摘要：你平时都在哪里听音乐，除了几个数字音乐平台，很多人是通过短视频，了解和掌握最新的流行趋势，在观看短视频的同时感知流行音乐的情绪共鸣。短视频已经是大众娱乐的重要载体，音乐的传播也因为短视频，在发生集群效应和裂变。

你平时都在哪里听音乐，除了几个数字音乐平台，很多人是通过短视频，了解和掌握最新的流行趋势，在观看短视频的同时感知流行音乐的情绪共鸣。短视频已经是大众娱乐的重要载体，音乐的传播也因为短视频，在发生集群效应和裂变。

12月19日，快手音乐、快手大数据研究院、中国音像与数字出版协会数字音乐工作委员会联合发布《2024快手音乐生态内容报告》（以下简称“报告”），从创作规模、消费特征、歌曲宣推等重点业务进展维度，全面总结了2024年快手平台音乐生态的特点。

这份报告不仅仅是快手尤其快手音乐的年终总结，相当程度上也像镜子一样，在折射普罗大众的音乐审美以及需求；同时可见的是，快手平台连续在音乐层面持续发力，推出并不断完善音乐宣推「π」计划，不仅用实际行动帮助歌曲的推广与出圈，还通过歌曲自制、合制、重制以及联合宣推等多种形式，助力流行音乐的有效精准传播。

快手平台的音乐属性全面增强

“报告”显示，2024年快手已经成为新的热点音乐聚集地，快手音乐视频创作者数量同比增长21%，音乐类短视频数量同比增长42%，音乐类短视频播放量同比增长45%，平台投入超3000万现金和流量用于歌曲宣推，近7成全网热歌从快手出圈‍‍，越来越多的音乐创作者和版权方与快手合作并实现创收。

而在最现实的版权营收层面，仅在2024年，快手为48家版权公司促成137首歌曲的商业化场景合作，价值总金额达1590万元，有收入的版权方数量同比增长23%，这些都是真金白银，为音乐版权方带来的直接收益。

具体到歌曲，「π」计划联合宣推歌曲累计发布视频数超过5400万，联合宣推期间歌曲累计曝光量450亿，点赞量达14亿，怪阿姨的《放纵L》、GooGoo的《不要慌太阳下山有月光》、陈墨一（吖毛）的《你答应我的事（件件没着落）》等多首爆款歌曲从站内火到站外，霸榜多个流媒体榜单。

对诸多流行音乐行业从业者来说，通过歌曲作品赚钱一直是行业“痛点”，更是常年困扰创作者的首要和关键问题。作为平均日活高达4.08亿的短视频平台，快手为何在流行音乐领域持续发力，内容运营部负责人黄咪咪在“报告”发布分享时表示，“快手在2024年最重要的事情就是希望深入打造平台歌曲宣推生态，提升平台的音乐属性”。

现实场景就如同“报告”以及相关数据所示，快手平台的音乐属性在2024年实现了质的飞跃，黄咪咪在回顾时总结，火歌、热歌、爆款歌曲的生命周期大幅度延长，意味着所有的好歌以及头部内容在快手会变得更加耐听、耐看以及结合整个音乐在快手上能够有更长的传播周期，给音乐创作者和版权方带来更长的收益周期，从而实现多方共赢。

快手的音乐属性除了帮助内容方在整个快手平台做内容变现，在平台属性上做音乐宣推之外，还涉及到歌曲制作发行的前端，快手音乐中心负责人于蓝介绍，2024年整个快手做的年度概念企划“寻「乐」环游记”，用三站旅行、六首歌的沉淀，以自制、重制、合制多种形式探索快手生态下的链路打通，核心是希望优质内容在整个快手平台实现更多新的可能性。

而在内容自制方面，内容运营部负责人黄咪咪总结指出快手以优质IP和精品化方式作为主要探索方向，做出了《长城》《冲破云雾的光》《加油老铁向前冲》等和政务以及奥运相关的有意义有趣味的尝试，直接涉足音乐内容合作和玩法创意，实现快手本身的产品功能上的迭代，也让快手成为音乐内容和消费传播的新赛道，将音乐宣推与平台生态化进行强绑定，未来会探索更多运营向的玩法和产品向的新功能。

快手音乐「π」计划的行业优势

快手之所以增强了音乐属性，「π」计划是最直接的输出端口。自2023年下半年发布以来，「π」计划以主打不限风格和类型，以开放、包容的姿态，向内容方乃至整个流行音乐行业展现出充分的诚意。快手音乐中心负责人于蓝举例介绍，《放纵L》能够成为播放器top1的爆款热歌，基本都是「π」计划从0-1强势引流，并且助力打造了11个站内玩法，其中为5个独家玩法，2个为特色玩法，成功使歌曲在快手站内氛围感拉满。

具体到《放纵L》的传播，于蓝在实际执行层面透露除了像翻唱、颜值舞蹈等通用赛道内容做快手特色创新之外，台球玩法#听放纵打emo台球、亲子互动#放纵都卷进亲子赛道了等这种独家新领域策划诞生同样助力了这首歌曲全网热度发酵；并且根据内容搭配出情侣向玩法，用“放纵”记录甜蜜瞬间，还有故事感翻唱内容挑战等等。

于蓝分析《放纵L》的成功在于快手「π」计划特色玩法耦合了用户的消费习惯，情侣玩法中能够突出“整活儿”，翻唱内容中注重表达故事情绪，并且内容还成功击中了亲子类的人群。明白了用户想要什么，就把音乐以什么样的形态展现到大家面前，让歌曲有机会更精准被更多人喜爱。

而另一首全网热歌《不要慌太阳下山有月光》，「π」计划宣推期间同样通过了花样玩法的助力，站内歌曲相关视频在宣推期间单日期间播放量能够达到1亿次，再一次验证了温馨、治愈歌曲在快手发酵出大量的高热内容，并且精准把握了个区域内容和视频人物三者之间的关系：一方面利用了长视频盘点类账号，将歌曲内容和视频故事相结合；另外一方面将歌曲和翻唱者结合，通过故事性元素演绎，产生高播高赞视频内容，助力歌曲在快手站内外成绩全面开花。

海葵音乐集团渠道部总监郝思嘉接受南都娱乐专访时透露，2024年与「π」计划联合推广歌曲十余首，快手站内使用量将近2000万，话题播放量超过30亿次，《种果无果》《三叔》《沿途的花总会温柔的开》等歌曲都有很优异的成绩，部分歌曲流媒体的单日播放数据超百万级。郝思嘉认为「π」计划代表了快手在音乐生态上的决心和创新能力，一系列成功案例也给音乐行业地宣推创新提供了实践经验。

郝思嘉透露和快手平台合作多年，有版权向也有艺人向的案例，「π」计划启动后更体现出快手作为平台的承载力和包容度，快手的达人矩阵以及精细化算法更有针对性。而经过时间和实践检验，快手音乐「π」计划总结出在歌词上能引发情绪共鸣、歌曲展现出温馨治愈的普适类情绪、歌曲内容具备一定的“故事情节”的歌曲，最耦合快手老铁的音乐消费需求，在一定程度上也代表了歌曲有从快手“出圈”的潜力。

「π」计划以及快手音乐的未来展望

短视频、算法、AI等新科技已经给流行歌曲的宣推带来颠覆性变革，作为海葵音乐的渠道总监，郝思嘉也承认经常被追问如何能做出那么多爆款歌曲，“但其实在爆款背后，是数不胜数的被牺牲掉的作品，海葵每年的产量将近4万首歌，能够进入大家视野的可能也就20首、50首，这个比例还是相当残酷的”。也正因为如此，快手音乐和「π」计划越发显得重要，郝思嘉认为制作公司和平台之间是双向选择，“大众流行容易出现羊群效应，网络热歌看似门槛低，但不代表没有门槛，所以筛选和鉴别就是很实实在在的能力”。

郝思嘉接受南都娱乐采访时还很直接地指出，在流行音乐领域并不会符合“是金子就会发光”的道理，即便有些歌曲是“金子”，但也不知道什么时候才会发光，“制作公司也会针对性选择平台，但在流量的世界到底水有多深很难衡量，以前可能是个湖，现在是汪洋大海，大家只能通过模型去不断地推算和修订，相互依存相互促进。在制作层面海葵也在不断努力，会继续和陈楚生、吴克群、吉克隽逸等艺人合作，海葵和快手有那么多成功案例，艺人也会看重制作公司与平台的关系和行动力”。

作为经过一年多实践淘洗的快手音乐「π」计划，如何让“金子”般的歌曲尽快发光，或者多发光、持续发光，内容运营部负责人黄咪咪就承诺「π」计划将迎来更多迭代升级，合作模式上也会更加灵活，“我们希望未来一年里投入更加多的现金和流量，能够更多开放到歌曲制作，包括线下演出以及线上直播多种媒体的形式，能够让我们的音乐不止短视频，更多线上线下结合，音乐与视频直播结合，让我们整个平台优势和潜力能够规模更大服务到各行业的合作伙伴”。

对很多音乐制作公司和艺人团队来说，这无疑是一粒定心丸，黄咪咪表示快手会继续做好达人、平台、数据、资源四个关键环节的推动，继续通过现金流量方式撮合达人与音乐的联动和培养，“希望2025年把所有平台IP的活动集中整合，最大发挥和应用到整个音乐行业中来。不管是歌曲推广还是音乐制作，会更多投入在整个音乐线下演出以及线上综艺，这些内容方式都会成为2025年非常大的畅想空间”。意思就是，快手平台的音乐属性将会进一步延伸，并且向线下演出纵深开拓，让好的音乐直接触达最质朴、最真诚的基于人类共通的情绪和情感。

快手音乐中心负责人于蓝对于2025的愿景更具体阐述为在达人层面正式对用户全量开放宣推平台、支持更多MCN机构入驻；在服务方面提供选歌、策划、推广、结案的全流程服务，基于快手站内数据搭建宣推指导功能为歌曲如何在快手宣推好提供更好的建议；在数据方面基于快手内部庞大推荐算法团队，为歌曲打通更精准的分发渠道，综合去提升投放效果。

于蓝和快手音乐团队希望快手能够成为最高效的音乐宣推阵地，持续在操作便捷性、审核稳定性、达人社群品质和平台服务质量四个方面让「π」计划共同发力，助力中国流行音乐产业发展。华语流行音乐宣推需要快手平台作为有效介质打通创作者与歌迷之间的故事性、烟火气和治愈系共创，「π」计划作为可执行的链路能够串联起大众的音乐性内观和情绪投射，歌曲作为“情绪调色盘，电子布洛芬”的功能才能得以更大范围更立体的呈现。让更多的歌曲贴近生活、贴近个体、贴近真实，歌曲才有真正的意义和价值，产业才会盘活，才能为未来奠基。

来源：南都娱乐一点号