摘要：五月的鹏城，一场文化产业的盛宴已经开启。第21届文博会携着“引领、市场、前沿、国际、品牌、营销、共享、联动、服务、融合”这十大关键词强势归来，宛如一艘满载文化瑰宝与创新成果的巨轮，在深圳的繁华海岸扬帆起航。
五月的鹏城，一场文化产业的盛宴已经开启。第21届文博会携着“引领、市场、前沿、国际、品牌、营销、共享、联动、服务、融合”这十大关键词强势归来，宛如一艘满载文化瑰宝与创新成果的巨轮，在深圳的繁华海岸扬帆起航。
深圳国际会展中心内，各展馆精心布局，蓄势待发。从政策发布的引领风向标，到汇聚众多知名企业的市场盛景；从聚焦前沿科技的创新展示，到全球文化元素的国际交融；从品牌孵化的新兴力量，到营销模式的推陈出新；从共享资源的协同合作，到全城联动的文化氛围；从服务保障的细致入微，到融合发展的多元探索，处处彰显着文博会的蓬勃生机与无限活力。
让我们一同踏上这场精彩的文博会之旅，感受文化力量的磅礴，见证产业发展的辉煌。
▲5月21日下午，深圳国际会展中心。
一、引领：政策发布与行业风向标
本届文博会延续“综合展+专业展”的办展模式，共设8大展馆，包括3个综合馆和5个专业馆，各展馆面积均为2万平方米，总面积达16万平方米。其中，综合展包括文化产业综合展（A、B馆）、粤港澳大湾区文化产业创新展；专业展包括国际文化贸易展、文化消费·文旅融合展、艺术设计·时尚生活·文化科技金融展、影视·版权·游戏电竞展、非遗·工艺美术展。各展馆显著位置设置专门区域，用于发布国家和地方推动文化产业高质量发展的政策措施以及有关权威信息、行业指数，更好体现行业引领风向标作用。
展期全馆将举办超120场新品发布会，例如合翼航空将携全国首个获得载人类民用无人驾驶航空器运营合格证的低空观光航空器模型亮相，深圳云洲数字首发国内首家对话式开发者AI大模型，德国法兰克福书展少儿图书、建筑类获奖书籍中国首展，以及湾区之眼、深圳前海·华发冰雪世界等多个项目重磅发布。
▲10号馆国博凤冠系列文创将亮相。
二、市场：参展规模与企业阵容强大
本届文博会共有6280家政府组团、文化机构和企业线上线下参展，较上届增加265家。吸引了全国文化企业30强等知名文化企业以及国内国际头部品牌企业超300家。其中，既有60余家首次参展的“新朋友”，如中意达芬奇国际文化艺术中心、中国国家博物馆、《黑神话：悟空》制作公司游科互动、深度求索、宇树科技、众擎机器人等，也有“老朋友”德国法兰克福书展、腾讯、网易、中影股份等机构和企业。
年度最强“文博顶流”集结——今年，文创中国展区从上届1300余平方米扩大到3000平方米，吸引100余家机构、企业和知名IP携重量级文创产品参展，如国家博物馆、中国工美馆、三星堆博物馆、淘宝文创等。展区内，克莱因蓝的深邃宇宙与赤红色的熔岩星河相互交融，寓意文明的交流互鉴。除了主展区，“文创中国”展区还设有四个分展区，分别为文窗听茶·博案照月——非遗茶会雅集展区（12号馆）、东方美学·诗意生活——时尚生活主题展区（16号馆）、中意万象——美术作品展（16号馆）、国漫未来——游戏电竞主题展区（14号馆）。阿里文创、元景工艺、西安斑点、莱特湃思、礼非凡、博物文创等众多新锐文创品牌集合，全场实现“政-产-学-研-用”全方位联动。精美的文创展品展现出庞大而活跃的文化市场，为文化产业的交流合作、市场拓展搭建起坚实平台。
▲12号馆“文窗听茶，博案照月”茶会雅集。
三、前沿：聚焦热点赛道与创新成果
本届文博会重点聚焦数字文娱、人工智能、低空经济、新消费等赛道，最具代表性的精品内容、最前沿的高端潮流产品项目、最具行业权威头部企业、最富活力潜力企业在这里汇聚，腾讯、阿里巴巴等300多家海内外头部企业将呈现中国文化产业高质量发展最新成果。
值得关注的是，本届文博会新设人工智能展区，全馆预计有60余家人工智能“常青顶流”企业和一系列“破圈新秀”企业参展，包括优必选、元象、影石创新、洲明科技等。通过AI全应用场景呈现、AI科技演出、AI共创互动等创新呈现新质生产力与文产新业态、新消费。最新AI机器人矩阵“十八般武艺”样样精通，乐聚机器人、工匠社机器人将共同演绎咏春拳法，浙大海创人形机器人演奏钢琴、时空壶翻译机器人实现跨语种实时交流，全球首款“灵巧操作+直膝行走”越疆科技机器人、宝安大象安泰导览机器人、逐际动力首款多形态双足机器人、零重力无人机等前沿产品悉数登场。如果逛累了，还可以停下来喝一杯氦豚机器人现场制作的限定款“致敬深圳”特调咖啡。
▲10号馆文创中国展区效果图。
四、国际：海外参展与文化出海成果显著
“中国文化产业第一展”正奋力迈向“国际文化产业头部展”，今年文博会定位之一为打造文化开放与出海超级贸易平台，参观、参展、采购的国家和地区由最初的50个达到了本届的110个，海外线上线下参展商数达到305家，预计有3.5万名海外专业观众线上线下参会。文博会的国际化朋友圈从60多家增加到了70多家，覆盖全球近百个国家和地区，参展国家和地区中有50个来自“一带一路”国家，如意大利、波兰、奥地利、罗马尼亚、俄罗斯、埃及、加纳、乌干达等，全球合作机构创历史之最，带来的参展品类创历史之最。例如，埃及展团将会带来多个知名文创品牌，北欧瑞典的高奢珠宝品牌将带来白垩纪时期珍稀的琥珀藏品，并在文博会首发两个重量级产品。
为助力参展企业进一步拓展海外市场，提升国际竞争力，本次展会特设文化出海展区、文化产品进出口贸易展区，世界与中国青年文创项目孵化展区等，组织一大批文化出海头部服务企业参展，以此加快国家对外文化贸易基地线上交易平台一体化建设，进一步加强国内企业与海外采购商的交流与合作。
五、品牌：优化布置与新消费引领
本届文博会在展陈布置上精心策划，通过独具创意的文化艺术造型、融合现代科技与传统文化元素的展示空间，打造多个网红打卡点。例如，在罗湖馆，观众能跟1.9米的“梦想之翼”合影；在山东展区，观众可以“乘坐”“好客山东·齐鲁1号”旅游列车，品味淄博烧烤、青岛啤酒，开启“文化寻宝之旅”。
新设的“世界与中国青年文化创意项目孵化展区”，为青年创意人才提供展示平台，精选哈尔滨工业大学（深圳）艺数盒子社团、深圳理工大学、深圳大学野创局、昊格高定字 | NIRC汉字设计艺术研究所、菲羽文创，以及“织爱行动”公益项目、五常浩秦水稻种植专业合作社资助的原生助残项目《无边界》参展，展示众多充满活力与创意的文化项目。“文博会礼物”展区计划遴选文博会官方认证礼品及文创产品近百项，联动文创类重点企业近50家，形成IP开发全产业链展示平台。文博会还将官方发售“世界文化 尽在文博会”主题文创周边，遍寻各馆可以收集“文化巡游”文创盲盒、集章打卡，解锁文博会吉祥物小水滴和“奶龙”IP“隐藏款”联名徽章。
▲15号馆山东展区现场打造“齐鲁1号”沉浸式文旅体验场景
六、营销：精准宣传与促交易模式创新
文博会搭建的不仅是展台，更是展商品牌价值跃升的黄金赛道。通过整合海量媒体资源，文博会对展商进行全方位宣传，助力品牌增值，提升交易实效，增强参展企业的获得感和满意度。其中，深圳报业集团在会场打造全媒体演播中心，提供全媒体发布、展演、展示的优质服务。
同时，组织开展 “文博会推荐官” 活动，邀请全网网红达人加盟，构建“展会+直播+电商”的创新交易模式。将举办多场新品发布会、招商引资、项目签约、订货会等活动，开辟新品首发、项目路演、供采对接等多元交易渠道，拓宽发布途径。此外，通过做大做强“文博会消费季”，本届文博会联合淘宝、京东、腾讯、美团、抖音、小红书等平台，为参展商提供全域流量支持和出海服务。现场设有数十家主题直播间，其中淘宝直播将携爆品和大流量网红现场直播带货。这一系列举措使展馆变身为超级卖场，助力文化产品成为爆品，将文化流量转化为经济增量。
七、共享：与同期展会协同共振
本届文博会携手同期举办的2025全球人工智能终端展暨第六届深圳国际人工智能展览会（5月22—24日）、第九届世界无人机大会（5月23日至25日），三展联动打造资源聚合平台，深度解码深圳作为人工智能先锋城市的创新基因，领跑“天空之城”低空经济新赛道。在文博会，感受未来已来。
▲15号馆我的宇宙（深圳）科技有限公司打造“空间折叠互动场景”。
八、联动：1+52，全域绽放
除了打卡主会场，市民还可以在深圳任何一个街区遇见文博会分会场。今年，深圳各区策划设立了52个文博会分会场，各分会场共策划了近300项展示交易活动，主题涵盖数字创意、创意设计、影视短剧、动漫IP、工艺美术等多种业态，突出创新驱动、数智赋能、跨界融合、强化传承等特色和亮点。
与往届相比，今年分会场新增新面孔8个，分别为深圳平安金融中心云际观光层、APark深圳数字艺术公园、粤港澳超高清数创产业园、荔秀服饰文化街区、BitCity次元小镇、万科生物圈三号、华强科技生态园、坪山文化聚落。其中，平安金融中心云际分会场依托547.6米高空地标优势，打造“城市文化云端会客厅”交流模式，构建世界级高空观光与文化交融目的地。坪山文化聚落涵括大剧院、图书馆、美术馆、展览馆、文创体验馆、书城等“六馆一体”，将通过戏剧演艺、艺术展览、夜间经济、文创体验等多种形式呈现城市文化产业消费新空间，成为文博会分会场中面积最大的文化综合体。位于福田CBD的BitCity次元小镇集合次元零售、国潮艺术、新型零售和街潮体验等业态品牌，为消费者打造全方位沉浸式次元生态空间。APark深圳数字艺术公园是城市更新与文脉传承的典范案例，将以“创意织梦·科技助航”为主题，通过艺术工艺、非遗文化、音乐艺术、低空科技等多个主题活动，充分展现科技与创意融合的无限可能。
▲16号馆将举办“汉画二千年——时尚文创联名主题展”。
九、服务：精细化管理与优质体验
为保障广大参展人员和市民公共交通便捷、顺畅往来展会，深圳市交通部门已在行车安排、人员保障等方面提前做好运营部署。地铁方面，展会期间，深圳地铁12号线、20号线将压缩行车间隔。公交方面，国际会展中心场馆周边设有“深圳国际会展中心”“国展地铁站”公交停靠站，途经国际会展中心的公交线路将根据现场客流情况调整发班、增加线路运力。交通部门将统筹场馆周边巡游、网约出租车运力调配安排工作，并加强非法营运查处，维护场馆周边交通营运秩序。
作为本届文博会的创新亮点，AI会展助手“文小博”首次亮相，将参与迎宾、志愿服务、导览、采访等工作。基于“腾讯混元+DeepSeek +文博会专属知识库”大模型，通过深度挖掘文博会20年沉淀的海量数据，“文小博”可自动生成参展商与采购商的精准画像。它不仅是观众的“智慧向导”、最佳的“逛展搭子”，也是广大客商的一对一专属“商务顾问”。此外，本届文博会优化即时购、掌上购、云端购多元购物渠道，现场提供数百台购物车、定制化物流解决方案，每个展馆都设有物流快递收发服务，实现“空手逛展、快递到家”。
十、融合：文商旅消费联动促繁荣
本届文博会以“文化+旅游+商业”深度融合为核心，首次推出商旅路线考察套餐，围绕深圳城市特色文化打造“商务考察、城市观光、红色旅游、湾区万象”四大主题18条线路，通过全城景区、酒店、交通的全方位联动，为展商与游客呈现一场集文化创新、城市体验与消费活力于一体的国际盛会。本次商旅路线考察套餐不仅涵盖深圳各区的标志性景点与产业地标，还通过“文化+科技+生态”多元融合，为参与者提供深度行业交流机会。
文博会期间，深圳联动各景区、酒店、全市52家分会场，全市同步推出景区门票折扣、酒店专属优惠等配套措施，包括世界之窗、欢乐谷、锦绣中华、观澜湖生态运动公社、青青世界等多家知名文旅景区对展商推出限时门票折扣，凭文博会相关证件及有效身份证件，展商可直接前往景区购票享受折扣。“Amazing Shenzhen”全球旅游计划也将同步启动“深圳夏日奇遇”暑期特别企划，创新推出“艺术季+文博会+暑期游”多维联动，推动“艺术观赏与城市探索”双线并行、诗与远方深度融合，打造更具艺术性、多元化、国际范的文旅消费新场景。
来源｜晶报APP
记者：罗婉
编辑：陈章伟
来源：晶报
