摘要：在 2024 年，健康行业发生了显著的变化。与同行交流以及行业数据都清晰地显示，客户的消费心态已变得更为理性。这并非意味着他们对保健养生失去了兴趣或不再购买养生保健品，而是由于市场上信息繁杂、乱象丛生，导致他们难以寻觅到值得信赖的人和平台，几乎对所有推销者都心

在 2024 年，健康行业发生了显著的变化。与同行交流以及行业数据都清晰地显示，客户的消费心态已变得更为理性。这并非意味着他们对保健养生失去了兴趣或不再购买养生保健品，而是由于市场上信息繁杂、乱象丛生，导致他们难以寻觅到值得信赖的人和平台，几乎对所有推销者都心存疑虑。即便有购买行为，他们也不再仅仅关注产品本身，而是更加注重购买过程中所获得的满足感与幸福感。

随着健康产业的不断演进，客户对产品效果的重视程度与日俱增。他们借助各种渠道广泛收集信息，对产品成分的要求也越发苛刻。在未来，我们在挑选产品时，必须兼顾产品的实际效果、持续的服务以及专业的指导。唯有如此，才能切实为客户创造价值，有效解决他们的健康困扰。在竞争白热化的市场环境中，只有紧密贴合客户需求，才能赢得他们的信任与支持。

2025 年，大健康产业将持续蓬勃发展，行业内竞争愈发激烈，“更卷”也将成为常态。品牌要想在这片浪潮中立足并突围，就必须具备强大的生命力与适应性。养生指南着重聚焦以下三个核心方面，为大健康产业运营者解锁关键的成功密码：

一、产品场景化体验：打造深度消费场景，提升品牌魅力

在近几个月的时间里，养生指南于部分服务中心精心策划并开展了健康素养提升训练营活动，这一举措为服务中心的长远发展注入了全新的活力与契机。无论是个人前来，还是与朋友结伴，亦或是带着孩子一同参与，都能够免费体验九大方案。这种体验活动深受广大客户的喜爱与追捧，不仅让店内的氛围变得热闹非凡，显著增加了客流量，同时也淋漓尽致地展现了服务的品质与文化的独特魅力。

养生指南致力于产品个性化、精准化体验的深度打造，通过结合改变饮食、运动、起居、情志等生活方式，为客户营造出更为优质、沉浸式的消费场景。在这些场景中，客户能够用心去感受生活的细腻之处，尽情享受健康生活的美好。与此同时，借助现场直播的强大传播力，进一步提升了品牌的知名度与影响力，吸引了更多社会各界的关注与支持。

二、爆品思维与单品逻辑：构建品牌竞争力，实现从 0 到 1 突破

在当下激烈的市场环境中，爆品思维和单品逻辑已成为实现从 0 到 1 转化并成功突围的关键策略。若要打造具有影响力的品牌，产品的市场竞争力无疑是重中之重。

从宏观市场视角来看，健康行业整体规模呈现持续增长的良好态势，那些注重品牌建设与文化塑造的企业，必然能够在这片广阔的市场蓝海中觅得充足的增长空间。

从企业内部运营层面剖析，相较于单纯的销售增长数据，企业管理者更应高度关注团队是否具备扎实的专业服务能力以及与客户建立紧密关系纽带的强烈意识。因为品牌打造并非某个单一维度数据的简单达成，而是涉及从供应链优化、产品精准销售、持续优质服务到全方位销售等全生态链路的精细运营。

目前，养生指南服务平台已成功开设超过 200 +直营店，顺利完成了从 0 到 1 的关键成长阶段。接下来，平台将集中精力，全力冲刺从 1 到 100 的跨越发展，将核心资源与精力更多地倾注于产品力、渠道力以及品牌力的深度建设之上，力求实现全方位的品牌升级与市场拓展。

三、渠道拓展与品牌力建设：优化渠道布局，强化品牌影响力

在渠道拓展策略方面，相较于线上渠道，线下渠道在客户体验的深度、单人传播价值的挖掘以及品牌曝光度的提升等方面具有显著优势。基于此，在未来 1 - 2 年内，养生指南将坚定不移地持续拓展线下业务版图，致力于实现线上线下营收结构的更加均衡与合理，构建全方位、多层次的销售网络体系。

在品牌力的深度拓展进程中，养生指南将始终坚守初心，以开放包容的心态、高效创新的速度以及高瞻远瞩的战略眼光，全力打造具有差异化、多元化特色的品牌认知体系。平台致力于为客户提供丰富可靠的健康资源，助力客户实现生活品质的全面提升，让健康、充实与美好成为客户生活的主旋律。同时，高度重视品牌文化的广泛传播，积极与客户建立更为紧密、深厚的情感联系，为客户精心打造更优质、更贴心的服务体验与产品享受。衷心期望能够与广大合作伙伴携手共进，共同分享品牌成长过程中的点滴收获与丰硕成果，让养生指南品牌成为大家健康生活中一道亮丽多彩的风景线，为生活增添无尽的价值与意义。

无论是传统的会销店、羊奶店、体验店、理疗店，还是转型涉足社群运营的公司，都面临着激烈的市场竞争压力。“卷”已然成为健康行业的常态特征。在此背景下，强烈建议相关从业者积极加入正规专业的养生指南平台，借助品牌强大的生命力与适应性，在这片充满挑战与机遇的市场浪潮中脱颖而出，实现稳健发展与持续突围。

来源：睿宸健康号