摘要：在营养健康食品领域，2024年上半年的融资总额达到了约4.10亿元，较去年同期呈现出稳健增长态势。这一数据无疑为中国膳食营养补充剂（VDS）行业的发展注入了新的活力。然而，在行业整体向好的背景下，行业龙头企业汤臣倍健却遭遇了前所未有的挑战。

在营养健康食品领域，2024年上半年的融资总额达到了约4.10亿元，较去年同期呈现出稳健增长态势。这一数据无疑为中国膳食营养补充剂（VDS）行业的发展注入了新的活力。然而，在行业整体向好的背景下，行业龙头企业汤臣倍健却遭遇了前所未有的挑战。

根据汤臣倍健近期披露的三季报，前三季度公司营业收入为57.34亿元，归母净利润为8.69亿元，同比均有所下降。这一业绩表现与年初的预期存在一定差距，引发了投资者的广泛关注。那么，在行业仍然被市场追捧和看好的背景下，汤臣倍健究竟遭遇了哪些挑战呢？

首先，全球经济增速放缓和消费环境的变化对VDS行业产生了不小的冲击。中康CMH的数据显示，今年1-8月，全国零售药店VDS销售额同比下滑了20%。以药店渠道为主的汤臣倍健自然受到了较大的影响。同时，线上市场的增速也在放缓，尤其是传统电商平台的增长动力明显不足。而汤臣倍健的线上布局仍主要集中在京东、天猫等传统电商平台，兴趣电商板块的发力相对较慢，这也成为了公司业绩下滑的原因之一。

此外，电商多元化加剧了行业竞争。大量白牌、厂货通过兴趣电商、直播电商等平台进入市场，利用低价策略进行价格战。这种竞争模式虽然短期内能够吸引消费者，但长期来看却不利于行业的健康发展。对于汤臣倍健来说，如何在保持品质的同时，应对价格战带来的冲击，成为了一个亟待解决的问题。

面对这些挑战，汤臣倍健并没有选择逃避或妥协。相反，公司早在之前就预见到了这些变化，并制定了相应的应对策略。汤臣倍健首席执行官林志成曾在接受采访时表示，新势力品牌的不断进入对行业来说既是挑战也是机遇，这将促使公司做更多的思考和调整。

为了应对挑战，汤臣倍健首先夯实了强科技、强品牌战略。公司围绕“新原料、新功能和新技术”的强科技路线制定了“三个月亮”科技目标，旨在通过前瞻性研究引领整个行业技术和创新水平的提高。同时，汤臣倍健还坚持“多品牌、大单品、全渠道、全品类、单聚焦”的战略方向，努力提升品牌力和产品力。

在产品升级方面，汤臣倍健对旗下多款产品进行了全面升级，从原料、含量、配方、工艺、功能等方面落实科学营养的理念。特别是蛋白粉、健力多等两大单品，通过升级含量和配方进一步提升了市场竞争力。同时，针对维生素、钙等产品，公司也进行了不同人群、不同场景的产品研发，并计划推出针对性的拓盘计划。

在未来相当长的一段时间里，VDS行业仍处在确定性增长阶段。随着中国老龄化进程的加速以及消费者对于生命质量提升的需求不断增加，VDS行业将迎来巨大的发展机遇。汤臣倍健正是看到了这一点，才在抗衰老、认知健康、微生态、心血管健康等前沿领域进行了布局和开拓。例如，公司联合全球权威机构发现的抗衰物质PCC1，计划将其落地应用成核心专利成分的独家产品；同时，公司还拿到了行业内稀缺的“辅助改善记忆”蓝帽产品批文。这些举措无疑将为汤臣倍健在未来的市场竞争中占据有利地位。

尽管当前面临着诸多挑战和困难，但汤臣倍健依然保持着良好的现金流状况。这为公司的持续作战提供了充足的“弹药”和底气。相信不久，汤臣倍健一定能够克服眼前的困难，以更加坚定的步伐走向未来。

来源：十堰晚报