摘要：回望2024的关键词，一定有“出圈”。一座座城市为了跻身“网红”之列各展所长，掀起一波波流量之战。要说各大旅游城市中的“榜一大哥”，你心中的答案是不是冰雪界“顶流”哈尔滨？

回望2024的关键词，一定有“出圈”。一座座城市为了跻身“网红”之列各展所长，掀起一波波流量之战。要说各大旅游城市中的“榜一大哥”，你心中的答案是不是冰雪界“顶流”哈尔滨？

作为季节性“网红”城市，哈尔滨并不属于“新贵”，它去年就因为冰雪而“出圈”，还派生出了“南方小土豆”这个流量热词。而给烤红薯配小勺儿、把冻梨切块儿摆盘、特制“甜口”豆腐脑儿等各种适配南方游客饮食习惯的暖心举措也是层出不穷。

早在今年冰雪季之前，哈尔滨“宠粉”主题的短视频就开始活跃起来：在地铁站的楼梯上铺防滑红地毯、让扶手“穿”上防冻手的毛绒“外衣”、给公交大巴披上花里胡哨的“战袍”、1米85帅哥“公主抱”滑雪的“滴滴代滑”视频流量也不低。

不出所料，冰雪大世界开园首日，尽管哈尔滨最低温度只有零下22摄氏度，但仍有大批游客凌晨就去排队等待开门。门票也是一票难求，甚至有臻享票被炒到7000元，而冰雪大世界内糖葫芦摊位打包起拍价100万元的话题，也被人们津津乐道。

上一个雪季，哈尔滨实现旅游收入1284亿元，同比增长500%，明年2月的亚冬会，势必要给这一个雪季，再添“冬天里的一把火”。

正如高流量被网民戏称为“泼天的富贵”，流量引来客流、客流带来现金流。为了这“泼天的富贵”，这两年，各地可谓八仙过海，各显神通。2018年前后，重庆因为“轻轨穿楼”景观、西安凭借“摔碗酒”出圈，成了第一代“网红”城市。2020年，曾经默默无闻的四川理塘，靠着“甜野”少年丁真，骤然跻身热门旅游目的地。

这两年，榕江打“村超”，淄博烤肉串，天水麻辣烫，隰(xí)县小西天，“网红”城市们或偶然或必然地点燃流量“引信”，你方唱罢我登场。就连一向“稳扎稳打”的上海，也嗅着《繁花》的气息，迎来一波客流高峰。

流量，让各地文旅部门迅速锁定了努力的方向。先是一轮文旅局长“花式”整活儿为各地美景美食站台，又有“喊麦”视频再掀一轮“比文案、比视频、比速度”的高潮。

就连巴黎奥运期间，羽毛球运动员王昶希望休假时去大理旅游的一句采访表态，也能引爆各地文旅的短视频大赛。

事实上，除了传统旅游热门目的地，一些猝不及防“红”起来的城市，面对暴增的客流，多少会被打个措手不及，或遭遇接待能力不足的尴尬，或暴露设施资源短缺的软肋。

例如凭借《黑神话·悟空》蹿红的隰县小西天景区，尽管拿出满满的待客诚意，依旧被卷入“游客喊退票”的话题漩涡。

而流量爆发的背后，除了平台和MCN机构推波助澜，往往还有十万、数十万短视频博主“蹭流量”，他们争先恐后地奔赴目标城市拍摄、发布短视频。因此，一旦触发“兴奋点”，流量往往是以几何级数增长的。那么，一座城市或一个地方“出圈”，就意味着真正地“红”了吗？

北京大学政府管理学院教授马亮指出，“网红”出圈往往只是城市竞争的开始，名和实是否相符合，决定了“红”的“保质期”。流量是把“双刃剑”。如果一些城市无法应对流量的检验，很快就会暴露出短板和不足，进而可能就会被“流量经济”所抛弃。哈尔滨现在为什么会被称为“尔滨”，因为市民对“南方小土豆”非常地热情和宠爱，甚至像谈恋爱一样去打造“网红”城市，你能感受到当地人的热情，也能感受到城市政府部门提供的全方位服务和保障。这毫无疑问会对这个城市长远的发展带来强劲的推动，而且好的口碑，又会随着旅行博主和游客通过社交媒体的传播进一步放大和释放，推动城市进入到一个良性循环的轨道，进而实现可持续发展。

而如果没有强劲的旅游接待综合实力，随着热度冷却，一些骤然“出圈”的城市也可能无奈地重新归于沉寂。

再看上海，除了便利的交通设施，全市有星级宾馆154家，旅行社1942家，A级景区144个，博物馆165座，剧场123家，几乎每天都同时有多场世界级的会展、文艺演出，每年还有国际艺术节、旅游节等大型节庆活动。因此，可以常年保持稳定的吸客和接待能力，以近十年为例，除了2022年，每年接待外省市来沪旅游者都在1亿人次以上。

当然，要求每个城市都能保有北京、上海这样的综合接待能力和旅游基础设施，显然是不现实的。那么，怎样才能让城市“出圈”以后，稳定地迎来细水长流的游客呢？

北京大学政府管理学院教授马亮强调，最担心的情况是，看到巨量的流量就大兴土木、完善服务设施和基建，但是如果流量“退潮”，就可能会出现很多烂尾项目，对城市整个的发展造成很大的伤害。建议城市主政部门时刻警醒：站到聚光灯下后，动作不能走形，不仅要保持自身的特色，还要能够不断补全短板和不足。特别是要及时倾听、反馈游客或博主的建议意见，能够有持续的生命力，不断推陈出新。

看看新闻记者: 严相莉 贺晓冬 阮丽

编辑: 严相莉 贺晓冬 阮丽

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来源：看看新闻Knews