摘要：然而，在这场针锋相对中，格力和董明珠却始终处于下风。不仅营业额和市值被全面超越，甚至连格力的基本盘——空调产业，都被小米偷了家。

Hi，我是唐大业，尽说大实话！

刘强东曾说：“别和雷军比营销，这块我们比不过他的！”

可有一个人偏偏就要和雷军比个高下，这个人便是格力集团董事长董明珠。

自从12年前的10亿赌约结下梁子后，董明珠便和雷军成了一对欢喜冤家。

他们处处针锋相对，从拼销售额到拼手机，再到拼造车拼空调，董明珠主打一个对雷军不服。

然而，在这场针锋相对中，格力和董明珠却始终处于下风。不仅营业额和市值被全面超越，甚至连格力的基本盘——空调产业，都被小米偷了家。

不过以董明珠强硬且不服输的性格，她是不可能甘愿败下阵来。特别在流量这一块，她并不认为雷军一定就比自己强。

所以，一向语出惊人且不按套路出牌的铁娘子董明珠，这次又给大家带来了“惊喜”。

她居然和昔日爱将孟羽童冰释前嫌，又走到了一起！

01

从师徒情深到公开互撕，董明珠孟羽童又和好了！

都说没有永远的朋友，更没有永远的敌人。在这个流量为王的时代，更加证明了这句话的含金量。

5月20日，孟羽童突然在小红书个人账号发布了一篇博文，她表示：

时隔两年，收到了来自前老板的微信。像是心中的一块大石头终于落了地。心中是莫名的酸楚和感谢。

这两年舆论总是有各种各样的编排和误解。我却始终记得在我第一次面对互联网的巨大洪流，她握着我的手说“别怕”的样子。

虽然表面上总是很严格，甚至是旁人眼里不理解的严苛。作为朝夕相处共事过两年的人，我总是能感受到她内心最纯粹和最善良的一面。

这个世界上不能没有女老板，谢谢您，想念，愿一切都好。“天地有盛意，山水总相逢。”

同时孟羽童还配了一张微信聊天截图，备注为董总的人表示：“我带你去吃饭”。

很明显，这位董总正是她的前老板董明珠，而孟羽童这一番煽情的文字，也似乎在暗示她要和董明珠重归于好了。

而在这条博文下面，格力电器官方账号也回复道：“欢迎回家吃饭”。

孟羽童的示好、格力电器的互动，一下子便把这件事推向了热搜，网友们纷纷猜测这到底是哪一出，难道孟羽童要重回格力吗？

重回格力也许不太可能，但董明珠和孟羽童的再度牵手却是板上钉钉。

5月21日中午12点30分，微博“董明珠自媒体”发布了一张海报，配文：“好久不见 董明珠&孟羽童 5月23日见”。

海报底部也显示，在5月23日的19点—21点，董明珠将和孟羽童相约格力明珠精选抖音直播间，为大家带来一场别样的直播。

在520这个特别的日子，孟羽童突然向前老板深情“告白”，而前老板董明珠在第二天便做出回应并官宣直播，这绝对是个炸裂的新闻，因为这两位当时“分手”时，闹得真的挺不愉快的。

2021年夏天，一档职场综艺《初入职场的我们》让22岁的孟羽童由实习生转正成为珠海格力电器股份有限公司董事长董明珠的秘书，正式走进了公众视野。

彼时，董明珠在镜头前高调宣布要将这位实习生培养成第二个董明珠，甚至拉着她的手说“别怕”，业内都以为一场现代版“伯乐与千里马”的佳话会就此展开。

孟羽童的职场起点绝对可以称得上梦幻。从一个普通实习生直接晋升格力集团董事长的秘书，甚至还走到镜头前成了网红参与直播带货，被打上了接班人的标签。

而此时的董宇辉，刚刚通过东方甄选的主播海选。

然而，这段关系的裂痕比外界预想的来得更快。

孟羽童当时确实很争气，凭借出众的外貌和口才，不仅在各种活动上让董明珠倍有面子，其出色的带货能力也给格力创了不少收。

2022年双十一，二人合作的“明珠羽童精选”直播间创下3000万元的销售额，但矛盾也随之爆发。

表面上，董明珠和孟羽童演的是“霸道女总裁和她的潜力接班人”的剧情，可实际上，孟羽童却身在曹营心在汉，她心里想得是借助格力这块跳板，成为一个独立的网红。

这样的剧情走向绝对是董明珠无法接受的。她不满孟羽童的“网红路线”与格力传统业务间的冲突，直言表示“一个文都写不出来。只想着用格力平台自己当网红”。

2023年，羽翼逐渐丰满的孟羽童从格力正式离职，开始转型小红书自媒体。不得不承认，孟羽童自己的网红事业确实经营得不错。

她以“事业养成系大女主”人设年入千万，甚至开始筹备影视公司，试图摆脱董明珠“前秘书”这个标签。

其实从两人的行事风格来看，她们的分道扬镳早已是注定的结局。

董明珠是个女强人，一向做事雷厉风行，在格力也实施的是铁腕管理，眼里揉不得沙子，更不允许背叛；

反观孟羽童，年轻独立且有自己的想法，从一开始就在谋划更长远的未来，她和董明珠注定了最后走不到一起。

而在二人“分手”后，小辈的大吐苦水，暗示格力压榨打工人。长辈则抨击年轻人吃不了苦，只想走捷径获得成功。

无论怎么看，她们俩的关系都闹得很僵，以二人的脾气性格，也很难破镜重圆。

可现实就是这么魔幻，你认为越是不可能的事情，越是就那么突然发生了。

微博上更是有人整了个活，让大家投票选择，除了董明珠和孟羽童外，更希望哪一对老冤家和好。

02

董明珠懂营销，还是被雷军逼的！

董明珠和孟羽童此前这场师徒反目的戏码，是企业利益之下代际价值观的冲突。

而两年后的“520”和解，董明珠一句“我带你去吃饭”让全网哗然，这场看似突兀的和解，实则是格力困局下的无奈之举。

这些年的格力，其实早已患上了空调依赖症。

数据显示，格力集团78%的营收来自空调业务，但2024年格力营收同比下滑7.31%，空调业务被美的反超235亿元，甚至小米空调出货量同比增长55%，严重威胁其市场地位。

业务出海方面，格力也开始略感乏力。其海外营收占比不足15%，远低于海尔的52%和美的的42%，自主品牌在国际市场几无声量。

从手机、芯片到银隆新能源，董明珠的多元化尝试屡屡受挫。

特别是成立于2016年，以新能源公交车研发生产为核心业务的银隆新能源，三年亏损近30亿元，净资产缩水至2.37亿元，严重拖累了格力的整体发展。

而就在格力步履蹒跚时，小米汽车却风生水起，雷军同时带着小米家电强势杀入。

2024年小米空调出货量超170万台，双桶洗衣机、上出风空调等爆款直击用户痛点，甚至连网友都调侃雷军不装了，小米正式进场威胁家电三强。

董明珠多次炮轰小米纯靠代工没有核心技术，可现实却是赤裸裸的，大众早已开始接受小米家电。

当年轻人用小米手机控制全屋家电时，格力还困在“董明珠健康家”的争议里。

更让董明珠感到焦虑的是，传统盟友也在“叛变”。

海尔高管在雷军流量的加持下亲自下场拍视频、搞直播，用大小桶洗衣机俘获女性用户；

美的则通过调整产品类项、开源以及海外并购等举措稳坐营收榜首。

反观格力，直播战略因孟羽童的离职受阻，董明珠不得不通过持续开炮、直营店等策略维持热度。

董明珠和孟羽童的和解，本质上是一场流量与生存的共谋。

格力需要为品牌制造流量爆点，而孟羽童也需要话题提升自己的热度，因此双方一拍即合，在流量面前没什么是不能坐下来谈的。

不过这件事恰恰也反映出，在众多知名企业家里，董明珠是最懂流量的人。

孟羽童全网粉丝超350万粉丝，本身与董明珠间的恩怨又自带流量话题。

格力需要她的流量激活品牌年轻化，而孟羽童需要格力背书洗脱“忘恩负义”标签。

所以就有了董明珠放下身段与孟羽童破冰，这绝不是简单的“女企业家有格局”，而是赤裸裸的商业生存法则。

说白了，这一切还不是被雷军逼的。而雷军目前的处境，也正是董明珠反击的好时机。

3月，小米SU7发生高速碰撞爆燃事故，在事故官方调查结果未出，多方质疑未消的情况下，SU7 Ultra车型的碳纤维前舱盖又被质疑虚假宣传，引发几百名车主集体维权。

同时，小米车机系统升级擅自限制汽车马力，被网友疯狂吐槽“1548匹马力的钱买900匹的车”，也加剧了用户对品牌诚信的质疑。

这一系列事件，导致雷军和小米被流量反噬深陷多重舆论危机，正面临着一场安全与诚信的双重拷问。

选在这个时候和孟羽童破冰，董明珠是聪明的。

一来可以借助话题提升格力空调的线上销量；二来可以在雷军和小米的低谷期，加深和重塑其个人和格力的品牌形象。

董明珠是个记仇的人，她始终放不下和雷军、小米之间的恩怨。

可她并不是一个斤斤计较的人，为了格力，她已经放下了孟羽童的不忠。

来源：唐大业一点号