冷冰雪撬动热经济汶川构建文旅消费新场景

摘要：随着本月召开的中央经济工作会议提到，要积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济。值此冰雪季，汶川文体旅局主导的“冬游汶川”、“羌乡秘境潮玩雪谷”等冬季城市营销系列品牌活动，深度整合旅投古韵公司、川渝百所高校、蜜雪冰城等各方资源，运用AR元宇宙、cosplay、流

随着本月召开的中央经济工作会议提到，要积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济。值此冰雪季，汶川文体旅局主导的“冬游汶川”、“羌乡秘境潮玩雪谷”等冬季城市营销系列品牌活动，深度整合旅投古韵公司、川渝百所高校、蜜雪冰城等各方资源，运用AR元宇宙、cosplay、流动直播间搭建等方式，以新质生产力为抓手，全力打造文旅消费新场景，力促冰雪运动、冰雪文化、冰雪旅游全产业链协同发展，构筑城市文旅核心竞争力，擦亮阿坝州冬季旅游招牌。

12月28日至29日，蜜雪冰城的顶流“雪王”空降汶川羌人谷滑雪场，为游客带来了一场别开生面的冰雪嘉年华。“蜜雪冰城x汶川羌人谷”首场直播开播两天总曝光862w次，总在线人数达73w，双账号【蜜雪冰城福利官】和【蜜雪冰城团购优选】全平台累计曝光突破2000w；直播间冲进全国饮品日榜第十名。在线游客可以通过直播间饱览羌人谷的实时情况，感受羌乡秘境汶川的活力。其中“蜜雪冰城·汶川文旅”、“冬游汶川”、“金山银山不如羌人谷雪山”、 “汶川羌人谷滑雪场”等词条全程露出超10小时，口播提及300余次，大大提高了城市的知名度。

新质生产力+新场景，羌人谷潮玩出圈

汶川羌人谷滑雪场的开园，标志着汶川首个冰雪旅游季的正式启动。汶川文体旅局瞄准大成都市场，与旅投古韵公司携手于12月28-29日，在天府国际动漫城开展“AR元宇宙跨年寻宝盛惠 2025”活动。通过打卡寻宝、整点红包雨等趣味方式，让游客赢取羌人谷滑雪场景区门票;通过AR拍照，与来自汶川的大熊猫汶汶、大禹进行“跨时空”合影;更有AR传送门，穿越至汶川羌人谷沉浸式体验“潮玩雪谷—羌人谷”。通过AR元宇宙的技术，打破空间和时间限制，科技赋能汶川羌人谷滑雪场营销出圈，成功解锁了滑雪新玩法。