摘要：近年来，人们在选购羽绒服时除了追求基础的保暖性和时尚性外，更加重视羽绒健康的标准和规范化。森马乘势推出新品高洁净羽绒服，成功捕捉用户新需，解锁品牌在小红书推广新品中高效科学的营销解决方案，实现品类赛道突围。

近年来，人们在选购羽绒服时除了追求基础的保暖性和时尚性外，更加重视羽绒健康的标准和规范化。森马乘势推出新品高洁净羽绒服，成功捕捉用户新需，解锁品牌在小红书推广新品中高效科学的营销解决方案，实现品类赛道突围。

多维洞察，

「产品X卖点X人」高效协同

在用户中挖需求，在需求中定买点。森马X剧星传媒在新品上市前，全方位聚合用户新需，在小红书深度洞察关键买点，抢占羽绒服品类健康心智，精细化种草潜在人群，为新品上市夯实种草基础：

Step1.锚定健康属性：锚定新品羽绒清洁度1000+的健康属性，并深度匹配「家庭好买手、品质生活家、敏感鼻炎党」三大人群需求，重塑羽绒服健康品类心智；

Step2.内容矩阵投放：借助对站内人群的深入洞察和需求拆解，剧星传媒深度转译羽绒服 “清洁度”关键买点，在小红书铺设以「情绪价值、功能价值、多元穿搭」为核心的硬广、信息流、品专广告等多维种草内容矩阵，强调清洁=净化好状态，透传新品羽绒服的情绪价值，进一步占领用户心智。

Step3.定向触达：在人群种草阶段，剧星传媒基于小红书人群反漏斗模型，将差异化的种草内容分别覆盖至品类人群、新兴风格人群、品质生活场景人群以及痛点人群，定向触达+精细化运营，实现生意增长与人群升级。

项目合作期间，森马新品羽绒服内容渗透占据TOP3高位，日均搜索环比提升36%；同时小红书站内森马UGC数量增长超1万，品牌高洁净羽绒服达千万超品，实现了品牌品类双走红。

作为小红书IP营销先锋合作伙伴和首批人才共建代理商，剧星传媒不断进阶小红书全生态全链路的科学种草营销专业能力，目前已为森马、去哪儿旅行、淘淘氧棉、花王、立白、云南白药、美的、毛戈平等众多品牌提供科学、高效、可持续的种草营销解决方案。

未来剧星传媒将持续精耕小红书用户洞察与真实诉求挖掘，帮助更多品牌在小红书进行“H2X”种草营销，将洞察以人为本、内容以人为准、提效以人为标，撕开行业红海迷雾，实现逆势突围与弯道超车，获得全域生意确定性增长！

来源：时尚很精致