摘要：今年以来，莱芜区依托全区优质文旅资源，通过线上线下联动，进一步完善宣传营销服务，扎实做好对外宣传、文旅节会、区域旅游宣传和交流等方面工作，持续叫响“自‘游’自在 说‘莱’就来”宣传品牌，吸引更多游客前来旅游观光、休闲度假。
岁序更替，华章日新。2024年，莱芜文旅留下了深深的足迹，走过了充实而又精彩的一年。现在，让我们一起坐上时光列车，回望2024莱芜文旅这一年~
今年以来，莱芜区依托全区优质文旅资源，通过线上线下联动，进一步完善宣传营销服务，扎实做好对外宣传、文旅节会、区域旅游宣传和交流等方面工作，持续叫响“自‘游’自在 说‘莱’就来”宣传品牌，吸引更多游客前来旅游观光、休闲度假。
策划特色活动
出游引力更加多元
丰富产品供给，展现城市“烟火气”。精心组织莱芜区冬春文化惠民季系列活动，广场灯会、优秀剧目展演、无人机表演等五大活动吸引线上线下观看人数50余万人次。举办“放歌新时代”莱芜区庆“七一”文艺汇演，是筹备时间最短、参与人数最多、内容最丰富、演出效果最好的一次，仅演职人员就达到了500余人，演员侯京健也到场奉上了精彩节目。开展莱芜区庆祝中华人民共和国成立75周年专场文艺演出等活动，为广大市民游客献上了一场科技与艺术融合的视听盛宴。
赋能品牌塑造，提升旅游“热效应”。深挖乡村生态、文化、民俗等8类资源，组织开展雪野街道长城花海文化旅游节、茶业口镇樱桃文化旅游节、济南∙莱芜非遗游园会暨独路村第二届板栗节等地域品牌活动，活动现场融合非遗、美食、音乐、民俗等20余种元素，以特色活动聚拢人气。与区教体局、各街镇联合开展“村BA+四季村晚”活动，2024年累计开展“四季村晚”活动630余场，举办“一村一年一场戏”文化惠民演出861场，激发了市民游客对城市文旅魅力的探索欲望，成功吸引了大量关注和参与。
拓展体验场景，打造人气“引力场”。实施2024“莱芜优品”品牌培育工程，评定45个地方特色旅游商品，发挥旅游购物在推动消费升级方面的积极作用。雪野湖畔举办“莱芜YOU选”好品市集主题活动，汇聚了莱芜区15个街道（镇）的49家单位，展出300余种地道特色产品及14项非物质文化遗产项目和150余种非遗产品，成为让广大游客认识莱芜、了解莱芜、品味莱芜的有力宣传营销手段。
加大对外交流
引流拓客持续增强
实施引客入“莱”精准营销。赴新加坡参加“孔子家乡 好客山东”文化和旅游推介会，现场与新加坡全国旅行社协会联合签署《旅游战略合作备忘录》，拓展了新加坡与莱芜区国际合作新渠道。组团赴福州、南京、上海开展旅游营销推广活动，对全区文旅资源、精品旅游线路、特色美食等进行详细推介。到齐鲁工业大学、济南护理职业学院参加“大学生读城计划”活动，并积极组织本地泰顺斋南肠、高庄头饰、陈家糕点、刘家葫芦烙画等非遗项目企业参与本次活动，让广大大学生现场感受莱芜非遗魅力和历史文化底蕴。
深度开展主题宣传推广。组织20余个非遗项目参加“视频直播家乡年”活动，带动线下消费，活动中，“莱芜文旅”快手号发布视频传播效果良好，受到文旅部非遗司通报表扬。邀请1400余万粉丝的抖音美食自媒体“夏叔厨房”，摄制发布陈楼糖瓜视频，收获273.5万点赞。引导15家非遗项目参加第八届中国非遗博览会，莱芜锡雕参加“新加坡-山东周”系列宣传推介活动，有力提升了莱芜区的知名度和美誉度。
拓展文旅对外宣传领域。莱芜区文旅局主要负责人受邀参加山东电视台«好品山东»莱芜专场融媒直播节目，现场推介莱芜文旅资源。参加中国青年报社推出的“青春中国·拥Bao未来”主题直播节目，播放的莱芜文旅《自游自在 说莱就来》专题宣传片，“吃、住、行、游、购、娱”六大方面对莱芜区优质文旅资源进行了全面呈现。广泛发动辖区内文旅行业单位参加2024 年“济南如此多娇”文旅主题摄影大赛活动，莱芜区文旅局、山东香山国际旅游度假区均获得本次活动优秀组织奖。
完善宣传服务
市场营销效果突出
强化传播矩阵建设。持续加强局属微信、抖音、微博等新媒体平台建设运维，围绕季节及节会热度做好策划发布。今年以来，局属六大平台共计发布信息5600余条，创造阅读量3100余万次。其中，“莱芜文旅”微信公众号发布的作品《走，去莱芜这些村里凉快凉快》，凭借2.2万余次的阅读量及极强传播力入选2024“好客山东”文旅新媒体优秀作品，是全省唯一入选的区县文旅部门政务新媒体账号。莱芜区已连续34个月位列全市县级文旅新媒体传播力指数“双第一”。
拓宽信息传播渠道。加强对接投稿，各级主流媒体累计发布莱芜区文旅相关信息800余条，其中中央级媒体发布180余条。今年，《山东通讯》第8期刊发了济南市莱芜区《深化文旅融合 助力经济社会百业兴旺》；另有2篇改革创新案例被《莱芜改革与政策研究》及济南改革微信公众号刊发，1篇典型做法被《济南政务信息（专报）》刊发，拓宽了宣推的覆盖面和关注度。
做好主题产品推广。今年以来，策划发布《住在莱芜 舒适惬意》等创意视频50余条，邀请市网络名人巡访团文旅分团到我区采风，发起的微博话题阅读量突破1000万，为莱芜文化旅游全方位引流圈粉。举办“玩转五一 畅游莱芜”新闻发布会，策划推出51项主题系列产品，发布浪漫雪野休闲之旅、长城探秘古色之旅线路视频，相继推出莱芜南部山区“文旅融合休闲之旅”、茶业“‘红绿古’多彩之旅”等特色线路10余条，推出乡村探“茶”记追梦嬴汶河之旅、乡村振兴特色之旅等研学路线17条，满足游客出行多样化、个性化、品质化的需求，不断释放旅游消费新动能。
来源：掌上莱芜
