摘要：12月13日，“协同变革，激活未来”2024艾菲年度盛典在北京圆满闭幕。作为营销界的年度盛会，本届盛典以艾菲国际论坛和颁奖典礼为主体，聚焦中国及全球范围内的商业创新与营销变革，吸引了来自国内外最具实效增长的品牌、平台及行业新势力，分享市场一线的创新营销，表彰经
12月13日，“协同变革，激活未来”2024艾菲年度盛典在北京圆满闭幕。作为营销界的年度盛会，本届盛典以艾菲国际论坛和颁奖典礼为主体，聚焦中国及全球范围内的商业创新与营销变革，吸引了来自国内外最具实效增长的品牌、平台及行业新势力，分享市场一线的创新营销，表彰经过市场检验的实效方案，为行业和企业全方位赋能。
作为驱动实效营销的全球化平台，艾菲奖已遍及全球125+国家和地区，致力于通过奖项和实效营销见解，引领、启迪和表彰实效营销作品及实践者。
向“质”突破，共探商业创新增长与破局新法
国际论坛伊始，艾菲全球CEO Traci Alford 女士以视频形式致开幕辞，她表示：“艾菲Unthinkable论坛自2020年举办以来，迅速成为一个汇聚商业领袖和创新实践的平台。2024年标志着艾菲激动人心的新征程，伴随艾菲与Ascential的合并，也将开启艾菲全球和大中华区艾菲的无限机会。”
艾菲奖大中华区董事总经理徐浩宇在致辞中表示：“今年艾菲国际论坛延续‘UNTHINKABLE’主题，连续四年为行业伙伴搭建沟通对话平台，相互赋能共同成长。作为艾菲全球最重要的战略部署，大中华区艾菲立足中国市场，锐意创新持续突破边界，携手更多合作伙伴，向全球呈现中国市场的创造力、多元化和成长性。”
为期两天的时间里，论坛板块设计丰富，共分为科技赋能、智慧联动、社会协同、全球加持、内容迭代、创新增长六大板块，围绕汽车产业变革、AIGC新纪元、多元消费格局、数智新浪潮、可持续发展、大健康领域、出海进行时、内容经济、体娱的力量、数字跃升 全域增长、文旅行业新探索11大话题展开，探索当前各大行业与代表企业的新动向与新突破。
作为艾菲年度盛典的开幕论坛，历来是呈献各行业实效营销的思想盛宴，启发创新思考。2024年“协同变革”的力量首先来自品牌出海，比亚迪、YQN运去哪、晓来Litheli、Useepay、甲乙等分享均聚焦于此；腾讯广告、快手磁力引擎、阿里妈妈展示了AI智能营销的新玩法；哔哩哔哩、小红书、理想汽车、饿了么、宝尊鹍信、胜加、赤马广告打开内容营销的全新方式；博西家电描绘了新家电时代；同城旅行、智度科技、233品牌私域、无忧传媒等共话数字商业变革新趋势；中国航天专家、航天文创发起人畅享了“2030中国载人登月”的新梦想；联合国儿基会、WFF、宝洁、长虹、KisKis、电通、晒梦广告解锁了可持续发展的新动能；美团闪购带来基于场景营销的消费新选择；荷兰皇家菲仕兰、牧高笛品牌展区成为互动体验的打卡点。
本届论坛上，行业精英轮番登场，或发表主题演讲，或参与圆桌讨论，聚焦多种形态的商业创新，探讨新时代背景下中国市场的机遇和挑战，从而启发和助力品牌商业价值增长。
向“实”发力，表彰全行业里每一种实效探索
作为艾菲年度盛典的重中之重，艾菲颁奖典礼现场揭晓了艾菲奖、艾菲效果营销奖、艾菲汽车奖、艾菲全球化营销奖、艾菲商业设计奖、艾菲户外&场景营销奖、艾菲可持续发展奖、艾菲视频营销奖的获奖名单和实效排名，表彰实效营销作品及实践者。
今年大中华区艾菲旗下八大奖项共诞生35件金奖、98件银奖和206件铜奖。其中，艾菲奖诞生10件金奖、44件银奖、96件铜奖；艾菲效果营销奖诞生8件金奖、21件银奖和38件铜奖；艾菲汽车奖诞生4件金奖、10件银奖和14件铜奖；艾菲全球化营销奖诞生5件金奖、6件银奖和17件铜奖；艾菲可持续发展奖诞生2件金奖、5件银奖和11件铜奖；艾菲户外&场景营销奖诞生3件金奖、4件银奖和8件铜奖；艾菲商业设计奖诞生1件金奖、2件银奖和6件铜奖；艾菲视频营销奖诞生2件金奖、6件银奖和16件铜奖。
同时，全场大奖由瑞幸咖啡与奥美台湾打造的营销案例《酱香拿铁》摘得。作为今年现象级联名产品，酱香拿铁以年轻人为中心“破圈”辐射全年龄段消费人群，上市当日引发全网热议，相关话题更是连续霸榜微博热搜。首日销量即突破500多万杯，销售额超过1亿元，于评审现场，经评审团一致推选为艾菲奖2024年度“最具实效案例”。
在现场嘉宾的共同见证下，八大奖项实效排名TOP3同步揭晓。以2024年度成绩为基础，综合广告主、品牌、独立代理公司、代理公司办公室、代理公司网络以及代理公司控股集团6个维度计算出的艾菲实效排名，已成为业界广泛参考的实效标尺。
不同于其他行业奖项聚焦创意或素材，投报艾菲旗下奖项的所有参赛作品均为包含挑战和背景，洞察和策略性创意，创意实施以及成果的全案案例，并在过去一年里经历了市场检验。能够脱颖而出赢得艾菲金银铜奖，不仅是实效性获得同行的认可与肯定，更是一种国际水准的专业成就。
向“新”前行，聚焦实效持续完善奖项生态布局
盛典现场，大中华区艾菲在目前奖项生态的基础上，持续完善业务布局，官宣了三大新奖项：艾菲公关奖、艾菲文旅奖、艾菲青年奖，旨在引领、启迪和表彰在公关、文旅和青年营销三大领域中的实效案例及其创作团队，致力于将艾菲的影响力触达更广维度的营销领域。
同时，大中华区艾菲与腾讯广告、kiskis、晒梦广告等合作伙伴发布了2025战略合作计划，开启2025艾菲效果营销奖和艾菲可持续发展奖的新征程。
“作为一个国际级奖项，艾菲始终坚持与时俱进，从表彰实效的营销奖项到推动更为广泛的、超越营销的商业价值创新平台，随着艾菲与Ascential的合并，未来将继续以开放之姿携手所有合作伙伴，不断拥抱并融入新的营销潮流中。”艾菲奖大中华区董事总经理徐浩宇示。
2024艾菲年度盛典的圆满落幕，不仅是对过去一年大中华区实效营销领域辉煌成就的总结与回顾，更是对未来商业创新与营销变革的一次深刻洞察和前瞻展望。2025，让我们聚焦实效，携手共进，载誉出发，共创中国实效营销新局面！
来源：头号IP