摘要：取好产品名和写好广告语，是品牌营销的关键环节，目的是快速传播，病毒性裂变，广而告之，口口相传，最终能提升品牌“4度”，即知名度、美誉度、忠诚度和价值度。

所有产品名、广告语，都遵循3S原则，即：short简短、simple简单、straight直接，以提升品牌传播的成效。

取好产品名和写好广告语，是品牌营销的关键环节，目的是快速传播，病毒性裂变，广而告之，口口相传，最终能提升品牌“4度”，即知名度、美誉度、忠诚度和价值度。

品牌营销之战本质上是心智之战。取好产品名和写好广告语，本质就是给消费者提供一个选择你而不选择他人、符合消费者消费决策逻辑的购买理由，并简约而不简单地表达出来。

符合消费决策逻辑的购买理由，应具备两个条件：其一、内容上，具有凸显的差异化价值；其二、形式上，能鲜明地口语化表达。差异化价值，就是具有“人无我有，人有我优，人优我特，人特我独”的独特价值特性；口语化表达，就是区别于文学化表达，说人话、易记忆，开门见山，直奔主题。

如何提炼差异化价值，并简约而不简单地口语化表达，核心是要遵循以下原则：（一）要带有情绪价值释放，能共情共鸣；（二）朗朗上口，便于记忆，以降低传播成本；（三）与用户需求价值匹配，赋予想象空间；（四）能成为种草、搜索词，不仅能抢占流量，而且能争夺心智，实现“货找人”向“人找货”转变。

如：今年过年不收礼，收礼只收脑白金；农夫山泉有点甜；怕上火，喝王老吉；好空调，格力造；羊羊羊，恒源祥；车到山前必有路，有路必有丰田车。这些广告语深入人心，传递着品牌的核心价值。

遗忘是人类的天性，聚焦和重复符合人性认知规律。要打赢心智之战，就要在取好产品名和写好广告语的基础上，先力出一孔、饱和攻击，再以点带面、广而告之、全域传播。需要强调的是，重复是遗忘的天敌，反复讲、重复讲、持之以恒地讲，就是相信坚持的力量，相信水滴石穿的力量，相信反复传播的力量。

来源：金书&书中自有黄金屋一点号