摘要：编辑Google广告评级指的是广告在Google搜索结果页上的排名，这对于布局了多个海外媒体平台的Shopify 商家来说，如果可以将Google广告评级提上去，就意味着在预算不多的情况下，也可以吸引到高质量的客户，推动海外销售。
编辑Google广告评级指的是广告在Google搜索结果页上的排名，这对于布局了多个海外媒体平台的Shopify 商家来说，如果可以将Google广告评级提上去，就意味着在预算不多的情况下，也可以吸引到高质量的客户，推动海外销售。
那要怎么有效利用Google广告评级？接下来我们来好好聊聊Google广告排名，了解它受到什么因素影响？怎么计算？以及最重要的是，我们要用什么策略提升排名？
PART.01
影响Google广告排名的要素是？
在Google排名机制中，有6个关键因素会左右你的广告在搜索页上的展示位置，对于现在出海市场上大展拳脚的广告商来说，深入了解这些要素如何影响排名非常重要：
1.你的广告出价
出价是你愿意为每次广告点击设定的最高限额。虽然实际支付金额可能会低于这个出价，但它在广告评级中有很大的作用。但要注意的是，即便出价最高，也没有办法直接保证获得最好的排名，它只是决定广告排名时需要考虑的众多因素之一。
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2.广告质量评分
Google的广告质量评分是决定广告排名的重要因素之一，即便你的出价比较低，高质量的广告也可以有很好的排名位置。Google会通过很多维度去评估广告的质量，比如：
预期点击率：预测用户因广告相关而点击的概率。广告匹配度：广告内容与用户搜索的契合程度。落地页体验：页面与用户需求的相关性和友好度。想要了解Google广告质量评分更多的信息，可以点击《Google广告效果差？可能是质量分的锅！7个关键提升攻略~》查看。
3.广告展示门槛
广告展示门槛指的是你的广告必须在SERP上的特定位置达到的最低分数要求。而这些门槛的具体数值可能会根据关键词的竞争激烈程度、搜索的具体情境以及用户的行为习惯等多种因素有所不同。
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4.竞价竞争程度
广告竞价越激烈，就越难有靠前的排名。如果两个广告主的广告评级差不多，那么他们赢得竞价的机会也大致相当。但随着广告评级之间差距逐渐拉大，排名靠前的广告赢得竞价的机会也会逐渐增加，点击成本也会随之上涨。
5.搜索环境
Google会考虑广告所处的环境，这主要包括：使用的搜索关键词、用户的地理位置、设备类型、搜索发生的时间、搜索词的性质以及页面上其他广告的存在等。
6.广告附加内容的预期效果
Google会考量广告扩展（比如促销信息、网站链接、摘要这些）是怎么影响广告效果的。用上这些，能给用户多提供一些有用的信息，让整个广告体验更好，这样一来，广告评级也就有可能提升了。
了解了以上这几个影响谷歌排名的关键因素之后，你是否想要立即采取行动，优化你的广告策略？现在，只需点击下方图片链接，登录媒介管家平台，就可以免费开户，开启你的广告自投之旅。
PART.02
Google广告排名公式是什么？
虽然Google并没有公开广告评级的具体算法，但我们可以对它进行简化，重点关注那些最关键的要素。基本上，广告评级的高低是由两大支柱撑起来的：质量得分和出价金额。它的常用公式是：
广告评级 = 你的出价（最高每次点击费用）x 质量得分
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这里面有两个关键点：
出价（最高每次点击费用）：就是你愿意为每次广告点击掏出的最高价钱。质量得分：这个分数反映了你的广告有多相关、多优质，它基于预期点击率、广告和用户搜索的匹配度，还有落地页的用户体验等因素来评定。也就是说，如果你的质量得分是8/10，即便你的出价比别人低，凭借出色的广告质量，你还是有机会拿到更高的排名。简单说就是：就算出价不高，只要广告做得好，也能在搜索结果页上占个好位置。
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PART.03
为什么Google广告评级很重要？
拥有高的广告评级，不光能让你在业界显得更有分量，它还能实实在在影响你的广告能不能被更多人看到、每次点击要花多少钱，还有整个广告活动的效果。对于做出海电商企业来说非常重要，具体分为以下3点：
广告排名更抢眼：广告评级上去了，在搜索结果页上就能占个好位置。这样一来，你的广告就更容易被用户看到，点击率也就噌噌往上涨了。更有效的成本控制：广告评级高，意味着你每次点击要花费的钱就少了。Google看你广告做得好，就愿意给你优惠，让你花更少的钱达到更好的效果，帮你把预算用在刀刃上。大大增加转化率：广告要是能被更多人看到，那转化成实际销售的机会也就更多了。换句话说，广告排名高，点击的人多，销售的机会也就跟着水涨船高了。图源：网络
PART.04
如何提高Google广告排名？
提升广告评级是个全方位的工作，需要结合优化出价策略、提升广告质量以及确保高度相关性来综合考虑。下面，我们就来具体看看一些实用的策略，让你可以更好地提升广告评级。
1.加强广告和关键的关联
需要让你的广告和竞价的关键词紧密挂钩，这样才可以提升相关性、质量得分，还有广告评级。
2.利用广告附加信息
广告商要好好利用广告附加信息，比如通过添加附加链接、促销信息及摘要，可以大大提升广告效果并促进评级提升。另外，还可以试试图片扩展，它能让你在搜索结果页上占更多地方，进而提高点击率。
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3.提升质量得分
想要广告评级高，关键在于提升质量分数。这个分数主要受广告相关性、点击率及落地页体验三大因素影响。首先，落地页要加载快、手机浏览顺畅，且与广告内容紧密相关。其次，广告文案要精准匹配关键词和用户搜索，内容有价值，转化路径清晰。
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4.调整竞价策略
如果当前竞价策略成效不佳，调整便成了关键。如果广告质量佳且竞争力强，自然是很好的开始。但如果想要在搜索结果页上更进一步，那就需要适度提高出价了。
即便质量得分很高，广告没法挤到搜索顶部，提高出价或许就可以带来一定的转机。如果目标在于增加流量和曝光，可以尝试目标展示次数份额出价策略，这将能帮助你的广告在结果页稳定展示，实现流量和曝光目标。
5.考虑设备和位置定位
Google广告需要根据用户 的设备和位置来设置，如果目标受众都用手机，可以重点优化移动搜索广告。另外，利用位置定位可以覆盖更相关的受众，通过向合适的人群在合适的时间投放更个性化、有效的广告，可以有效提升广告评级。
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6.强化关键字相关性
广告需要围绕最相关的关键字来打造，这要求广告主要深入了解关键字背后的关键意图，知道目标受众最需要什么，然后为他们量身定制广告文案来满足他们的需求。这同时也可以提升广告的相关性，以进一步提升你的质量得分。
掌握提升Google广告排名策略，对于出海广告商来说，只是一个开始。要是想要继续精进您的广告策略，你可以扫码添加我们的Google Ads出海专家，获取一对一的专业指导，帮助你在海外市场扬帆起航，实现广告效果的最大化。
来源：维卓
