”，助力中期制作，将成为AI进入动画产业最重要的标志。

狠活08

国产游戏视觉表现再突破，动画产业持续“喝汤”

国产单机游戏《黑神话：悟空》每章节末尾附带动画短片（后续冠以《六样情》集合上线B站），让大火鸟文化为代表的一批中国动画人又狠狠出了一回风头。我们也围绕它做了多篇深度报道。

然而正如我们文章下的高赞评论指出，动画和游戏本身人才需求高度重合，加之国内游戏行业盈利模式更明确，使游戏成为了许多动画人在做动画之外“跑路”的首选，不少动画公司也长期仰仗制作高规格游戏短片存活。

中国游戏行业近年的蓬勃发展，同样离不开视觉表现的突破。对美术设计和动作设计的高规格投入可以说是《黑神话：悟空》以及即将发售的《影之刃零》这类3A单机游戏的“硬指标”。另一方面，今年上线/公开的《绝区零》《鸣潮》《剑与远征：启程》《无限暖暖》《无限大》《异环》等重磅多端手游，也在“风格”和“规格”两方面都有“绝活”，长周期的运营策略和社交媒体的推波助澜，更是让许多玩家的体验更加贴近“可以玩的番剧”。动画和游戏，这下越来越分不清了。

狠活09原创动画：就算再被骂，坚持才有未来

虽然2024动画产业的内外环境一波三折，但原创动画依然展现出了强大的生命力和潜能。若森数字在去年带来口碑登顶的《不良人6》和《天罡》后，2024未更新一集动画却成功卖了一整年周边，销量喜人，还在洛阳举办10周年音乐会，近期更是与OPPO联名推出手机，可以说波折不断但“起死回生”讲赢原创故事。另一重磅原创IP《伍六七》在今年迎来第五季《记忆碎片》，再度全网热度霸榜，而纵然叙事进程让观众感到或圆满或遗憾，IP的前路不会停滞，「伍六七·悲情魔音」音乐巡演刚刚结束四城，游戏《伍六七暗影交锋》也已官宣开启预约。

此外，还有《白色闪电》《枕刀歌2》《眷思量2》《胶囊计划 英雄》《左手上篮2》，以及未来即将播出的《记忆管理局》《凸变英雄X》……它们展现了原创动画多样的魅力。尽管原创动画大多面临着更严峻的压力，但正是这些作品的开花结果，给行业带来了更多突破与成长。

2025年，中国动画的前路依然充满挑战，所有仍在坚持的动画人和仍在关注中国动画的观众，大家彼此珍重、共勉——希望在来年，动画不靠抽象梗也能出圈。

来源：牧绅一