摘要：回望2024年的消费市场，品牌们面临着诸多严峻考验。经营压力持续加剧，市场下沉趋势明显，就连那些昔日风光无限的新赛道也面临着重新洗牌的命运。

回望2024年的消费市场，品牌们面临着诸多严峻考验。经营压力持续加剧，市场下沉趋势明显，就连那些昔日风光无限的新赛道也面临着重新洗牌的命运。

然而，在消费者坚持理性消费的同时，他们的各类新需求也在悄然增长，为市场带来了新的曙光。企业间的竞争，从单纯的价格比拼转为价值的较量。而这场价值竞争的焦点，就在于对消费者需求和心理的敏锐洞察。

为了更精准地把握市场脉搏，洞悉消费需求，我们对2024年的营销趋势进行了全面而细致的复盘梳理，精心提炼并总结出了十大关键词。通过对这些关键词的深入剖析，我们期望能够帮助企业更好地洞悉市场趋势，制定出更具针对性的营销策略，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得更加广阔的发展空间。

一、情绪价值

情绪价值在当前消费紧缩的背景下显得尤为重要。消费者越来越注重品牌所能提供的情感体验和服务创新。

玩具品牌Jellycat快闪店通过独特的“过家家”式打包服务，结合玩偶的专属人设与故事背景，为购买行为增添了社交价值，赢得了消费者的喜爱。

图片来自Jellycat官方微博

此后国内各大博物馆纷纷推出同样让人上头的趣味文创，主打一个情绪价值拉满，甘肃博物馆提供玩偶版天水麻辣烫，苏州博物馆则对大闸蟹文创进行称重打包一条龙服务。

图片来自苏博文创公众号

二、她经济

女性经济的崛起也是不可忽视的趋势。女性用户占移动互联网用户的近6.1亿，其高消费能力显著增长，吸金能力爆棚的乙女游戏市场就是最好的佐证。

品牌纷纷推出针对女性的产品和服务，以满足其个性化需求。中国工商银行推出了女性专属信用卡，强调境外游贵宾体验等优质服务。KAILAS则通过《她的攀登》宣传片，致敬女性力量，传递品牌价值观。

图片来自KAILAS官方公众号

数据来自QuestMobile

三、短剧营销

短剧营销成为品牌营销的新阵地。各大品牌纷纷推出自制短剧，以幽默、有趣的剧情吸引消费者关注。美团、饿了么、天猫等平台通过短剧形式强调平台优惠和活动，提升用户粘性。

蜜雪冰城则推出了《雪王的穿越故事》系列短剧，通过可爱的雪王形象和有趣的故事情节传递品牌文化和价值观。肯德基、星巴克等品牌也推出了自制短剧，将品牌产品与故事情节巧妙结合，吸引年轻消费者关注。

快手、抖音等短视频平台则与品牌合作推出定制短剧，通过精准投放和社交分享扩大品牌影响力。

图片来自肯德基官方公众号

四、企业家IP

企业家IP的打造成为品牌营销的新亮点。小米CEO雷军通过直播探秘小米汽车制造车间、为车主开门合影等内容，承包热搜近一个月，成为2024年度最红企业家。

在他的示范下，360周鸿祎、蔚来汽车李斌等多位企业创始人纷纷效仿，打造个人IP。周鸿祎频频登上热搜，参加综艺节目，甚至出演短剧。然而，企业家打造个人IP需承接天时地利人和，不仅要求口才学识，还需在产品质量上深下功夫。

图片来自周鸿祎微博账号

五、城市文旅

城市文旅营销也展现出新的趋势。地方文旅通过精准定位和创意传播激发了公众对旅游的热情。天水麻辣烫、网红“郭有才”等案例通过社交媒体传播和网红效应带动地方旅游产业发展。

山西文旅则借助国产游戏《黑神话：悟空》的爆火推出相关旅游活动吸引游客。同时，《我的阿勒泰》《玫瑰的故事》等剧集也通过取景地和故事情节激发观众对旅游目的地的向往和兴趣。

图片来自微博

除了游戏和影视作品所创造的明星效应外，选择合适的媒介渠道进行投放，对于城市文旅营销的成功至关重要。新华5G视频彩铃凭借其庞大的用户基础、创新的技术手段以及精准的市场定位，成为了文旅宣传领域的佼佼者。

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