摘要：12月19日，“AI赋能，营销无界”W.AWARDS金网奖2024年领航秀峰会在北京举办。会上，百度移动生态事业群销售业务平台行业二部总经理陆毅明带来“AI以致用，从心出发”主题演讲。他表示，过去一年，百度营销始终坚持借大模型之力，以用户和商家的需求为本，真正

百度移动生态事业群销售业务平台行业二部总经理 陆毅明

2024是AI应用发展元年，AI距离大众生活越来越近，越来越多的用户开始拥抱AI，并将AI广泛应用至日常生活和工作中。在营销层面，企业积极探索生成式AI的应用潜力。外部数据显示，58%的企业正在将生成式AI整合到营销中。智能体作为AI时代内容、信息、服务的新载体，正在去除“机器味”，变得“更像人”、更智能，并在不同场景承担销售、助理等角色。

陆毅明指出，大模型发展也带动了百度产品迭代和营销能力升级。截至11月初，百度文心大模型的日均调用量超15亿，相较5月披露的2亿，增长7.5倍。在大模型能力的加持下，慧播星、商家智能体、擎舵等产品完成多轮迭代，带动百度营销能力实现新升级。以某教育客户为例，在其营销投放全链路全部搭载百度AI营销工具后，真正实现了简单投放、降本增效；百度营销还携手洋河创造航天智能体“梦小蓝”，通过一对一语音对话沟通，激发年轻人对航天的探索热情，让洋河航天战略伙伴的形象深入人心。

在本地推广层面，实现百度APP和百度地图的双端打通，并简化入驻和投流流程。商家仅需10分钟即可智能开店，并通过AI生成各类营销素材，快速分发至百度APP和百度地图。同时，数字人直播将实现开播到投放全流程AI化。截至目前，数字人直播在百度已经成为各行各业的经营新标配，数字人开播的直播间已经超过3万，覆盖教育、服饰、IT3C等十大行业。

此外，商家智能体还将提供全域智能化服务，高效承接域内域外咨询需求。以法律服务行业为例，面临客服接待能力差、培训周期长、专业性要求高等痛点，北京市盛廷律师事务所在使用智能体后，不仅能为用户提供稳定优质的咨询服务，还实现成本降低21%，转化率提升163%。

可以看出，生成式AI不仅为营销领域带来了革命性的变化，而且已经成为推动营销创新和效率提升的核心力量。2024年，百度将AI以致用，已经帮助越来越多的商家获得确定性的生意增长。

在W.AWARDS金网奖评选中，百度营销携手多位伙伴荣获7项大奖。其中《联想官网&百度CNY：以AI私定，点亮祝福》《洋河·梦之蓝M6+-以热AI，逐梦苍穹》斩获金奖，《海尔兄弟“有模有Young”，文心一格AIGC弄潮季实现品牌形象年轻化焕新升级》《AI重塑品牌情感新链接－飞鹤X百度AI创新营销》《城市活力营销计划-黄山春日音乐嘉年华》《找寻「城市慢享角」福佳X百度AI创新营销》等作品获得银奖，《大客群要有大生态，AI大模型赋能比亚迪内容布局》案例获得铜奖。以AI技术为驱动，百度营销精准洞察消费者需求与情感链接，携手合作伙伴不断突破传统营销边界，引领未来营销的新趋势。

当下，生成式AI正以前所未有的速度重塑营销领域的版图，成为驱动业务增长的新动力，百度伴飞也将为营销转型提供强有力的支持。面向未来，百度营销将致力于将AI的无限潜能转化为实际商业价值，构建深度互动与情感共鸣的营销场域，助力更多品牌和商家跃向更加广阔的增长空间。

来源：带雨的风coolboy