热点加持，“猫人”秋冬大变身

摘要：通过热力科技向消费者展示了时尚与科技的相得益彰，以新中式文化与西方美学的完美融合，给消费者带来了意想不到的视觉盛宴。在无数网友的见证下，猫人悄然蜕变开启转型之路。

提到猫人品牌，你还再认为它只是个传统的内衣品牌吗？

近期，作为国潮品牌的猫人，无论是在我们的长城之上，还是在米兰时装周现场，都刷足了存在感。

通过热力科技向消费者展示了时尚与科技的相得益彰，以新中式文化与西方美学的完美融合，给消费者带来了意想不到的视觉盛宴。在无数网友的见证下，猫人悄然蜕变开启转型之路。

猫人巨变

近两年，随着消费者购买内衣需求的不断变化，内衣赛道新入局者多如雨后春笋。新锐品牌涌现，传统品牌转型，消费者的选择变得越来越多。但与此同时，款式设计、功能表现、产品质量甚至因为企业经营而导致的问题接踵而至。

基于此，猫人联合网易新闻围绕内衣消费新趋势发布了《2024品质内衣白皮书》。白皮书从多方面分析了内衣赛道发展情况，指出了从品牌专卖店、电商旗舰店售卖的正规品质内衣，到小商品市场的杂牌白牌，从几十元到上百元不等的产品之间，内衣品质相差甚远等问题。还对于长期受内衣不适困扰的消费者，提供了“如何更好选择健康舒适内衣”的建议。

此外，白皮书还展示了猫人多年以来的实战成果——始终用科技优化穿着体验，品类不断推陈出新，设计风格也趋近时尚个性，仅用二十六年，猫人便跻身为拥有百亿级销售额的科技内衣品牌。

其中，在打破消费者对猫人品牌固有品牌印象中，微博起到了不小的作用。微博数据显示，猫人品牌总部和门店虽集中于华中地区，但兴趣人群却十分偏重南方，南方伙伴对猫人保暖衣更有消费诉求和消费习惯，旗下适用于北方的透气舒适款，尚未被广大消费者加入心智购物车。

为了打破对其家居服、打底衫、袜品等新品类拓展认知不足，对时尚与科技的提升体感也不是很强烈这一印象中。猫人借米兰时装周之势，将“不止做内衣”的品牌心智和宣言，直接带到了国际时尚界的舞台中央。网友纷纷围观表示#原来猫人不止做内衣##猫人现在也是出息了#。

为了让新品深入人心，猫人以“科技猫人热感之巅”为主题，在“长城之巅”居庸关带来了时尚与张力兼具的新品盛宴，并将品牌首场直播大秀同步于微博云端。

在这场新品发布中，猫人全方位展示了在科技与时尚方面的深耕成果：汲取明快流行色的“轻运动系列”，打破了居家内衣限定的品类认知；“热八度4.0暖衣系列新品”，强化了品牌极致温暖和个性风尚的识别度；古韵与科技交织的大秀置景，艺术家特别定制猫咪Family元素系列，撷取国风元素融入视觉设计的青花瓷系列，助力品牌形象焕然一新。

集结热点

在这个信息爆炸的时代，单一的品质保证已不足以让品牌新品脱颖而出，它更需要的是一场精心策划的社交盛宴。借助各大社交媒体平台的庞大流量与精准算法，品牌可以如同插上翅膀，迅速触及目标消费群体。而微博正是此次助力猫人品牌新品登上“热感之巅”的最佳推手。

大秀当天，猫人携手代言人肖战官宣热力科技新品，明星之势迅速激发星粉互动，#肖战猫人热力科技之选#、#肖战让暖不止于暖#等话题连登热搜；品牌主理人@贾乃亮、人气艺人@曾可妮Jenny-Z，以及多位时尚大咖博主更是齐聚现场，为粉丝们直观展示着大秀的超现实美感。线上线下联动，既强化了猫人的科技时尚印象，又在社交场上一石激起千层浪，助推大秀新品“出场即爆”。

借助开机大屏、热搜榜单、发现页热点等细节，猫人将新品、秀场等信息进行着全域无缝触达；更有诸如云端聚合场的“V发布”，将碎片化优质内容收录规整，帮助网友快速捕捉品牌动向，了解新品差异化优势。

经过系列的全域铺排渲染，猫人最终成功登临“热感之巅”。品牌声量同比提升了1511%，远超同期竞品稳居行业TOP 2；品牌社交词云亦可见，科技、时尚、热力等关键词已深植于消费者心智，形成强绑定。

新品大秀无疑为品牌印象带来了焕然一新的蜕变，其影响力如潮水般汹涌，实现了声量的横向全面爆发。然而，若要进一步在纵向维度上深化品质认知，牢固品牌心智，则必须依托多圈层内容生态的精心布局，以及专业化的长链路深度解读。

在微博，行业KOL和时尚媒体围绕场景人群、科技面料升级等多角度，对猫人新品展开优势解读。vlog博主@oh鸣儿呀从面料场景等多方面着手，讲透家居服挑选攻略，并主推热八度为秋冬必备单品；旅游博主@苏因的完美假期倾吐北方人到南方的苦恼，被猫人“亲亲棉家居服”治愈，引发南北方网友的广泛共鸣，拓展了不同地域人群的新认知：既是南方湿冷冬天的居家首选，同时也能为北方的秋冬提供更多舒适......