卖手串、办市集，明星不拍戏做生意？

摘要：朱珠、刘美含在北京办起了二手市集，欧阳娜娜连续四年举办自己的艺术展，徐艺洋在直播间卖起了水晶手串，《爱情公寓》里“秦羽墨”的扮演者赵文琪则是开起了自己的美甲店。

越来越多明星搞起了自己的“兴趣生意”。

朱珠、刘美含在北京办起了二手市集，欧阳娜娜连续四年举办自己的艺术展，徐艺洋在直播间卖起了水晶手串，《爱情公寓》里“秦羽墨”的扮演者赵文琪则是开起了自己的美甲店。

和过去做餐饮、做潮牌的明星不同，如今明星们做生意更喜欢以兴趣先行，赚钱反而成了第二目标。在这其中，传递先锋理念，借此丰富个人形象成了更重要的事。

从用户角度来看，这些明星们的“兴趣生意”对自己来说，则是高性价比的消费产品。花费几十元，就能与明星近距离互动，参加二手市集的网友们甚至还有机会“捡漏”，一举多得。

在这个过程中，新平台的出现也发挥着至关重要的作用。小红书、抖音成了明星发展“兴趣生意”的新阵地，在这两大平台上，也聚集着大量明星意图连接的目标用户。

当明星开始做起新生意，人、货、场这些经典商业元素也开始拥有新定义。

女明星们的二手市集

关于明星的“兴趣生意”，刘美含是近期比较突出的代表。

最近，刘美含办了一场名为“闲置流通计划”的二手市集，还叫上自己的好友，网红、演员洪潇（@卧蚕阿姨），演员汤梦佳，歌手张恋歌一起来到北京朝阳区Mix岛西西里村，将各自的衣服、首饰、帽子、玩具、水晶、书籍，甚至锅碗瓢盆等生活用品统统摆上，利用周末的时间，和粉丝朋友们来上一场线下互动。

活动前，刘美含已经在小红书上发布多条笔记，为自己的“二手市集”吆喝。在视频中，刘美含一件件叠好自己的闲置衣物，并拖着行李箱来到现场摆摊，还和来到现场的网友们介绍哪件衣服是自己录综艺的上身穿搭，哪件是自己旅游时候的百搭单品。

令明星本人都没有想到的是，这场“二手闲置市集”，吸引了巨大人流。

这些个人闲置大多标价在百元左右，再加上不收门票，吸引了不少粉丝、网友，还有家长带着孩子来到现场。活动刚开始没多久，现场就已大排长龙。不少粉丝冒着严寒就想见明星一面，而想来“捡漏”的网友们，也叫苦不迭，在社交媒体上吐槽“活动场地小”“现场秩序乱”，更有网友在北京零下五度的寒冷天气里排了五个小时的队。

很快，刘美含发布笔记，称现场人流太多，为了给大家提供更好的逛集体验，每个人限时10分钟，并提前结束排队。

虽然这场活动在粉丝和刘美含本人看来都有不少改进的地方，但这并没有影响刘美含继续线下二手市集的步伐。据其在视频中称，北京只是“全国巡回摆摊”的第一站，未来还将在全国多地进行线下落地。

明星办闲置市集，已经不是第一次。

早在今年五一，演员朱珠就在小红书发布笔记，为自己的“二手市集”吆喝，称将在北京798举办“朱珠和她的朋友们”环保绿色集市，联合朋友们拿出包括衣服、首饰、鞋包、护肤化妆品、母婴产品、艺术衍生品、生活用品在内的上千件物品，来到现场进行售卖。

朱珠还特意制作了一条“朱珠和朋友二手市集”纪录片。在纪录片中，来到市集的网友们分享自己来到市集的原因，有些是为了新鲜有趣的环保时尚理念，有些则是想亲眼见到自己喜欢的明星朱珠。

网友买到好物后不知如何搭配，朱珠还会给出相应建议，网友则将朱珠称为“电子闺蜜”，真诚感谢。

当然，更直接的原因在于“物美价廉”，不少网友直接称朱珠“在做慈善”。和刘美含不同的是，朱珠主办的这场环保绿色集市有不少低价大牌，比如几十元的Dior、TOD's、Coach，这就吸引不少黄牛。原价20元的入场门票被黄牛炒至上千元，还有买家将在线下淘到的低价宝贝放到二手平台上高价售出，赚取差价。

朱珠及其工作室很快对高价倒卖门票和商品的行为进行谴责，表示二手集市是希望资源再利用，传递环保理念，不希望有人作为赚钱工具，并希望所有人都能理智消费，找到真正想要的宝贝。

声势壮大的“兴趣生意”

二手市集之外，不少明星也都做起了自己的“小生意”。

12月初，欧阳娜娜再度开启艺术展。即便这次是与陈依纯、杨干、墨子等艺术家们共同开展，但欧阳娜娜名头一打，不少人以为这是欧阳娜娜的个人展，70元的门票卖出不少，还吸引来众多粉丝网友。

在官方信息中，这场以“love letter”为主题的艺术展览是一项“跨学科的实验性探案”，通过光影、机械、普乐等多种媒介的综合运用，试图从知觉、队知、文化符号学等维度重新审视爱的定义与可能性，探讨情感在艺术中的表达与重塑。

虽然艺术语言看起来有些晦涩难懂，但并不妨碍现场观众打卡、购物。此次欧阳娜娜个人展除了极具视觉冲击力的现场装置，还有不少主题衍生品，包括定价168元，每人限购一只，每日共42只的毛毡小鹿挂件、定价228元的小鹿卫衣、78元的帆布包，以及138元的帽子、48元的袜子、29元的贴纸等。

这并不是欧阳娜娜举办的首场个人展。事实上，2021年欧阳娜娜就已经举办首届跨界艺术展「211042藏」，并与此后三年连续举办跨界艺术展，并且这些艺术展上也不乏主题周边。

不论在大众看来这些产品的定价是否过高，至少从现场动辄售罄、限量的情况来看，某种程度上来说，欧阳娜娜的艺术展已经和其音乐、影视作品一样，成为构成其个人IP的一大重要部分。

同样发展起自己“兴趣副业”的，还有徐艺洋。最近，徐艺洋在抖音上卖起了水晶。在“易燃易爆炸”的“白磷型人格”老公黄子韬的铺垫与助攻下，原本主打自娱自乐的直播间开始了带货进程。

首场直播，徐艺洋上架了不少不同品类的水晶手串，定价在几十到上千不等，不少网友都认为这些水晶手串的定价过高，甚至有些几乎翻了三四倍。也有不少水晶店家表态，称同等品质的水晶在自己这价格只要三分之一，徐艺洋”割韭菜割得太过了。”

紧接着徐艺洋、黄子韬就在直播间中做出回应，称自己卖水晶单纯因为喜欢，并希望让粉丝们也能拥有同款，而并非单纯为了带货，并表示自己对直播带货一窍不通。黄子韬也在一旁为徐艺洋解释，称水晶价格高是因为店家雇佣了聋哑人士进行手工打磨，工艺更为精细，自己和徐艺洋带货也是为了支持聋哑人士就业，关怀残障群体。

《爱情公寓》中“秦羽墨”的扮演者赵文琪，也将抖音作为自己的主阵地，在上面宣传自己的美甲事业。今年赵文琪在北京开起了自己的线下美甲店，并亲自到场为粉丝做美甲，几十元的团购价格吸引不少网友到场支持。

今年9月，赵文琪再次录制视频，称自己的“羽墨美甲”在全国已有40余家分店，涵盖北京、杭州、乌鲁木齐、金华各地，目前已停止加盟。

新平台、新人群、新生意

不管是朱珠、刘美含的二手市集，还是欧阳娜娜的艺术展、徐艺洋的水晶、赵文琪的美甲生意，不难发现，如今明星的“兴趣生意”越来越多了。

这些明星的“兴趣生意”和以往大家常见的明星投资做生意发生了很大变化，具体体现在规模、人群、平台三方面。

首先是投资规模的变化。过去明星投资做生意，往往喜欢投资重体量的线下实体业务，尤其是餐饮赛道，这意味着不小的前期注资。比如陈赫的火锅品牌“贤合庄”，黄晓明的“烧江南烤肉”，关晓彤的“天然呆奶茶”，孙艺洲的“灶门坎烧烤”。

房地产也是不少明星的投资首选，比如范冰冰就曾在海外高校附近购买房产，改造成“冰冰小栈”；周星驰也前后购入价值近5亿元的地产，被称为“铺王”。

但从如今的经济形势来看，大体量投资做线下实体业务，似乎不是一个好选择。不少明星餐饮也早已纷纷暴雷，撤店退场的不在少数。

利用名人效应开创品牌也是一个路子。过去不少男明星都开设了自己的个人潮牌，比如周杰伦和Ric共同主理的潮流品牌PHANTACi、林俊杰的个人潮牌SMG、王嘉尔与张权共同创立的品牌TEAM WANG DESIGN、陈伟霆的潮牌CANOTWAIT以及在新一代年轻人中热度走高的白敬亭潮牌GOODBAI等等。