摘要：智媒时代，客户端作为主流媒体内容生产重要的终端载体之一，其建设与发展的高度与传播力决定了媒体融合工作的深度与广度，而打造自主可控平台成为转型发展的重要模式。
原创 王禹
智媒时代，客户端作为主流媒体内容生产重要的终端载体之一，其建设与发展的高度与传播力决定了媒体融合工作的深度与广度，而打造自主可控平台成为转型发展的重要模式。
近日，由江苏省广播电视总台重磅打造的全新视频客户端——“ai荔枝”正式上线。“ai荔枝”客户端依托江苏广电品牌影响力和视频内容生产优势，通过在智能化、视频化、社交化等方面的创新实践，以“幸福生活，智享未来”的理念，实现主流媒体在终端建设和跨场景多触点传播链路，以及新时期传播体系、生长逻辑和技术创新的解构和重塑。
（一）
每个新生事物都有其必然的成长和创新逻辑，战略的基本思维决定了新事物的成长高度、深度和广度；而每个行业都有其底层规律，作为传媒行业的新物种，如何抓住新媒体行业发展的主要规律至关重要。“ai荔枝”客户端作为新兴业态的代表，从形式与样态上来讲并不稀奇，而其“道”定于何处则颇为重要。
那么，“ai荔枝”客户端的创新逻辑又是什么？
从本质上来讲，“ai荔枝”客户端基于视频的优质内容为基础，以先进技术为驱动，以机制创新赋能为保障，以开放的运营思路为助力，深耕人文、综艺、晚会、教育、少儿、健康等垂类赛道，创建具有强大复合性的共享生态，从而打造具有公信力、专业度、高品质的视频平台，构建起全新的传播生态，探索传播新格局。
显然，这是“ai荔枝”客户端的创新逻辑。
而“ai荔枝”客户端的目标是什么？
“建设基于移动互联网的‘江苏电视台’，与江苏卫视平台‘两位一体’，实现双平台融合发展，开启江苏广电视听新局面”……这也是“ai荔枝”客户端的立世之道。
基于创新思维，“ai荔枝”客户端将在视频内容创新方面进行诸多探索和尝试，这也是江苏广电总台长期深耕视频内容生产的优势所在。
应当讲，近年来江苏广电总台把网络阵地作为主攻市场、网络作品作为主攻方向，积极策划推出了一系列品质优秀、影响广泛的网络视听产品。 从《跨年演唱会》到《非诚勿扰》，从《最强大脑》到《我在岛屿读书》，及至《你所不知道的水韵江苏》等王牌IP在内的品牌栏节目，将成为“ai荔枝”客户端重要内容资源。
也正是拥有广泛的品牌影响力和视频内容生产优势，让“ai荔枝”客户端有了聚合各版块优质视频内容资源的能力，并进行资源整合，实现实时更新，覆盖人文、影视、纪录片、动画等多个类别。
截至目前，客户端已上线节目IP超250个，将音乐现场、热门综艺、人文风物“一网打尽”，满足用户多样化的视听需求，以大屏内容扩充小屏内容生态，以小屏优势深度反哺大屏，力求真正实现大小屏深度融合。
“ai荔枝”客户端作为主流媒体打造的新型传播平台，如何在全媒体时代实现突围，其关键点就在于必须坚守主流价值、聚焦全媒生态、深化用户思维，推动新型传播平台高质量建设，这也是江苏广电乃至于“ai荔枝”客户端一直坚守的价值底色。
（二）
党的二十届三中全会《决定》提出，构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革。
随着移动互联网技术的飞速发展，受众获取信息的渠道日益便捷多元，对精品内容的需求也呈现出个性化、即时化、互动化等特点。在此背景下，主流媒体如何创新传播手段，创新呈现方式，进一步提升传播力、引导力、影响力、公信力，成为亟待解决的问题。
当前，全国主流媒体客户端建设如火如荼，初步解决了从无到有的问题。然而，客户端建设同样出现了内容的同质化和重复化现象严重，客户端多而散且形不成有效传播，成本居高不下等问题，成为当前新媒体建设必须面对的难题。
而“ai荔枝”客户端坚持在创新中寻找发展的契机和路径，在实践中寻找破题之策，力求走出一条“文化+科技”的融合之路，真正为用户服务，达用户所需。
从实践角度看，“ai荔枝”客户端有着丰富的融媒体内容；而从运营视角来讲，客户端创新性地通过“链主制”的方式集合力量，深耕多个垂直赛道。其中，频道、频率等版块将成为相关垂类内容的“链主”，牵头负责资源整合和内容制作推广以及相关经营目标的实现。同时，鼓励个人组建垂类工作室，打通内容生产、用户互动、拓展经营等相关链条，细分市场，精准发力，开启多领域发展新征程。
那么，最终要打造什么样的平台呢？显然，建设自主可控的“生态型”平台是其重要目标，换句话说就是要打造“深入群众、联系群众、服务群众”的“荔枝新生态”。
由此可以看到，“ai荔枝”客户端的重要立脚点，就是要构建起人民群众喜爱、实现有效触达和引导实效，既有态度又有温度的“接地气”平台。
（三）
任何客户端都有其独家秘笈，在内容创新趋向多元化的同时，运营创新同样成为重要突破口。
在此背景下，“ai荔枝”客户端如何建构独特的运营体系是其实现破圈的重要支撑。对此， “ai荔枝”创新性地推出荔枝智能体——荔枝bot，集成虚拟节目助手、创作达人、生活小帮手等板块，利用深度学习、自然语言处理等专业技术，为用户带来前所未有的智能化服务体验。
比如，在“虚拟节目助手”板块中，荔枝bot能够基于先进的语义理解技术，快速准确地响应用户的节目查询、活动报名、新闻线上爆料等需求；而“创作达人”板块，则可以借助AI辅助创作工具，结合图像识别、文本生成等技术，助力创作者高效产出高质量的内容；在“生活小帮手”板块中，通过知识图谱、机器学习等技术，为用户提供从日常生活到专业知识的全方位服务。
用户作为一个个鲜活的个体，主流媒体必须要满足个体个性化的需求才能增强用户粘性。
“ai荔枝”视频客户端将重点搭建基于大数据技术的“智趣社区”，为用户打开全新的网络社交空间，激发用户互动热情，吸引更多优质内容与创作者入驻，构建一个充满活力与创造力的社区空间。
“ai荔枝”客户端甫一推出即深度联动江苏广电总台的著名IP《更好2025江苏卫视跨年演唱会》，开设跨年演唱会专属频道，开启明星预热直播，揭秘更多台前幕后的独家报道。已经举办了十六届的江苏卫视跨年演唱会，成为亿万观众迎接新年的“独家记忆”。12月31日晚，《更好2025江苏卫视跨年演唱会》将第八次落户中国澳门，以科技为经、品质成纬传递“用奋斗点亮幸福”的美好主题。
12月22日至28日，“ai荔枝”客户端上线“荔枝跨年心愿计划”送票活动，用户通过集赞即有机会获得门票来到晚会现场。“ai荔枝”平台还搭建明星粉丝嗨聊区，实力唱将们也会不定时“空降”社区，与粉丝零距离互动。12月31日直播期间，跨年页面将上线多个创新互动玩法，用户可实时生成选定艺人的“to签”海报，让每一份喜爱都能以特别的方式被珍藏。
此后，包括《最强大脑12》《ai荔枝·新春脑力局》《幸福合家欢2025江苏卫视春节联欢晚会》《2025江苏卫视元宵晚会》《打歌2025》《音乐缘计划2》等节目，均将在江苏卫视与“ai荔枝”双平台同步上线播出。目前，客户端已登陆苹果、安卓、华为各大应用商店搜索“ai荔枝”即可下载。
从微观视角来看，“ai荔枝”客户端的支柱是视频类的多元化呈现，这是主流媒体的看家本领，亦是融合转型的重要支撑；而从宏观视角来讲，打造“ai荔枝”客户端，建设自主可控的生态级互联网平台，正是江苏广电深入贯彻落实党的二十届三中全会精神的具体行动，亦是应对媒体变局，实施媒体战略转型的全新探索与实践。
来源：广电视界
