摘要：5月23日，“三养火鸡辣酱一蘸飞天”AR互动游戏正式上线。扫码即刻打破虚拟与现实的边界，玩家将化身“辣酱燃料员”，开启一场充满挑战与惊喜的虚拟吃辣酱之旅，通过完成吃火鸡辣酱的虚拟挑战，积累“飞天里程”，随着里程的增加，玩家将有机会解锁包括明星限定周边、品牌优惠

5月23日，“三养火鸡辣酱一蘸飞天”AR互动游戏正式上线。扫码即刻打破虚拟与现实的边界，玩家将化身“辣酱燃料员”，开启一场充满挑战与惊喜的虚拟吃辣酱之旅，通过完成吃火鸡辣酱的虚拟挑战，积累“飞天里程”，随着里程的增加，玩家将有机会解锁包括明星限定周边、品牌优惠券以及iPhone终极大奖在内的丰厚礼品。

近日，三养完成火鸡辣酱焕新，新品在包装上特别添加“三养火鸡酱狂想宇宙”二维码，成为三养构建美味社交平台的重要桥梁，旨在将热爱火鸡辣味的消费者紧密连接，打造一个充满活力的“辣友”社群。此次AR游戏的推出，为火鸡辣酱瓶身二维码赋予了全新玩法，生动展现了新包装的“使命”：让一瓶辣酱从单纯的美味体验，突破成为兼具互动性与社交价值的娱乐载体，延伸出无限创意可能性。

不止于美味，构建 "体验-分享-共创" 社交闭环

为强化玩家社交互动与情感联结，游戏特别构建 "体验-分享-共创" 生态体系，以创新机制激发玩家参与热情，打造兼具趣味性与社交价值的互动场景：系统将根据玩家表现动态生成专属表情包并嵌入"飞天认证书"，形成独特的社交分享载体。玩家通过微信、微博、小红书等平台分享该认证内容，不仅能与好友共享游戏体验，更可解锁额外互动机会与品牌定制惊喜。

通过 "游戏体验+社交传播" 的深度融合，三养鼓励玩家以分享为桥梁实现快乐传递与圈层联动。无论是高光时刻的成就分享，还是趣味瞬间的情感共鸣，均可转化为社交网络中的互动触点，构建玩家与玩家、玩家与品牌之间的情感纽带，实现“辣味社交裂变”。

三重引擎驱动，与Z世代共振

此次推出的 AR 小游戏，仅是三养社交游戏创意玩法的第一步，未来消费者可通过火鸡辣酱瓶身二维码，持续解锁更多有趣互动。此外，作为引领潮流的食品品牌，三养火鸡辣酱再度携手人气偶像刘宇，面向 Z 世代消费群体推出系列潮辣活动。新生代当红艺人刘宇凭借“甜辣反差”感十足的形象，深受 Z 世代粉丝喜爱，更与火鸡辣酱“甜香柔辣”的产品特性高度契合。

从上述举措中不难看出，三养无疑是最懂Z世代的企业之一：针对 Z 世代对新鲜互动形式的追求，以 AR 游戏构建沉浸式体验场景，依托明星流量加持，形成社交平台内容裂变；三养以 "游戏挑战+明星代言+社交话题" 三重引擎驱动，将火鸡辣酱的产品属性转化为可参与、可分享、可讨论的娱乐化内容，实现从产品营销到辣文化共建的升级。

此次创新营销的本质，是三养对 "人、货、场" 的重新解构 —— 以 Z 世代为核心原点，以火鸡辣酱的产品特性为内容支点，以社交平台为传播杠杆，最终实现品牌与年轻消费者的价值共振。未来，三养将继续深耕年轻消费场景，通过更多元化的互动玩法与内容共创，让 Swicy "甜辣文化" 成为连接企业与 Z 世代的情感纽带，继续以潮辣姿态，引领食品行业创新发展。

来源：中国食品工业杂志