吴彦祖英语课首场直播销售额破千万，消费者：货不对版，退了

摘要：5月21日，吴彦祖首次直播售卖英语课程。第三方平台数据显示，抖音账号“吴彦祖教英语”开播一个半小时，卖出近3万套英语口语课，销售额为1000万至2500万元。

5月21日，吴彦祖首次直播售卖英语课程。第三方平台数据显示，抖音账号“吴彦祖教英语”开播一个半小时，卖出近3万套英语口语课，销售额为1000万至2500万元。

“现在我有了一个新的身份，一名英语口语老师。”今年2月，吴彦祖对着镜头邀请观众一起学英语。一个月后，高途推出《吴彦祖带你学口语》课程，398元的课程包含吴彦祖录制的84节场景口语课。

为了配合销售课程，太原高途云集教育科技有限公司注册了短视频账号“阿祖带你学口语”，并连续直播卖课。

明星效应下，不少消费者为此买单，但也有人认为课程质量不尽如人意请求退款。“我纯粹是为了练口语买的课，以为授课内容跟账号里发的一样，是两人对话的模式。”消费者吴玲（化名）告诉九派新闻，“但实际上就是‘电影教学法’，一个女老师在分析吴彦祖的讲话内容。我觉得货不对版，就退了。”

九派新闻注意到，吴彦祖首次直播售卖的课程为雅识科技（杭州）有限公司（以下简称“雅识教育”）推出的《90天“祖成”英语陪跑课》，主讲人为吴彦祖和雅识教育主理人杨家成，价格同样为398元。不过，这个课程售出后也收到了一些质疑的声音。

5月21日晚，吴彦祖首次直播售卖的英语课程。图/平台截图

【1】消费者质疑：含“祖”量少，货不对版

“最后30秒，最后15秒……”5月21日晚，直播间里，倒计时仍在继续，王晗（化名）没忍住，在商品快要下架时，下单了一份398元的课程，不为学英语，她想要一个吴彦祖的亲笔签名。

“说买课程就送亲笔签名的课本，我就是冲着签名去的。”王晗说，“结果客服说签名只有200份，而且是随机送，我没上课，直接退了。”

为明星冲动买单的消费者中，吴玲也是其中之一。“工作需要，我本身有学口语的需求，但是大部分还是冲着吴彦祖去的。”

吸引吴玲的是吴彦祖拍摄的一条买咖啡的短视频，咖啡店的场景里，吴彦祖和店员用英语对话自如，提到的单词简单且实用，“我以为授课内容也是这种场景式的对话。”

吴彦祖教英语短视频片段。

3月初，吴玲购买了高途的课程，她下载了APP体验，一节课8到10分钟，吴彦祖只出现了不到5分钟，而剩下的课程则由另一位女老师讲授。“那个女老师相当于是对吴彦祖讲的那一两句话，做一个深度分析，这个事情我是非常气愤的。”

吴玲解释，她购买时看到的宣传中提到吴彦祖为主讲人，女老师为助教，“我以为助教是做运营的，类似于帮学员答疑，就是货不对板，我上了一节课就退了。”退课已经2个月了，她还是很气愤。

“体验感太差，我发完视频就把APP卸载了。”芊芊（化名）是英语博主，平时常在社交平台上分享英语学习方法，3月初，她也购买了高途推出的《吴彦祖带你学口语》课程，并拍摄了几期体验视频，“也是为了蹭点流量。”

“广告里说的是阿祖真人教学，我承认里面是有吴彦祖的，但后面的教学部分和AI陪练部分和吴彦祖本人一点关系都没有。”芊芊说，除了含“祖”量少，她认为课程练习部分也存在问题，“AI陪练一点都不智能，无法和我就一个话题聊下去，而是当我回答完之后，生硬地转到下一个话题。为了测评，我有些单词是故意读错的，但在事后的评分中还能得高分。”

【2】两家公司共用同一套“吴彦祖课程”

5月22日，九派新闻以消费者身份在高途直播间询问，《吴彦祖带你学口语》和雅识教育推出的《90天“祖成”英语陪跑课》课程的区别，其工作人员解释，课程内容一样，但服务内容不一样，“阿祖是和高途、雅识一起合作的课，所以我们两个机构都在卖他的课。”

高途方面曾在接受九派财经采访时表示，吴彦祖一直以来以纯美式发音受到瞩目，高途集团联合雅识推出课程产品，结合DeepSeek大模型上线AI学伴“智能阿祖”，希望大家能在沉浸式场景进行互动对话，课程适用各年龄段人群。其还解释，课程是由吴彦祖和高途主讲老师共同完成，但吴彦祖占比多些。

而雅识教育的一名阿祖助教也曾在接受采访时称，雅识的课程同样为双师制，由吴彦祖和另一位资深老师一起讲解。

天眼查信息显示，雅识教育成立于2024年，其股东之一为上海玩美祖合品牌管理有限公司（以下简称“玩美祖合”），玩美祖合的股东之一是由吴彦祖为实际控制人的公司——上海斐鑫然文化传播有限公司。而吴彦祖也在短视频平台的简介中称自己是雅识教育的联合品牌主理人。

除了录制课程，吴彦祖还编著了一本《实用场景英语口语》的书，该图书仅在雅识教育推出的课程中赠送。

“我平时也买过一些视频课程，按照吴彦祖出镜的时间来算，一节课5分钟，那同样时长的课价格区间在100元到300元。”吴玲说，“这是录播课，而且可以批量生产，整个课程也不过是两部电影的时间，这么想还是有些生气的。”

【3】吴彦祖为什么教英语

“英语始终是我与世界对话的工具。”吴彦祖在视频中说，“我在美国也投资了一个给老外学中文的学校，语言交流是很重要的。”

“我们刚开始会担心，怎么把阿祖的个人风格跟课程做一个结合，”与吴彦祖合作的高途老师荷花（化名）说，“最后呈现的课程可以看到，阿祖是非常专业也很有趣味性。”

九派财经报道，在投资领域，吴彦祖商业版图涵盖服装、设计、餐饮、文体等领域。

2024年5月，上述上海玩美祖合品牌管理有限公司投资成立了杭州无所谓咖啡有限公司，持股比例20%；吴彦祖成为WHATEVER COFFEE品牌创始人，在成都开有一家咖啡门店。2024年6月，吴彦祖宣布了由其主导的ZUHAUS品牌设计实验室项目，旨在与各大品牌合作进行产品设计。