市场营销和营销管理有什么区别？-中小企实战运营和营销工作室博客

摘要：市场营销：是指个人和群体通过创造、提供并与他人交换产品和价值，以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。其本质是通过满足消费者需求来实现企业的目标，强调的是对市场需求的识别、创造和满足。营销管理：是指为了实现企业或组织目标，对市场营销活动进行计划、组织、领导、控制

市场营销和营销管理在概念、侧重点、范围、职能等方面存在诸多区别，以下是详细分析：

1，定义和本质

市场营销：是指个人和群体通过创造、提供并与他人交换产品和价值，以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。其本质是通过满足消费者需求来实现企业的目标，强调的是对市场需求的识别、创造和满足。营销管理：是指为了实现企业或组织目标，对市场营销活动进行计划、组织、领导、控制和协调的过程。它本质上是对市场营销活动的管理和优化，以确保市场营销活动能够有效地实现企业的战略目标。

2，侧重点

市场营销：更侧重于对市场机会的挖掘和把握，以及通过各种营销手段来吸引消费者，扩大市场份额。它关注的是如何将产品或服务推向市场，与消费者建立联系，并激发消费者的购买欲望。例如，通过市场调研发现某一特定群体对健康食品的需求增长，于是企业开发出一系列符合该需求的健康食品，并通过广告、促销等手段推向市场。营销管理：更注重对营销活动的规划、组织和控制，以确保营销活动的高效执行和目标的实现。它关注的是如何合理配置企业的营销资源，协调各个营销环节之间的关系，以及如何根据市场变化及时调整营销战略和计划。比如，企业制定了年度营销计划，营销管理需要确保各个部门按照计划执行，监控营销活动的进展，及时发现并解决执行过程中出现的问题。

3，范围

市场营销：涵盖了市场调研、产品开发、定价、渠道选择、促销、品牌建设等多个方面，它贯穿于产品或服务从诞生到退出市场的整个生命周期。例如，一个新的电子产品上市前，需要进行市场调研了解消费者需求和竞争对手情况，然后进行产品设计和开发，确定价格和销售渠道，再通过广告、公关等促销手段进行推广，同时在整个过程中不断塑造和强化品牌形象。营销管理：主要集中在对市场营销活动的管理和决策上，包括制定营销战略、规划营销计划、组织营销团队、控制营销预算和评估营销效果等。它涉及到对市场营销活动各个环节的统筹和协调，以确保营销目标的达成。例如，营销管理需要根据企业的战略目标和市场情况，制定长期和短期的营销战略，合理分配营销预算到不同的产品或市场区域，组织和激励营销团队开展工作，并通过各种指标来评估营销活动的效果，以便及时调整策略。

4，职能

市场营销：其职能主要包括市场分析、目标市场选择、产品定位、营销组合策略制定等。它致力于通过各种营销手段来创造、传播和交付价值，以满足消费者需求和实现企业盈利。例如，通过市场分析确定目标客户群体的特征和需求，然后根据这些信息对产品进行定位，并制定相应的产品、价格、渠道和促销策略来吸引目标客户。营销管理：其职能主要包括计划、组织、领导和控制。计划职能涉及制定营销目标和策略，组织职能包括搭建营销团队和分配资源，领导职能在于激励和引导团队成员实现目标，控制职能则是监控营销活动的进展并及时调整偏差。例如，营销管理要制定详细的季度营销计划，组织团队成员开展各项营销活动，领导团队克服困难并保持高昂的工作积极性，同时通过销售数据监控等手段及时发现问题并采取措施加以解决。