摘要：根据协议内容，此次合作将促进更多创新，为UMG艺人提供独家内容，并秉持以艺人为中心的原则，包括加强防欺诈保护措施。公关部门表示，这一交易将确保UMG的艺术家能够通过亚马逊音乐的持续产品增强和独家内容实现其商业潜力，同时提升艺术家与粉丝之间的真实互动。
环球音乐集团（UMG）与亚马逊音乐于12月23日联合宣布，双方已续签全球许可协议，标志着双方合作关系的进一步深化和扩大。
根据协议内容，此次合作将促进更多创新，为UMG艺人提供独家内容，并秉持以艺人为中心的原则，包括加强防欺诈保护措施。公关部门表示，这一交易将确保UMG的艺术家能够通过亚马逊音乐的持续产品增强和独家内容实现其商业潜力，同时提升艺术家与粉丝之间的真实互动。
环球音乐集团首席执行官兼董事长Lucian Grainge爵士在声明中表示，他非常高兴能够推进与亚马逊音乐的长期合作关系，这标志着流媒体新时代的到来——“流媒体2.0”。他此前已在多个场合提及“流媒体2.0”概念，强调这是一个数字音乐充满变化的新时代。
对于UMG而言，“流媒体2.0”代表着流媒体订阅服务的细分化，为音乐“超级粉丝”提供更昂贵的选择，同时订阅ARPU在音乐平台上呈上升趋势。此外，以艺术家为中心的原则也是“流媒体2.0”的关键支柱之一，这一调整将影响音乐流媒体平台支付版税的方式，使那些拥有大量粉丝群的艺术家受益。
Lucian Grainge爵士进一步评论说，他感谢亚马逊音乐对艺术家利益的坚定承诺，并期待通过产品创新和加速服务增长来推进双方以艺术家为中心的共同目标。亚马逊音频、Twitch和游戏副总裁Steve Boom也表示，UMG一直是亚马逊音乐的合作伙伴，双方将继续通过产品和独家内容创造更多艺术家与粉丝的联系，重新定义流媒体服务的意义。
值得一提的是，新协议还包括UMG与亚马逊音乐在音频领域的进一步合作，如在有声读物、音频和视频节目方面的创新，以及对直播内容的投资。这一举措在亚马逊宣布向亚马逊音乐无限用户提供Audible有声读物一个月后提出，与今年早些时候Spotify单独捆绑有声读物的举动形成鲜明对比，并得到了主要音乐出版商的支持。
此外，双方还承诺共同推进和保护人类艺术，解决人工智能生成内容所带来的问题。这一举措彰显了环球音乐集团与亚马逊音乐在推动音乐产业发展和保护艺术家权益方面的共同决心和合作愿景。
值得注意的是，前不久，广告巨头WPP与UMG宣布建立战略合作伙伴关系，旨在利用音乐的力量，为客户品牌提供前沿的观众参与策略。
这一全新的合作伙伴关系将UMG无与伦比的艺术家和唱片公司资源，以及其全球数据和见解团队，与WPP的创意实力和广泛的客户网络紧密结合。这一结合为品牌提供了前所未有的机会，使它们能够与世界上一些最受欢迎的艺术家及其音乐建立紧密联系，并独特地访问UMG的标志性音乐目录。
通过数据驱动和技术创新，WPP和UMG将共同解锁更多的放大领域，为品牌带来更大的影响力。此外，双方还将共同努力，负责任地探索人工智能在品牌和艺术家联系中的新应用，创造真实的文化时刻。
这一公告建立在WPP和环球音乐集团品牌（UMGB）之间长期且成功的合作基础之上。例如，他们与可口可乐公司持续的合作关系就是明证。WPP和UMG曾合作开展全球倡议，如屡获殊荣的“可口可乐工作室”和“雪碧Limelight”音乐平台。
在这些项目中，众多知名和新兴艺术家不仅放大了品牌信息，还激励了全球粉丝社区，成功扩大了观众群体。
排版：河清 / 审核：容容
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来源：音乐财经
