摘要：可以说，琼瑶是近几十年来，女频IP塑造最成功的一位。以至于我小时候有个愿望，就是成为类似琼瑶这样的人，写出自己心中的故事，讲给众人听，再把它们影视化，感动更多的人。可见琼瑶对世人的影响之大。

琼瑶走了。86岁。我并不认为这就是一个该自我了断的年纪。

事实上，只要身体各方面条件允许，很多老年人甚至还在工作。往远说，姜子牙八十多岁才当上宰相，往近里说，美国总统好几位都是八十以上高龄执政。

可以说，琼瑶是近几十年来，女频IP塑造最成功的一位。以至于我小时候有个愿望，就是成为类似琼瑶这样的人，写出自己心中的故事，讲给众人听，再把它们影视化，感动更多的人。可见琼瑶对世人的影响之大。

时至如今，不管人们是否承认，一个事实是：由琼瑶开创的一个特有的文化符号的时代，已然落幕。而这场落幕，发生在数年之前。

1、电视黄金时代一去不返。

琼瑶在中国大陆的火热过程，是跟中国大陆电视行业的发展脉络相一致的。也正是琼瑶小说的影视化，特别是电视剧化，让琼瑶的故事连带她的名字，红遍大江南北，成为家喻户晓的文化标签。她跟湖南台的合作也一度成为业界传颂的佳话。

然而现在，以电视为终端的黄金时代已经过去。手机、平板、笔记本电脑逐渐代替电视，成为人们获取信息和休闲娱乐的主要途径，海量内容的生产者和播放平台不再由电视台垄断，电视台一家独大的状况早已成为历史。

据前瞻产业研究院发布的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》显示，自2016年以来，我国的电视开机率由70%断崖式下降到2022年的不到30%。很多频道在关停并转。大浪淘沙，优异的电视台正在向着新媒体和移动终端寻找出路。网台并重，移动优先，先网后台，渐渐成为其内容传播的主流——用户分化和选择多元成为必然趋势。

琼瑶剧在电视辉煌时代造就的万人空巷的历史不再有。

2、时代发展，观念转变。

时代的洪流滚滚向前。琼瑶的一些表达和观念，很难跟当下的公众引发共鸣，特别是在年轻群体里。“琼瑶体”变成了一种梗，在网络上被玩来玩去。现在的受众无法忍受其大开大合的情绪化演绎和表达，比如琼瑶剧中的“咆哮体”；

而回看琼瑶的一些恋爱观念，也让不少人瞠目结舌。经典的一句比如：“你失去了一条腿，可紫菱也失去了她的爱情。”

事实上，琼瑶剧的火爆，也是时代的产物。琼瑶作品歌颂纯爱，却也充斥着复杂的多角关系和畸恋，这些往往超出了正常家庭的伦理纲常。如此种种，都与改革开放初期的社会巨变中产生的各类现象相适配。

琼瑶作品，感情浓烈，真挚有余，深度未足。在那个文化内容和娱乐方式相对稀缺的年代，电视终端“我播你看”的广播式传送模式，让受众自然而然地接纳了来自海峡对岸的文化输出。而现在相当一部分受众，趋向于务实，仅仅靠恋爱故事打造的乌托邦，无法满足他们的胃口。

当前的Z世代年轻群体，更是被多媒体，网络游戏和社交媒体所包围，他们的现实生活和思想观念，离“琼式恋爱”太过遥远。

加上当前电视剧的相关审查政策越来越严格，一些颇为自我的“琼式恋爱”的表达机会也越来越少。

3、快餐消费的年代，“琼式恋爱”的生存空间收窄。

受众的媒介使用习惯向新媒体互联网的集体迁移，已经成为一种必然趋势。传播形式的改变，意味着收看方式的变化——原先的受众，也正在变成用户。内容传输由直给式供给变为被动式选择，用户的需求和喜好，直接决定着内容的赛道级别、展现形式和最终命运。

与求深务实的内容赛道对应的另一个极端，是甜宠或打怪升级的爽剧大行其道，粗制滥造的短剧正逢其时，这些显然都跟缠绵悱恻夸张苦恋模式的琼瑶剧不是一个风格。

在这个文化内容快餐化消费的年代，悬疑、喜剧、甜宠等元素，是裹挟爱情剧的完美表达。事实上，早在千禧年前后播放的《还珠格格》，之所以能火遍东南亚，跟这些元素的具备不无关系。

然而，《还珠》经历了一二三部，也经历了翻拍，除了前两部被视为经典外，其余几部都是在利用之前的虹吸效应罢了。可以看出，琼瑶擅长表达的是爱情，是那种轰轰烈烈不顾一切的情感，而不是喜剧和悬疑。

当“琼式爱情”不再成为市场主流的时候，当因为种种原因，《还珠格格》等经典剧目不再在公共频道的暑期档反复播放的时候，琼瑶这个名字在公众视野中日益模糊。能唤起公众记忆的，是人到暮年的官司、扯皮，和一场自决式死亡。

我在想，如果琼瑶的新剧依然在热播，琼瑶是否会像当年需要照顾丈夫一样，忙到顾不得去死。她是否会坚持一下，选择霍金式的坚韧走下去，而不是放弃在生命里最后的挣扎和或许有的辉煌。

无论怎样，爱情，是文艺作品里永恒的主题之一。我欣赏温婉柔美的词藻，渴望轰轰烈烈的爱情，尊敬敢爱敢恨的人们。当下太多的人，迫于现实选择妥协，反而失去了追求真爱的勇气和本能。这无疑是一种悲哀。从某种意义上讲，琼瑶跟这些人相比，又是洒脱而幸福的。

来源：灵境自由人