摘要：消费者滑雪运动热情依然高涨,单板滑雪板、滑雪衣裤套装、滑雪服等装备销量同比增长超过40%。在关注滑雪的消费者中,39.4%为雪龄大概1年的新手小白,更期待在高级雪道上挑战自己、拍最酷的滑雪照片。

随着12月各大雪场相继开板,各地滑雪爱好者不断涌向雪场畅享自由与快乐。近日,京东消费及产业发展研究院与近千位滑雪爱好者展开对话,调研结果显示:

-消费者滑雪运动热情依然高涨,单板滑雪板、滑雪衣裤套装、滑雪服等装备销量同比增长超过40%。在关注滑雪的消费者中,39.4%为雪龄大概1年的新手小白,更期待在高级雪道上挑战自己、拍最酷的滑雪照片。

-滑雪新手装备更在意性价比,72%倾向走性价比、实用性路线,“花最少的钱,滑最长的雪”;而滑雪老炮儿更愿意为装备氪金,近五成愿意购置“从头到脚、从里到外”的专业装备。

-南方滑雪装备消费超过北方,滑雪装备销量占比TOP10省市中有半数来自南方,销量增速TOP10省市中有8个来自南方,其中福建、安徽、广西、湖南、广东等地销量增长均超过100%。

-儿童滑雪热潮涌动,近四成父母倾向孩子6岁以下学滑雪。“小孩哥”“小孩姐”成为雪场新焦点,有36.5%的人坦言曾在雪场被6岁以下萌娃秒杀过。

-购买滑雪板、滑雪头盔等滑雪装备时,安全性最受关注;购买滑雪服时,防水透气、保暖等功能特性最受关注。七成消费者点赞京东滑雪相关装备品牌、品类丰富度提升更明显。

滑雪热度依然高涨滑雪板、滑雪服销量增长超四成

滑雪天然的刺激感和年轻人热烈的分享欲,让这项运动成为冬季娱乐的“标配”。今年雪季,消费者对滑雪运动的热情依然较高,京东数据显示,滑雪镜、滑雪鞋、单板滑雪板销量同比增长超过80%,双板滑雪板、滑雪衣裤套装、滑雪服、雪板固定器、滑雪裤的销量增长也超过40%。

来自深圳的年轻程序员林小娴是一名滑雪发烧友。原本习惯了都市生活的她,自前年首次尝试滑雪,便被雪道上飞驰的自由与刺激深深吸引。她发现,在时速50公里以上的“速度与激情”中,不仅可以忘却压力和琐事,还极大程度上扩展了交际范围。林小娴感慨地说:“滑雪让我重新定义了冬季的乐趣,每一次滑行都是一次心灵的释放。”

像林小娴一样,滑雪让更多人找到了释压放松的出口,同时也是一种社交活动。在调研中,许多人表达了对滑雪带来的自由、挑战与乐趣的深切热爱,有56.6%的人表示,亲近自然、享受美景是他们滑雪时最开心的时刻;52.2%的人渴望追寻滑雪运动的刺激感、释放压力;此外,强身健体、与家人朋友共度时光、结交新朋友也是滑雪让人开心的体验。

滑雪运动的持续扩圈,也让滑雪爱好者们对于滑雪体验的期待日益多元。超半数人希望在更高级的雪道上挑战自我,感受速度与激情的碰撞;有49.7%的人期待穿上最酷的滑雪服,留下最炫的滑雪照片;还有24%的人表示来雪场期待看到帅哥、美女的飒爽滑雪身姿。

此外,滑雪场上也涌现出了许多新奇现象,譬如公主抱“滴滴代滑”、用胸贴当护膝、在滑雪场加班办公、背着烧烤炉卖烧烤等,为滑雪运动注入了更多活力和乐趣。

滑雪新手在意装备性价比 滑雪老炮儿装备更氪金

滑雪新手和滑雪老炮儿有着不同的消费观。

新手滑雪,主打一个性价比。在调研中,对于雪龄大概1年的新手小白,71.8%的人在选购滑雪装备时,都秉持着“性价比至上、实用为先”的原则,力求以最少的投入,享受最长的滑雪时光。超五成滑雪新手表示,每个雪季他们愿意为滑雪装备及服饰投入的资金控制在3000元以内。对预算的严格把控,彰显出“既要享受滑雪带来的乐趣,也要在消费上做到量力而行,确保每一分钱都能花在刀刃上”的消费态度。

Melody是一名雪龄还不到一年、计划在这个雪季仅滑一次雪的初学者,她觉得没必要追求一步到位的高端装备,更主要还是性价比。最终她选择了一套1000元左右的亮色系滑雪服。“这款滑雪服我种草很久了,既能保证基本的防水透气功能,价格也不算太高。”Melody表示,对于像她这种初学者来说雪具可以现场租,滑雪服还是自己买的更好看一些,适合拍照打卡。

除了性价比以外,滑雪新手还关注装备的安全性和专业性。对于滑雪板、滑雪头盔等装备,66.7%的滑雪新手关注安全性,要求能够提供最大程度的保护;对于滑雪服,69%的滑雪新手关注防水透气、保暖等功能特性。

而雪龄5年以上的滑雪老炮儿更愿意在装备上氪金。调研显示,有48.7%的老炮儿对滑雪疯狂热爱,愿意购置“从头到脚、从里到外”的专业装备;还有38.2%拥有多款不同颜色、款式的滑雪服,想要拍出不同风格的美照,四成人拥有3件及以上的滑雪服。在滑雪装备及服饰投入上,56.6%的滑雪老炮儿花费5000元以上。除了关注滑雪装备的安全性和专业性、滑雪服的功能性和舒适度,五成滑雪老炮儿也关注品牌。

作为一名滑雪老炮儿,老K冬天大部分周末时间都是在雪场度过的。“普通的装备很难满足做一些高难度的动作,还是需要买一些国际大牌,从头到脚,大概一套装备下来上万元很常见,甚至要好几万。”老K在这个雪季又换新了一套装备,包括雪板、滑雪服、头盔、雪鞋以及各种护具。“我还记账了,这次大概花了小两万块钱。”

南方滑雪热度飙升滑雪装备消费Top10省份中南方占一半

过往传统印象中,主要是北方人更爱滑雪,现如今随着滑雪运动的大众化、常态化,南方人对滑雪的热爱一点也不逊色。京东消费数据显示,南方滑雪装备消费超过北方,2024年滑雪装备销量占比TOP10省市中,有半数省市来自南方,包括广东、上海、江苏、四川和浙江;滑雪装备销量增速TOP10省市中有8个来自南方,其中福建、安徽、广西、湖南、广东等地区销量增长均超过了100%。

由于自然降雪条件的差异,南北方滑雪爱好者在场地选择上也有明显不同:北方室外滑雪场地数量众多,81.4%的人选择城市周边滑雪场;南方滑雪爱好者中有31.2%选择跨省去北方滑雪,得益于南方室内外滑雪场地的不断建设,室内滑雪(32.9%)和城市周边滑雪(32.6%)也成为主要方式。以长三角地区为例,《2024年中国冰雪产业发展研究报告》显示,浙江、江苏的雪场数量分别达到23个和22个,排在全国第11位、13位;从室内滑雪场数量看,长三角地区有15家,位列全国第一。

南方滑雪市场的崛起,离不开政策、技术、交通便捷等多方面因素的共同推动。京东滑雪运动采销负责人表示:“一是南方各地政府和企业纷纷加大对滑雪产业的投资和支持,从基础设施建设到滑雪文化传播,全方位推动滑雪运动的发展;二是先进的造雪技术和温控系统推动室内滑雪场地加快建设,确保了滑雪场的雪质与北方自然雪场相媲美;三是城市周边滑雪场的交通便捷性增加,降低了滑雪爱好者的时间和成本,使得滑雪成为一项更加触手可及的日常休闲活动。”

“小孩哥”“小孩姐”成为雪场新焦点近九成家长愿意让孩子接触滑雪

不管是室内还是室外滑雪场,还有一个明显的变化是,儿童滑雪热潮正以惊人的速度悄然兴起。在社交网络平台上,诸如呼伦贝尔扎兰屯市4岁女童单板滑雪的短视频火爆全网、五岁萌娃在雪场上自如畅滑“圈粉”无数的案例,直接秒杀一众成年人,让不少人直呼“建议小孩尽量不要太早学滑雪,容易伤到大人的自尊”。在调研中,也有36.5%的受访者坦言曾在雪场上被6岁以下“小孩哥”“小孩姐”秒杀过。

如今,滑雪已经成为大部分家庭中亲子活动的新选项。调研显示,有20.3%的人选择和子女一起去滑雪,近九成父母表示愿意让自己的孩子参与滑雪运动。而对于孩子几岁开始滑雪比较好这一问题上,45.8%的家长选择在6-10岁,30.4%的家长则倾向于4-6岁。在被问及为什么愿意让孩子滑雪时,超七成的家长认为滑雪有助于锻炼孩子的自信、勇敢、独立等品格,并且增强孩子体质、协调性和心肺功能。

家长为孩子配备专业滑雪装备上的慷慨投入,推动了儿童滑雪市场的蓬勃发展。京东消费数据显示,2024年儿童滑雪手套、滑雪服、滑雪头套成交额同比增长了86%、85%、65%,滑雪裤、滑雪杖、滑雪镜成交额也实现了40%以上的增长。在国家体育总局发布的《大众冰雪消费市场研究报告(2023—2024冰雪季)》中也显示,孩子在参与“陆地冰雪活动”时最大的花费在于“运动装备”,占比高达55.99%,进一步印证了儿童滑雪装备市场的繁荣景象。

随着滑雪运动的持续升温,消费者对购买滑雪装备的渠道要求也越来越高。调研显示,产品品质保障、价格优惠力度、丰富的品牌和产品选择是消费者选择购买渠道时的主要关注因素;正品保障、免费上门退换、价保服务、180天只换不修是最为关注的服务。京东滑雪相关装备品牌、品类丰富度提升更明显获得了七成消费者的点赞。

从期待“用最少的钱,滑最长的雪”的性价比追求,到南方滑雪运动打破地域限制,再到儿童滑雪热潮的蓬勃兴起,这些趋势无一不预示着滑雪运动正逐步走向全民共享的冬季盛宴。未来,随着滑雪运动的进一步普及和消费市场的持续拓展,滑雪有望成为更多人追求健康生活方式的重要选择,也将有力推动整个滑雪市场的繁荣发展。

今年雪季,京东快递为滑雪爱好者们提供了一站式雪具寄递服务,涵盖上门揽收、定制包装、7天免费暂存、送至酒店及雪场等全流程服务,享受从家门到雪场的无缝衔接,让大家参与冰雪运动时“解放双手”,助推冰雪产业持续加“热”。

来源：中国财富网一点号