全运会 | 吉祥物换上“新皮肤”！大湾区借体育文创打造消费新场景

摘要：2025年5月23日，在第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称“文博会”）期间，第十五届全国运动会和全国第十二届残疾人运动会暨第九届特殊奥林匹克运动会（以下简称“十五运会和残特奥会”）官方特许商品展览订货会在深圳国际会展中心隆重举行。

2025年5月23日，在第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称“文博会”）期间，第十五届全国运动会和全国第十二届残疾人运动会暨第九届特殊奥林匹克运动会（以下简称“十五运会和残特奥会”）官方特许商品展览订货会在深圳国际会展中心隆重举行。

作为粤港澳三地首次联合承办的全国性综合体育盛会，十五运会和残特奥会特许经营工作以特许商品这一文化载体，向全国乃至世界展示大湾区的独特魅力与创新活力。

多元文创亮相彰显湾区特色

本次订货会集中展示了超过500件十五运会和残特奥会特许商品，涵盖毛绒玩具、数字藏品、文创潮玩等多元品类。以中华白海豚为原型设计的吉祥物“喜洋洋”“乐融融”成为焦点，其头顶象征粤港澳三地的木棉花、紫荆花与莲花的水花，传递“喜气洋洋、其乐融融”的美好寓意。

活动现场，奥运射击冠军、广东省射击队总教练易思玲与设计团队负责人、广州美术学院副院长刘平云共同为特许商品“带货”，并与观众互动签售。易思玲表示：“这些文创产品不仅是赛事的纪念，更是体育文化与湾区精神的生动传播。”

深化合作平台共谋“体育+”创新

为推进十五运会和残特奥会特许经营工作高质量发展，5月22日，香港赛区与广东赛区执委会市场开发部同步在深圳举办“香港赛区特许商品推广交流订货会”，活动邀请了香港赛区、广东赛区特许企业及周大福、六降国际等知名企业代表共商合作。会议围绕“体育+岭南文化”“+科技”“+低碳”等主题，探讨如何整合三地资源，打造兼具文化价值与市场潜力的十五运会和残特奥会特许商品。

通过粤港企业联动，推动大湾区产业协同。特许经营将严格对标国际标准，结合非遗、乡村振兴、科技智造等元素，实现赛事价值与企业发展的“双赢”。