破局“7秒副歌”时代，《有歌2024》为音乐行业“供氧”

摘要：“希望每一份热爱，每一份努力和坚持，都能够有回响，都能够圆满。”《有歌2024》第十二期“巅峰盛典”上，凭借《你的太阳》拿下“十大金曲”第一名的王天阳真诚感谢着这方舞台。从每天要穿越五十一个红绿灯、开车上下班单程一个半小时的兼职音乐人，到凭借歌曲火爆出圈的年度

“希望每一份热爱，每一份努力和坚持，都能够有回响，都能够圆满。”《有歌2024》第十二期“巅峰盛典”上，凭借《你的太阳》拿下“十大金曲”第一名的王天阳真诚感谢着这方舞台。从每天要穿越五十一个红绿灯、开车上下班单程一个半小时的兼职音乐人，到凭借歌曲火爆出圈的年度音乐人，王天阳的故事，证明《有歌2024》实现了最初的愿景。

2024年，行业比以往任何时候都更需要一个推人、推歌的新渠道，也需要让市场对新音乐感兴趣的新逻辑。而截至收官，已经打造多首热歌的《有歌2024》，实际解决的就是这个问题，节目找到的新逻辑到底是什么？不妨结合三个数据说话，到节目里找答案。

年产7000万首歌

新人、新歌却更难被看到？

近年来，音乐行业推新人、新歌的困难进一步突显。这一方面是基于短视频的音乐传播路径日益拥挤、市场钝感突出，对于音乐人来说，实现冷启动已经越来越难，即使打造了金曲也会“速朽”或陷入“歌红人不红”的窘境；对于全行业来说，短视频推歌成本逐年走高，撬动流量杠杆的难度越来越大。而另一方面，前期音乐营销红利带动了音乐产能爆炸，全年生产新歌7000万首。但随之而来的，却是短视频“神曲”满地且同质化严重、缺乏创新和多样性，而大量好歌却在通道淤堵的环境下无法被看到。

如何让好音乐被看到成为全行业的痛点。正如寻歌官蔡健雅在《有歌2024》中所说：“我们不缺好歌，只是没有被发现而已。”而在这个过程中，音综变成“翻唱综”正是行业困境的一种表现，如何找到好的新歌、让观众听新歌，对音乐综艺来说是一件越来越吃力的事；当这条传统推歌渠道被关闭，又反过来成为行业问题的一部分。

幸好，有《有歌2024》这样做“冒险却正确的事”的节目出现，好音乐等到了自己的舞台。王天阳的《你的太阳》曾在奥运期间作为重要时刻的BGM为人所知，而此次通过节目，其收获的800万和王天阳一样“打工人”的共情，让歌曲真正实现破圈并持续占据多个热榜高位；还有在音综里从未有完整舞台的Dobi陈志、跑过几乎所有音乐相关职业的“野人”孟维来、歌曲被传唱本人却无人知晓的周林枫……当这些新生音乐人们成功出圈，《有歌2024》已经带来了改变，而这是一种区别于视觉化传播的全新传播途径，回归让音乐人被看到、好音乐有回报的“内容为王”模式。

700万+小红书笔记

回归音综价值为行业“供氧”

截至第十一期播出，《有歌2024》全网累计热搜1077个，微博相关讨论量破15.85亿，全网话题播放量破43.6亿。在年轻人聚集度很高的小红书，《有歌2024》相关话题词内笔记超700万条，话题浏览量4128.4万，充分说明了节目在市场主流人群中获得的认可。

基于广泛的关注和讨论，《有歌2024》成功助推节目歌曲出圈，在各大音乐平台累计上榜326次，收藏量破1145万。而且被看到的绝对不只最后的“十大金曲”，如李宇春&邓见超《老照片》、张信哲&江皓南的《褪黑素》、汪苏泷&黄建威的《十里亭》、蔡健雅&宋瑀哲的《海藏》等大批歌曲都获得了诸多叫好；尤其是周林枫的《阿嬷》，在只有90秒展示的情况下获得全网热赞而被“捞”回节目，最终登上“十大金曲”榜单第七名。

实现如此推人、推歌的能力，得益于《有歌2024》打造了一套自己的“内容为王”机制，重构了歌曲传播各个环节的逻辑，从前期由顶级音乐人和乐评人“严选”，在上千首歌里找到真正具有内容优势的好歌；到通过头部音乐人作为寻歌官“带货”，以个人能力、资源和流量实现产品包装；最终以音综平台为原点，形成下游传播终端裂变，这套逻辑能够最大程度地实现优质原创内容兑现价值。

在此基础上，《有歌2024》通过赛制进一步提升音综的“好看”，以良性竞争模拟行业场景形成一个音乐筛选的机制，也让最终杀出重围的歌曲真正具有生命力。至此，一个具有内容、市场和社会多元属性的传播链路完善了起来。

从“7秒副歌”时代突围而出

为当代人创造歌单

当蔡健雅与宋瑀哲带来的《海藏》拿下第五期第一名，一条高赞弹幕写道“口水歌的时代应该要过去了”。伴随着类似的实验性音乐也频频在节目里获得好评，以内容为最高标准的《有歌2024》成为音乐价值回归的一块阵地，而建造这块阵地的砖石来源于所有人共同的热爱，呼唤改变短视频以“7秒副歌”进行传播的现状。

其中有寻歌官们的热爱，他们不仅用心打造舞台，而且尽可能地把自己作为绿叶，张信哲会愿意在自己不算舒适的音域演唱，去衬托周林枫、希林娜依·高等选手的表现，表示“只要让他们的音乐好，我要干嘛都可以”，汪苏泷还把音乐推荐人带到自己的演唱会，在节目之外为歌曲“拉票”；也有音乐推荐人的热爱，他们不仅带来了摇滚、说唱、民谣等多元类型，也有《你的太阳》《阿嬷》《茶花开了》这样情感厚重的表达，更有如《红绣花》《雁归》这样的宏大主题；还有尽可能提供歌曲展示机会的节目组，以及在现场高喊“好听”、在弹幕区安利音乐人其他好歌的观众，围绕节目的一切，都在用心、用力地把每一首歌举得更高，“为好音乐全力以赴”。