摘要：安吉余村的“青年入乡”实践让绿水青山越来越美，淳安下姜村的栀子花开出共富新图景，义乌李祖村的创客们让“礼”文化基因带来物质与文明双丰收……在浙江，越来越多的乡村正走在话题破圈之路上。
潮新闻客户端 记者 黄心怡 潘心怡 通讯员 周瑞锋
安吉余村的“青年入乡”实践让绿水青山越来越美，淳安下姜村的栀子花开出共富新图景，义乌李祖村的创客们让“礼”文化基因带来物质与文明双丰收……在浙江，越来越多的乡村正走在话题破圈之路上。
爆款接连不断，折射出浙江乡村文化产业蓬勃的生命力。而作为产业中最活跃、最关键的要素，“懂乡村、会经营、有文化”的专业人才大有文章可做。
旅游、文创、民俗、非遗……上至深耕传统业态数十年的“老师傅”，下到刚毕业就进村的“小萌新”，浙江的乡村为实干型人才打开怀抱，并提供广阔的舞台一展才华。
在浙江，乡村文化产业运营人才如何聚起越来越旺的人气？他们所从事的文化产业又有怎样的发展可能？
学员在金华磐安墨林村开展直播
好底子滋养好苗子
互联网“新农具”让人才蓄势赋能
中国式现代化将最艰巨的任务落在了乡村。时代对于开发乡村人力资本、补齐乡村人才短板的需求，比过去任何时候都更加迫切。建构好乡村文化产业运营人才队伍，对抓好“三农”工作，推进乡村振兴、共同富裕和农业农村现代化十分关键。
从21年前的“千万工程”开始，浙江就持续谋划乡村振兴这盘大棋，凝聚“三支队伍”力量推动人文乡村建设。如今的浙江拥有近2万个行政村，在长期的发展中，许多村庄渐渐形成了独具特色的IP和代表性业态，千村千面，各美其美。加上越来越强的经济基础和越来越活的互联网生态，一座座乡村为机遇摆好了画卷，亟待最适合的运营人才用创意之笔挥洒发展之墨。
2024年6月，在浙江省委宣传部指导下，浙江省文化产业促进会与腾讯公司联合启动实施“浙江乡村文化产业运营人才培育计划”，旨在通过人才激活乡村活力动力，推动乡村文化产业发展，助力人文乡村建设，实现共同富裕。
乡村文化产业运营人才，既是乡村发展的策划者，也是乡村资源的整合者，更是乡村产业的推动者。全年三期的培训课程共有1000多名学员参与，遍布浙江11个地市。从线上理论基础，到线下技能教学，再到入村项目实践，一大批“看得见、留得住、用得好”的人才从田间地头“冒尖”。
深入研究乡村文化产业建设多年，省文促会紧密结合乡村文化产业的实际需求和发展趋势，在培训计划方面有许多“小巧思”。
线上培训，课程内容涵盖了从高校、研究院、互联网头部企业以及知名MCN机构等挖掘经验丰富的讲师授课；线下实训，开展村企座谈会，邀请省属国有文化企业、浙江知名文化企业代表，深入富春江镇的梅蓉村、芦茨村、茆坪村等地调研，助力企业与乡村实现产业链接。
既要把实事干在田间地头，更把故事讲到千里之外，在浙江这块大地上，短视频和直播渐渐成为乡村的“新农具”。在“浙里的乡村最美丽”主题活动中，腾讯公司通过组建线上社群随时答疑解惑、委派专人在乡村驻点等形式，协助经过选拔的“种子学员”进行短视频创作和驻村直播。
截至目前，驻村直播已进行20余场，覆盖全省11个地市，总场观100万人次。同步发起的短视频主题活动共有638位学员发布作品，累计曝光264.8万，登上视频号热门。掌握新质生产力“关键密码”的人才，正成为乡村越来越活跃的资源要素。
学员们在宁波宁海开展入村实训
训技能，育创意
长效流量让乡村人气升腾
这是一场短期的“培训”，也是一场有售后的“培育”。“训”的是知识与技能，“育”的是眼界与创意。
“策划里应该增加哪些年轻人感兴趣的亮点”“如何利用好社群资源传播短视频”“我该怎么提高直播转化”……在今年参与培训的学员中，有相当一部分人本身就在乡村长期从事文化产业相关工作。他们在实践中与导师不断交流，改进每一个细节，收获了令人惊喜的成长。
在丽水云和从事木玩设计的孟洁参与了今年的第二期培训。四年前她来到云和时，木玩产业还没有形成体系化的新媒体传播打法。即使是孟洁倾力打造的“云兔卯卯”文创品牌，在内容推广层面仍需更多的创意驱动。
在培训过程中，孟洁试水出镜直播，与消费者“面对面”沟通。可观的转化让她看到了木玩产业的蓝海。11月25日，孟洁参与筹备的云和木玩电商直播基地开业，目前吸引了超过20家知名品牌及10余个直播团队入驻。孟洁团队将培训收获的经验倾囊相授，希望让更多有志于创业的青年人才获益。
浙里乡村更吸引了海归青年的目光。“日本的农产品附加值这么高，一定有它的道理！”95后的绍兴姑娘石慧抱着发展家乡农业的决心，攻读完硕士学位后回到新昌，办起了专门为乡村文化产业服务的公司。
在参加完首期培训后，石慧在短视频与直播方面找到了新思路，她化身“阿禾”，和团队小伙伴小善搭档成为可爱的鬼马姐妹花。从历史人文讲到自然风光，再到休闲娱乐和各色美食，“小善与阿禾”积极在短视频和直播里介绍新昌特色文化产业，还与当地多个农文旅品牌联动，为家乡引来长效流量。
内容加持、人才赋能，不仅让一些乡村文化产业突破发展瓶颈、填补业态空白，更让乡村优秀文化乘着互联网的东风闯到了更开阔的天地。
林招水来自台州玉环的一个偏僻山村。16年前，他带着村民在一座休眠火山口上种茶叶，让玉环拥有了龙额火山茶这张“金名片”。在林招水的发展版图里，21世纪的农民不再只是埋头种茶，还拓展出了茶研学、茶教育、茶文创等一系列衍生业态。参与培训后，他更是感受到了互联网传播的重要性。现在，只要一有时间他就会出去“扫街”，在大街小巷里通过短视频介绍火山茶和玉环特色文化。
“在山中看海，在海上看山，欢迎大家来玉环品尝海岛火山茶！”林招水洪亮的声音从东海之滨向世界扩散开，为一方名茶喊出发展的底气。如今，龙额火山茶斩获已斩获上海国际茶文化节特优金奖、全国名优茶评比特等奖、浙江省农博会金奖等多项大奖。
此外，杭州市合岭村的“民宿+土特产”业态带来百万元经济效益、宁波市城杨村的窖烤面包店登上《人民日报》、湖州市埭溪镇因美妆小镇的引领燃起农文旅融合的“美丽经济”……越来越多的“爆款担当”涌现出来，“流量”变成“留量”，让浙里乡村充满文化活力。
“开放”“包容”“慷慨”……入村实训的学员们用这些词总结自己对乡村的感受。在浙里，只要敢想敢做，就没有不可能。视频号的每一次转评赞、直播间的每一条真诚互动，都承载着乡村对人才的殷切希望。
学员在杭州桐庐富春江镇开展实训
站在乡村看未来
人才活水让培育成效持续涌动
浙江的乡村，望得见青山，看得见绿水，为文化产业运营人才留出了一片施展手脚的大美天地。天马行空的创意在乡村落地生根，让人才与乡村渐行渐近，推动建设宜居宜业和美乡村。
为进一步探讨乡村文化产业运营人才培育的路径与意义，并对2024年培训活动中的优秀学员进行表彰，12月25日至27日，浙江省乡村文化产业运营人才培育推进活动在宁波市宁海县举行。
2022年开始，宁海开全国先河，以“论文写在大地、设计做在城乡”为核心理念，探索开展大学生联合毕业设计，3年来集聚171所高校1000余名师生投身乡村文化振兴。
据了解，此次活动包含浙江省乡村文化产业运营人才培育推进会、浙江乡村文化产业运营人才实训、浙江省乡村文化产业嘉年华等内容，为下一步的人才培育总结经验。接下来，仍将从让思想“统起来”、视野“阔起来”、力量“聚起来”、渠道“通起来”、能力“强起来”、资金“活起来”等多个维度，全面提升这支人才队伍的素质和能力。
此外，本次活动还将宣告浙江省文化产业促进会乡村文化产业分会成立。首届会员单位从1000个人文乡村培育村的经营单位、个人工作室及微业态工作坊中选拔，兼顾乡村文化产业运营人才培育计划，从更多的“隐藏款”中挖掘具有实力的“大爆款”。
“‘授人以鱼不如授人以渔’，定下人文乡村的大方向培育只是第一步，重要的是每个乡村要找到打造适合自己的业态并做出特色。”中国人民大学艺术学院教授丛志强表示，把人才放到乡村，就像把秧苗插进沃土。人才培育相关计划为“选苗”“种苗”打下基础，产业项目的跟进才是“壮苗”“护苗”的关键。
在浙江，人文乡村的画卷还在不停绘就。我们期待看到乡村文化产业运营人才的涌现，进一步激发乡村文化产业的活力，为人文乡村打开新天地。
首批浙江乡村文化产业运营人才培育计划优秀学员入驻潮新闻，分享精彩乡村故事
来源：钱江晚报
