短视频大行其道的当下，软文推广存在的必要性

摘要：“树江西品牌形象、讲江西品牌故事、提江西品牌价值”是同孚传媒立足行业、服务社会的产业使命。在经济新常态“内卷”不断加剧的市场形势下，企业如何摆脱毫无意义的竞争，一方面需要扩大业务来源的渠道，另一方面也必须找准产品的用户群体定位。针对某个一细分市场做足够有差异化

《守正创新行稳致远：共同探寻持续经营的密码》

同孚传媒创始人/融媒体中心总编辑：钟伟

“树江西品牌形象、讲江西品牌故事、提江西品牌价值”是同孚传媒立足行业、服务社会的产业使命。在经济新常态“内卷”不断加剧的市场形势下，企业如何摆脱毫无意义的竞争，一方面需要扩大业务来源的渠道，另一方面也必须找准产品的用户群体定位。针对某个一细分市场做足够有差异化的产品，提高产品或服务在这个群体的核心竞争力。

为了提高江西企业的品牌运营水平，帮助更多江西企业立足现有产品，聚焦和放大企业的核心竞争力，提高经营的利润率和市场占有率。“授人以鱼，亦授人以渔”。为此我们将结合日常的从业经验和服务的用户、服务的产业特点，设立“同孚传媒学院”。旨在通过线下线上等各种载体传播品牌营销的新理念和行之有效的方法论，和江西的品牌、江西的企业家们，共同探寻企业持续经营的发展之路，探索基业长青之道。

今天我们推出企业品牌运营系列个人专栏《首席品牌官手记》：第17期《短视频大行其道的当下，软文推广存在的必要性》。不足之处，欢迎社会各界朋友给予批评指正。

在互联网技术高度发达的当下，伴随着信息爆炸的时代，品牌宣传推广的手段也层出不穷。在短视频大行其道的当下，软文推广还有必要做吗？今天我们就来谈一谈。企业为什么要坚持做软文推广？

什么是软文推广，简单来说，新闻软文就像是一杯香醇的咖啡，既让人放松警惕，又在不经意间留下了深刻印象。而这，正是企业品牌宣传推广的巧妙之处。

首先，软文推广成本较低，回报率高。软文营销成本比较低，回报可能会更高，一篇好的软文长期在网络上曝光，能提升品牌曝光率和客户转化率，而且文章更容易也更方便被转载和查看，用小投入就能获得大覆盖。

第二，软文内容权威性强，公信力高。通常新闻媒体渠道本身就具有权威性和可信度，站在第三方更加客观的内容发布，自然也会更加客观、公正、可信，能提升产品和企业的知名度，提高用户的转化率。

第三，软文易被网络收录，便于积累。软文一旦被搜索引擎收录，就能长期的存在，为客户提供消息，权威的媒体内容更容易转载和传播，效果不断放大，快速的提升企业和品牌的知名度，企业的品牌影响力也会随之累积。

第四，软文内容故事性强，容易传播。有趣的故事能让用户有兴趣读下去，有科普性的文章更容易得到转发和扩散，对用户来说，能带来价值的软文才会心甘情愿地传播。

第五，网民搜索靠关键词，精准度高。优质的媒体平台内容，容易被搜索引擎收录，用户在搜索引擎输入关键词，你的新闻链接就能出现，因此能投放给精准用户，更有针对性。所以，软文的宣传和推广不仅能帮助企业讲好品牌故事，而且性价比高、公信力强。在这个竞争激烈的市场环境下，企业如果能够运用好软文推广，将会起到事半功倍的效果。■（同孚传媒学院）