摘要：宠物养老赛道爆火，AI陪伴越来越像真人，主播要搞“闺蜜”“亲人”人设，线下生意也开始比拼人情味。

寂寞年轻人，隐秘的欲望？

孤独经济最近玩出了新花样。

宠物养老赛道爆火，AI陪伴越来越像真人，主播要搞“闺蜜”“亲人”人设，线下生意也开始比拼人情味。

这些现象，都反映着亲密关系经济的兴起。

寂寞的年轻人，都有哪些隐秘的欲望？

寂寞年轻人的隐秘欲望？

前段时间，“宠物养老”冲上了热搜。

年轻人养“毛孩子”，是真的当自己亲生的在养。

即使月薪只有3000，也舍得给宠物花2000。

尤其是老年宠物，照顾起来更要精细。

饮食要营养均衡，毛发要精致护理；上下楼要抱，防关节磨损；还要定期体检，防治老年病。

更有网友为了能更好地照顾老年宠物，专门去学宠物护理课。

从懵懂的宠物爱好者变成半个专业兽医，只为延长与宠物相伴的温馨时光。

自己生病，几十块的药都嫌贵，喝点热水、不死就行。

小猫小狗病了，中药西药都安排上，随便一个检查都几百上千，也一点不心疼，只要孩子没事就行。

但就算如此付出，大家也都心甘情愿。

因为宠物值得，也因为这些情绪消费，其实都是为了人类自己。

一些商家敏锐捕捉到这一需求，推出宠物养老套餐。

从宠物老年专属食品，精细划分营养成分以应对不同老年病症，到定制化的临终关怀服务，如温馨的告别仪式、骨灰盒定制等，全方位涵盖宠物暮年所需。

这刚好迎合了如今亲密关系经济火爆的趋势。

亲密关系经济已经成了孤独经济的新战场。

商家纷纷开始比拼谁能与用户建立更亲密的关系，谁能在在用户心中占据更大的情感份额。

AI陪伴类产品，比如AI恋人、AI管家、AI宠物......其实就是在迎合人们对亲密关系的需要。

尤瓦尔·赫拉利在《智人之上》中提出：AI已经开始争夺人类的亲密关系。

它已经不只能够做简单的回应，还能精准捕捉你的情绪，逗你开心，甚至还能跟你恋爱。

24小时在线、随叫随到、永远耐心倾听的陪伴，可能比真人还贴心。

走进直播间，主播们为了和观众套近乎，也是各显神通。

卖水晶要走“贴心小棉袄”的女儿人设，卖保健品要当“好大儿”，叮嘱叔叔阿姨们按时吃药，“儿子不在身边，就让它替我照顾您。”

而卖化妆品的主播，妥妥是闺蜜本蜜，边在脸上娴熟试妆，边八卦调侃：“姐妹们，这口红一抹，秒变女王，咱一起美美的，出去炸街！”

观众就在这一声声亲昵称呼、一段段暖心话术里，心甘情愿掏腰包。

不管是卖车、卖保险、卖早教产品，还是各式各样的私域微信群，背后的逻辑也都是：先给用户提供便利，为用户着想，与用户建立关系，再以这个关系为前提来做生意。

做生意，其实就是一场“人情味”大作战。

用看似不经意的小细节，牢牢拴住顾客的心，让生意不再只是买卖，更是情感交流。

孤独经济的概念，我们其实并不陌生。

它其实就是瞅准了现代社会里那些孤独、焦虑、抑郁的人们的心理，专门为他们量身打造的经济模式。

在孤独经济刚火起来的时候，“一人食”餐厅是都市“独侠客”的天堂；单人旅行是自由的代名词；情绪解压产品五花八门；冥想是中产的热门爱好......

曾经大家都享受“一人生活”，如今为什么却开始渴望亲密关系？

为何渴望亲密关系？

从社会心理学角度看，人作为社会性动物，骨子里就刻着与他人建立亲密关系的渴望。

马斯洛需求层次理论早就点明，社交、情感需求紧跟生理、安全需求之后。

而在高楼林立、人际疏离的都市丛林，孤独感常如影随形。

人们心底对亲密联系的向往愈发炽热，消费场域便成了寻求情感慰藉的新阵地。

而线上线下的社交困境，则更加剧了大家对亲密关系的渴望。

虽然社交媒体和即时通讯工具，能让我们随时随地与他人保持联系，但这种联系往往是表面的、浅层次的。

我们无法通过屏幕感受到对方的真实情感和情绪变化，也无法建立起真正的信任和依赖关系。

“塑料友谊” 常遇，走心交流稀缺。

可线下生活又像上了发条的陀螺，高速旋转，加班成日常，通勤耗精力，没闲工夫结识新朋友、维系老交情。

于是，人们无奈把目光投向消费，期望从购买中 “买” 来亲密感，填补人际荒芜。

社会变迁也是关键推手。

亲密关系经济是对已经失落的传统亲密关系的替代。

在传统社会中，亲密关系往往建立在血缘、地缘或婚姻关系之上。

然而，在现代社会中，这些传统的亲密关系正在逐渐瓦解或变得不再可靠。

随着家庭结构的变迁和离婚率的上升，婚姻关系变得越来越不稳定；随着城市化进程的加速和人口流动性的增加，地缘关系也在逐渐减弱。

现代生活推崇个人主义，自我实现、个人利益至上，人们曾经与家人围坐话家常的温馨画面渐少，邻里间从知根知底到形同陌路，亲密人际纽带松弛。

但情感需求不会消失，只是换个方式 “敲门”，亲密关系经济正是这种需求下的产物。

领英首席经济学家卡琳・金布罗提出：如今，知识经济时代正逐步让位于人际关系经济。

在转变的过程中，那些能够建立良好人际关系的人往往能够获得更多的机会和资源，从而更容易取得成功。

亲密关系经济正是这一转变过程中的产物之一。

孤独经济的下一步？

日本社会消费研究学者三浦展在《孤独社会》一书中预测：二三十年之后，中国社会可能会步上日本的后尘。

在孤独经济铺就的时代底色上，人们对 “接触真实” 的渴望将如雪球般越滚越大，引发 “再人格化” 和 “再生活化” 浪潮。

“再人格化”是指通过亲密关系经济等模式，弥补现代人在社交和情感方面的缺失，让人们在消费过程中，感受到更多的情感交流和个性化服务。

这种趋势已经在当前的亲密关系经济中得到了体现。

商家已经开启了“私人定制”时代，深入洞察消费者的内心世界，试图精准把握其性格特点、情感痛点以及价值取向。

消费者不仅仅为了实用功能买单，更会为情感连接付出溢价。

“再生活化”则是指人们从过度物质化的生活方式中觉醒，重新寻找和重视人与人之间的联系和真实生活的价值。

日本有不少相关例子。

比如社区小食堂。

居民们可以在这里共同烹饪和用餐，不仅解决了饮食问题，也增加了社交机会，让吃饭变得更加社会化和有趣。

咖啡洗衣店的模式，在日本也颇受欢迎。

商家在洗衣房旁边开辟出一片空间，家庭主妇在等待衣物洗净的同时，可以享受咖啡和社交，小孩也可以在此玩耍。家务活由此变成了社交活动。

亲密关系经济的兴起，是孤独经济发展到一定阶段的必然产物。

通过各种新兴的生活方式和商业模式，我们可以看到人们正在努力寻找新的方式来对抗孤独，重建人与人之间的联系。

来源：汤圆的圆