摘要：数字文明与体验经济交织的2025年，深圳园岭街道"五一公园潮创节"以日均超万人次的参与规模，这场融合Z世代潮玩文化与传统非遗传承的盛会，创造了城市级文化活动的新标杆。
数字文明与体验经济交织的2025年，深圳园岭街道"五一公园潮创节"以日均超万人次的参与规模，这场融合Z世代潮玩文化与传统非遗传承的盛会，创造了城市级文化活动的新标杆。
作为"大品牌战略体系"的缔造者，大道恒美在服务深圳文旅、福田区园岭街道等政府机构过程中积累的实战经验，深度赋能城市宣文旅上融合发展，持续打造城市影响力事件，为开展此类文化活动提供了独特的战略视角。
本文将从战略定位、文化溯源、产业驱动、体验感知、传播破圈五大维度，深度解读这场活动对城市经济文化发展的创新启示。
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战略定位力：城市品牌价值的精准锚定
大道恒美"大品牌战略体系"强调，城市品牌建设需立足区域禀赋构建差异化认知。园岭街道在潮创节策划中，精准把握"公园城市"与"全龄友好"两大核心要素，通过"自然与潮玩跨界对话"的主题定位，将上步绿廊公园从市政设施升级为文化地标。这种战略选择与大道恒美服务深圳口岸时的"场景再造"策略异曲同工——即是通过空间赋能实现城市意象重构。
活动现场设置的巨型潮玩装置，实质是城市符号的具象化表达，这种具象符号不仅能强化场所记忆，更能形成文化消费的引力场。通过潮玩市集带来二次消费转化，印证了战略定位对商业价值的撬动作用。
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文化溯源力：非遗活化的创新路径
大道恒美"五星模型"中的文化溯源力，强调通过现代语汇激活传统文化基因。潮创节的非遗手作体验区，突破传统展示模式，构建"体验式传承"生态系统：漆画创作结合现代设计美学，中国结编织引入亲子协作机制，面塑技艺对接潮玩设计理念。这种创新实践与大道恒美在深圳口岸文化提升工程中提出的"传统技艺场景化应用"理念深度契合。
同时，通过街校共建资源整合与场景重构，以非遗基因库与舞蹈语汇的跨界融合激活文化传承新范式。街道的非遗资源与学校美育体系形成“双导师制”，将非遗技艺解构为舞蹈动作设计灵感，完成“技艺解码-艺术重构”的创造性转化。
物理与虚拟空间的双重赋能，构建“展演-体验-创作”的立体场景，推动非遗从文化空间向教育场域的渗透。学生舞蹈作品《绣影叠香》，以现代表达重构传统符号，既激发青年群体的文化认同，又唤醒社区代际记忆，实现非遗“历史遗产-当代资产”的价值跃迁。通过“人才培养-IP运营-生态共建”长效机制的建立，街校合作从短期项目升维为可持续的文化生态，为城市非遗活态传承注入青年创造力与文化自信内核。
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产业驱动力：文旅商融合的生态构建
大道恒美"产业驱动力"模型关注跨领域协同的价值创造。潮创节创造的"谷子经济"商业模型，形成"体验-消费-传播"的完整闭环：限量盲盒刺激即时消费，二次元巡游激活圈层传播，文创周边延伸产业链条。这种模式与大道恒美为泊寓设计的"青年社区生态圈"具有相同底层逻辑——通过场景营造触发消费行为，实现商业价值的指数级增长。
活动期间人流带来的餐饮、交通等关联消费，验证了文化事件对城市经济的乘数效应。参考大道恒美在深实验·园岭街道儿童友好党群服务中心构建的"文化+产业+社群"模型，园岭街道正在形成以文化活动为引擎的消费新生态，这种模式下的人均消费贡献率较传统商业综合体大幅提升。
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体验感知力：沉浸式场景的价值传递
朱美乐在品牌战略中强调"体验是品牌认知的终极战场"。潮创节通过三重体验维度构建沉浸式场域：艺术展演区打造"人在画中舞"的视听盛宴，自然美学课堂实现"触觉+视觉"的多维感知，露营音乐区营造"听觉+味觉"的复合体验。这种全感官渗透策略，与大道恒美为深圳航空设计的"云端文化体验"有异曲同工之妙。
活动设置的"闯关式"参与机制颇具创新——市民通过游戏积分兑换文创产品，这种"参与即消费"的体验设计，使文化传播效率大幅提升，园岭街道成功将单次活动参与转化为持续的品牌认知积累。
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传播破圈力：内容裂变的传播生态
大道恒美"传播破圈力"模型强调内容生产的社交属性。潮创节通过三大传播策略构建传播矩阵：巨型潮玩装置激发UGC内容生产，非遗体验形成亲子圈层传播，学生展演与民谣演奏触发文艺领域扩散。这种立体化传播网络，与大道恒美为深航"机身彩绘"项目设计的"涟漪式传播"策略高度一致。
活动相关话题在湾区媒体、深圳官方媒体及自媒体平台得到广泛传播，品牌效应乘数递增。这种文化内容的病毒式传播，印证了朱美乐"内容战略是品牌传播核心"的论断。活动持续形成园岭品牌特色，"520星空音乐会"等系列活动，更构建起持续的内容生产机制。
园岭街道"五一公园潮创节"的成功实践，为新时代城市品牌建设提供了鲜活样本。从大道恒美"大品牌战略"视角审视，这场活动实现了五大突破：战略定位的系统性、文化溯源的创新性、产业驱动的协同性、体验感知的沉浸性、传播破圈的裂变性。这种"政府主导+专业赋能+市民参与"的生态构建模式，与大道恒美正在推进的"城市品牌创新实验室"项目形成战略呼应。
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大道恒美城市IP智造的时代启示
在全球联系不断增强的语境下，文化的象征性意义与强互动价值，与宜业宜居宜游的城市形象紧密联系在一起。
当一座城市，作为表达文化精神与内涵的载体时，大道恒美所践行的“城市品牌化”与“城市IP化”，全方位考虑其对城市形象的影响，以及可持续的文化沉淀与精神传达，以文化力、审美力、认知力的集合，传递一座城市的人文形象、精神风貌及文化内涵。
事实上，在大道恒美过往的发展中，借助"五星战略模型"，大道恒美以文化为纽带，用品牌思维重构城市肌理，打造了一张张特色城市名片：
深圳号彩绘飞机
2023年，深圳文旅委托大道恒美与深圳航空联合打造的“深圳号”彩绘飞机，以“山海连城，创意之都”为主题，融合地标建筑与自然元素，成为深圳文化输出的“空中名片”。
机身设计斩获2023 DNA巴黎设计奖，飞抵伦敦、东京等20余个国际城市，向世界展示深圳的活力与文化魅力！
深圳号彩绘飞机深圳口岸文化提升
除了空中文化传播，大道恒美在地面空间的品牌打造同样成果显著。在深圳口岸 "深港融合，口岸先行" 品牌战略及文化形象建设项目中，大道恒美通过互动装置、历史长廊与文创周边，重构口岸公共空间价值。中秋、国庆期间吸引近百万人次参与，成为深港两地情感共鸣与文化共融的重要载体。
八卦一路美食街焕新
在八卦一路美食街的焕新升级中，立足 "商业 + 文化 + 场景 + 体验 + 互动" 核心理念，大道恒美综合运用软硬方案，优化街区消费环境，提升服务能力，深度挖掘文化内涵。通过 "政府搭台、顶层规划、专业专班" 创新机制，推动街区品牌焕新升级，实现商业活化。
星空国际联盟航空品牌视觉体系建设
大道恒美还聚焦全球航空品牌视觉体系，参与于三万英尺之上的品牌升维项目，深度研究星空国际联盟及航空公司的品牌接触点，形成覆盖标识系统、机上应用、地面服务等全触点的星空联盟整体应用标准体系，通过系统性品牌建设实质赋能航空业运营效率。
惠州江北商圈党群服务中心
在惠州市，大道恒美深入洞察江北商圈作为惠州城市门户的区位优势，运用品牌思维实现对江北商圈党群服务中心空间功能与形象的优化和提升，重塑场域价值，提升用户体验，打造出集党群文化展示、创新创业孵化、商务社交于一体的复合型场域，实现了党群服务与商业活力的双向赋能。
深实验・园岭街道儿童友好党群服务中心
作为规划及设计顾问，大道恒美与深圳实验学校、园岭街道深入研讨，挖掘特色文化基因，结合空间使用场景与运营逻辑确定焕新基调。创新采用街校社共建模式，以 4300 平方米的深圳实验综合楼为载体，整合资源实现设施共用、资源共享，率先建成儿童友好主题党群服务中心。2025 年，园岭成功获评 "国际儿童友好街区"。
从以 "一米视角" 重塑儿童友好街区，到 "深圳号" 彩绘飞机飞向世界传递创意，再到口岸文化长廊促进深港文化共鸣，大道恒美用品牌力量激活城市经济，焕新城市文化，充分展现了中国城市 IP 在空间叙事中的创新实力。
在建设国际文化标杆城市的进程中，深圳需要更多 "战略升维、体验下沉" 的文化实践。正如朱美乐在品牌学专业筹建中强调的 "品牌需要科学体系与艺术感知的双重支撑"，城市品牌的可持续发展，既需要深圳与湾区城市的创新魄力，也离不开大道恒美式的战略思维。
作为城市文化的策划者，大道恒美以 "一城一策" 激活在地文化的世界表达；作为产业升级的推动者，用品牌战略助力中国智造迈向价值链高端；作为时代命题的践行者，在 "高质量发展" 与 "新质生产力" 的国家战略指引下，探索中国品牌的全球范式，助力企业沉淀品牌资产、实现商业价值增长，推动城市经济与文化的协同发展。
大道恒美的城市品牌化实践，不仅为湾区的城市发展提供了创新路径，更为中国城市在全球竞争中打造独特品牌形象、实现经济与文化协同发展提供了可复制的战略范式。
来源：大道恒美品牌管理
