摘要：​随着线上流量的竞争加剧，户外广告的价值逐渐得到认可。其中，电梯广告作为深入消费者生活圈的媒介，帮助品牌占领消费者心智，成为品牌营销的重要阵地。CTR媒介智讯的数据显示，2024年1-10月，电梯电视屏（电梯智能屏、电梯LCD屏）和电梯海报广告投放取得两位数增

​随着线上流量的竞争加剧，户外广告的价值逐渐得到认可。其中，电梯广告作为深入消费者生活圈的媒介，帮助品牌占领消费者心智，成为品牌营销的重要阵地。CTR媒介智讯的数据显示，2024年1-10月，电梯电视屏（电梯智能屏、电梯LCD屏）和电梯海报广告投放取得两位数增长，增幅分别为21.9%和16.5%。

2024年12月20日，著名经济学家任泽在平年终秀“点燃希望·再出发——2025中国经济十大预测”中指出，消费重回以人为本，带动品牌营销方式的变革。中国66%的人口生活在城市，居民主要生活在社区，人在哪里，广告就应该投在哪里。过去电视作为客厅的中心，一度是社区最重要的传播媒介，但今天，人们的生活重心从客厅走向了更广泛的社区场景，社区电梯广告成为了全新的主流。

大健康品牌青睐社区梯媒

从场景出发，触达目标受众

《健康产业消费趋势发展报告》显示，2024年中国大健康产业总收入规模将达9万亿元。这是一条希望与挑战并存的赛道，当人口增长红利不再、流量成本见顶、传统电商举步维艰，兴趣电商增长放缓的的商业语境下，品牌成为实现确定性增长的关键驱动。

市场竞争空前激烈，消费者需求再上台阶，这也迫使大健康品牌寻求营销策略的突破。2024年，一众大健康品牌加码投放社区梯媒，从家庭场景出发，通过电梯智能屏高频轮播，将产品卖点功效反复触达目标受众，促进品牌渗透，打造用户心智，完成产品联想，从而找到品牌出圈的关键破局点。

2024年11月，红云制药集团股份有限公司与新潮传媒达成战略合作，双方将联合发力OTC市场，开启梯媒合作的新纪元。

此次合作，红云制药将依托其在医药领域的深厚积累，借助新潮传媒的媒体资源和传播技术，共同打造医药品牌传播的新高度。红云制药以其丰富的产品线和专业的健康知识，将在梯媒平台上大放异彩；而新潮传媒则以其覆盖广泛的媒体网络和精准的传播策略，为红云制药的品牌推广提供强有力的支持。双方的合作不仅是资源共享，更是一次行业创新融合的探索，旨在推动科技与产业的深度融合，为行业的可持续发展注入新动力。

品牌营销的关键在于，目标受众在哪里，品牌就要在哪里曝光。无论是职场高压人群、向往新生活的Z世代群体，或中追求品质生活的初老人群，每天的生活轨迹都离不开社区电梯。所以，社区电梯智能屏成为大健康品牌与消费受众之间的“连接器”，成从消费者触达到撬动消费意愿的全链条，找到实现确定性增长的路径。

食品品牌聚焦社区场景

塑造“品牌”，打开新增长空间

存量博弈的时代，食品赛道已经从“水大鱼大”变成现在的“风大雨大”。人群变迁、渠道重构、产品快速迭代、消费分级……所有这一切正在证明，内卷成为绕不开的挑战。

品牌如何破卷向新？一个确定的答案就是，塑造品牌。因数有品牌的企业才有溢价，才能跳脱内卷，逆势增长。消费者对品牌的认同是不变的。优秀企业的70%销量都是品牌的“指名购买”达成的。

而要塑造品牌，则需要中心化媒体的引爆能量。正是基于这样的洞察，2024年，越来越多的食品品牌选择重仓社区梯媒，充分利用电梯智能屏在规模、社区场景以及数字化方面的优势，抢占家庭场景与消费者心智，形成“指名购买”，在饱和的消费市场里打出爆品。

2024年底，逢新年营销季，无穷食品强力霸屏新潮传媒，全面覆盖社区生活空间，让“走亲访友，就送无穷”高效触达消费者，将传播攻势向纵深推进——从宣传产品的“形”，延伸到情绪共鸣的“神”，达到“形神合一”的效果，向城市主流消费人群传递品牌影响力，助力品牌强势出圈，抢占新年营销季先机。

塑造品牌，对每一个食品企业而言，都是一场重大考验，比的是产品、创新，以及营销的攻防策略。谁的品牌势能更强，才能站得更稳，最终获得逆势增长的机会。

美妆/清洁用品强势增投
社区场景更受品牌青睐

CTR媒介智讯的数据显示，2024年1-10月，美妆和清洁用品电梯屏和电梯海报广告增投势头突出，广告花费同比分别上涨106.5%和66%。包括护肤用品、婴幼儿卫生及浴室用品等多个品类加大了梯媒投放力度。

其中，社区梯媒更受品牌青睐。因为社区场景具有显著的人群优势，其覆盖的家庭消费人群具备了多元化身份特征，包括不同年龄层、职业背景及偏好，这为品牌提供了丰富的人群资源，使品牌能够精准聚焦目标消费人群，实现精准有效的营销。

2024年3月，「Deeyeo德佑」正式宣布实力派演员张若昀成为其全新品牌代言人，携手开启2024品牌焕新时刻，围绕“干净”与“温暖”的理念，将德佑的四重品牌力“生命力、洁净力、呵护力、包容力”植入到品牌视觉系统中，为品牌注入了新的活力，让每个家庭体验干净生活的同时感受德佑的温度。

与此同时，德佑选择合作新潮传媒强势开启品牌传播。利用社区电梯智能屏作为线下中心化媒体的强大势能，精准触达以家庭群体为代表的原点受众，通过持续广告输出，成功构建了品牌与目标用户之间的深度链接，并在消费者心智之中建立起“德佑，爱干净，更健康”的品牌认知，以及“买湿厕纸就选德佑”的购买认知。

接近家庭消费的社区梯媒正是美妆/清洁品牌与消费者沟通的黄金触点，与此同时，新潮传媒领先的数字能力，还为品牌提供了关于目标受众的详尽画像，助力品牌实时捕捉市场动态，精准预测消费趋势，从而确保品牌策略与市场需求保持高度同频，制定个性化的营销策略，提高营销活动的转化率，实现品牌高效传播。

社区梯媒成酒类品牌营销主阵地

扩大品牌声量，加强与消费者沟通

随着市场竞争加剧和消费者需求多样化，酒类品牌在户外广告投放上展现出多元化的趋势和策略，其中，电梯媒体成为酒类品牌营销主阵地。CTR媒介智讯的数据显示，2024年1-10月，酒类品牌在电梯电视屏和电梯海报的广告投放同比分别上涨61%和52%。中国餐酒、酒类-企业形象、药酒/补酒等品类大幅增加投放。

光良酒抓住光瓶酒消费增长与变革的重大机遇异军突起，成为光瓶酒品类中的佼佼者。数据显示，产品上市5年累计销售4亿瓶，年增速超过30%，令行业惊叹。

继2023年重磅发布品牌升级，提出“全面to C”核心战略后，光良酒品牌动作和市场营销活动几乎都围绕消费者展开，在所有能够直达消费者的触点进行产品推广和品牌交互。而电梯媒体就是光良酒加码营销的重要方向。

2024年7月，光良酒登陆24城新潮传媒，掀起新一轮梯媒营销风暴——以电梯智能屏和电梯海报两种不同的梯媒形态，打造了“动静平衡”的营销效果：电梯智能屏以动态短视频方式，在封闭抗扰的电梯环境里，吸引受众关注，并且每天高频轮播数百次，不断强化受众的品牌记忆;电梯海报以平面宣传的静态方式，24小时稳定曝光，无论是谁，只要一走进电梯间，就能第一眼看见“和自己人喝光良酒”。在消费者最核心的生活空间中，光良酒实现了对目标受众的超强覆盖，以精准高效的传播手段，创造了传播效果倍增。

同样将社区场景作为营销突破方向的还有梅见酒。

2024年4月，梅见重磅推出了“原果原酿”系列新品，以首创的“原果原酿酿制法”成功打造包括12度原味青梅酒、14度橡木桶梅酒和15度威士忌梅酒，成为新酒饮赛道又一超级爆款系列，也为今年中秋团圆家宴奉上了不可多得的佐餐佳酒。

2024年中秋营销季，梅见品牌大片登陆新潮传媒，从内容创意上撬动消费者情感，同时利用电梯智能屏聚焦社区场景的优势——无论上班离家，还是下班回家，都能在电梯间里看到梅见广告，从而快速将品牌信息植入消费者心智之中，解锁高到达率、针对性强的精准场景营销，形成从信息接收、链接情感、促成消费的营销全链路，实现心智占领。

社区是一座万亿级的大金矿。在美国，消费70%在社区完成，中国目前超过50%的消费在社区及周边。社区中的电梯也成为品牌核心的线下流量入口，帮助品牌不断拉近消费者距离同时，完成品牌形象的心智渗透，从而实现从“流量”到“品牌”的突破。

从“去中心化”到“再中心化”

服装品牌加码投放社区梯媒

服装品牌的成功营销，应该包括四个关键指标：触达率、眼球关注率、关注时长和触达频次。也就是说，品牌必须实现对消费者的反复触达，才能形成品牌记忆，也才能激发购买行为。

从这个意义上说，营销升维的方向应该是从“去中心化”到“再中心化”——以中心化媒体作为引爆介质，让品牌进入消费者心智。这恰恰是电梯媒体的独特优势。CTR媒介智讯的数据显示，2024年1-10月，服装品牌在电梯媒体上增投达到达105.5%。

2024年11月，YAYA鸭鸭正式官宣王一博为其品牌全球首席代言人。一个是承载众多国人温暖记忆的经典国货品牌，一个是兼具国民度与商业影响力的新生代全栖艺人，两者的再度强强联合打造老国货品牌与新潮流碰撞的新范式，激发了大众对国货品牌未来创新和潮流趋势的无限想象。

而在营销策略上，给合官宣代言人与冬季新品上市两大市场热点，YAYA鸭鸭再度合作新潮传媒，强势启动新一轮“风暴式传播”。充分利用电梯智能屏的聚焦线下生活空间的优势，将产品核心卖点与生活场景充分结合，以超强传播力实现更大规模有效曝光，从情感触动到强占心智，全面撬动品牌增量。

随着社区场景价值的被越来越肯定，更多服装品牌不断加大对社区媒体的投放。作为中国社区媒体第一平台，新潮社区电梯智能屏不仅是一个精准、高效的获客渠道，更是一个有效实现品牌资产积累、打造品牌核心竞争力的流量高地。

总结VS思考

人在哪里，消费就在哪里，广告就应该投向哪里

人在哪里，消费就会在哪里，广告就应该投在哪里。这是常识。

从人群聚集和场景洞察来看，全国上班的人有4.7亿，但在写字楼上班的人只有6000万，在工厂、医院、学校、餐馆、政府大楼、商圈上班的人有4.1亿，而论在哪里上班，晚上总会回家，周六、周日也会待在社区。所以，消费的主要场景就在社区，对于品牌而言，广告就要投向社区。

从媒体代际演变来看，过去30年，电视广告就是媒体，成就了茅台、、蒙牛、伊利等诸多品牌。今天，电梯广告就是社区第一媒体，成就了大卫拖把、鸭鸭、黄天鹅、英氏婴幼儿辅食、德佑湿厕纸等品牌，成为品牌的终极战场。

总结来看，社区电梯电梯的优势主要体现在：

一是高覆盖：覆盖的人群众多。

二是高频次：高频次的广告曝光。

三是高重复：记忆强化广告效果。

2024年的社区营销呈现出投放增长、领域更加细分、投放行业集中度高、用户更加精准的趋势。所以，社区，就是品牌增长的营销机会点。而作为社区营销的头部平台新潮传媒，已经成为中国社区智能屏的第一、中国社区媒体数量第一，每天覆盖1.8亿中产家庭群体，成为品牌引爆的核心阵地，帮助品牌实现确定性增长。

2025年，新潮传媒将秉持初心，与品牌伙伴携手前行，围绕“社区营销”谋划品牌增长的新图景，不断累积成功经验，帮助更多品牌引爆，助力客户商业成功。

来源：新潮传媒