摘要：5月23日晚7点，格力电器董事长董明珠与前秘书孟羽童，在“格力明珠精选”抖音号如约进行直播，从直播效果来看，两人合体直播，话题性十足。曾经的 “师徒” 再次同框，观众难免会好奇他们之间的互动，以及是否会透露一些过往的职场趣事开播仅10分钟，直播间观看人数已超2

齐鲁晚报·齐鲁壹点 张志恒

5月23日晚7点，格力电器董事长董明珠与前秘书孟羽童，在“格力明珠精选”抖音号如约进行直播，从直播效果来看，两人合体直播，话题性十足。曾经的 “师徒” 再次同框，观众难免会好奇他们之间的互动，以及是否会透露一些过往的职场趣事开播仅10分钟，直播间观看人数已超2万人。

5月20日，孟羽童在其社交账户表示“时隔两年，收到来自前老板的微信”，图片显示对话对方为“董总”，称“我带你去吃饭”。随后，格力电器在社交平台宣布，“这个周五欢迎回家吃饭，猜猜董总要跟谁吃饭？”配图包含董明珠和另一个人的剪影。一番操作，目标直指今晚的直播，格力又再打什么算盘？

格力，需要孟羽童吗？

从格力的角度来看，当前的家电市场竞争激烈，格力虽然在空调领域处于领先地位但在其他家电品类中并不占优势，尤其是在年轻消费群体的挖掘上面临挑战。

从格力2024年的年报可以看出，虽公司归母净利润增长了10.91%，但营业收入同比下滑了7.26%，只有1891.6亿元，而2023年营业收入为2050.18亿元。其中，格力家用空调线上零售额份额达 25.4%，相比2023年下降了2.75%。这其中，既有美的等竞争对手的挤压，又有国内总体销售大环境的疲软因素。在此背景之下，董明珠及其团队继续寻求新的营销亮点。

孟羽童离开格力之后，在社交媒体上依旧有着较高的话题度和粉丝基础，其小红书账号“孟羽童Morita”粉丝近147万，同名抖音号粉丝达217万。邀请孟羽童回归直播，能够吸引大量年轻观众的目光，为格力直播间带来新流量，增加产品曝光度。

从2024年财报来看，其销售费用骤降了34%，这与格力近几年推行的渠道变革有关，其核心是去掉中间缓解，实现线上线下统一货盘。因此，通过直播带货这一热门营销方式，也可以进一步强化线上渠道的布局，提升品牌在电商市场的影响力和竞争力。

孟羽童的发迹与转型

缓解“接班人断层”舆论？

时光回溯到2021年，孟羽童通过职场综艺《初入职场的我们》进入大众视野。节目中，她凭借出色表现成功获得格力的转正名额，入职后成为董明珠的秘书。董明珠一句 “要将孟羽童培养成第二个董明珠”，让孟羽童迅速站在舆论的风口浪尖，成为备受关注的职场新星。此后，孟羽童与董明珠同台直播带货，两人还共同打造了 “明珠羽童精选” 账号。在2022年双十一期间，该直播间创下了超3000万元销售额的佳绩，占格力抖音矩阵总销售额的70% 。孟羽童也凭借自身魅力与努力，迅速积累大量粉丝，成为格力品牌年轻化战略的重要代表。

然而，好景不长，随着孟羽童在社交媒体上的影响力日益增大，关于她的争议也逐渐浮现。董明珠认为孟羽童 “工作中不尽如人意”“借格力平台当网红”，而孟羽童则在2023年5月选择离职，转型成为一名自媒体博主。此后，孟羽童在社交媒体上分享生活、经营个人品牌，逐渐积累了不少粉丝。

格力选择在此时与孟羽童和解并合作，或许也有缓解 “接班人断层” 的舆论压力。此前，董明珠对于接班人的选择备受外界关注，孟羽童离职后，格力在接班人问题上的讨论声再度高涨。孟羽童的回归，一定程度上可以重塑格力在人才培养与传承方面的积极形象。

对孟羽童而言，与董明珠合体直播同样是一次绝佳的发展机会。孟羽童离职后虽在自媒体领域取得一定成绩，但个人商业价值的进一步提升仍面临瓶颈。此次合作，不仅能提升她的商业价值，还能借助格力的品牌背书，进一步拓展自己的事业版图。

来源：齐鲁晚报网