摘要：“花400元吃火锅眼睛都不眨，但为了省15元打车费暴走3公里”“买几千元的设计师品牌毫不手软，却为了免运费凑单到深夜”——然而就是这种看似矛盾的消费行为，如今正在成为当代年轻人的新常态。

“花400元吃火锅眼睛都不眨，但为了省15元打车费暴走3公里”“买几千元的设计师品牌毫不手软，却为了免运费凑单到深夜”——然而就是这种看似矛盾的消费行为，如今正在成为当代年轻人的新常态。

从社交平台上来看，很多网友都表示，自己如今买东西要在好几个平台之间反复比价，要是别人买到手比自己还要便宜，就算只便宜几块钱，自己都能难受好几天。用一句话精准概括这届年轻人的消费哲学，那就是：“可以买贵的，但不能买贵了。”

而年轻人消费观的改变可以概括为“三阶段”：第一阶段，年轻人为了一只奢侈包节衣缩食，认为“贵就是面子”；而后9.9元包邮的袜子、19.9元的T恤成为购物车常客，又开始陷入“低价即正义”的误区；现如今他们已经进入第三阶段，既要大牌加持，也要折扣护体。

而当这种消费观念成为主流，折扣零售也借此迎来了一波翻红。凭借着高性价比的特点，成为不少年轻人的购物首选。据数据统计，2024年全球折扣零售渠道增长了8.2%，成为近一年增长速度第三快的零售渠道。而在国内，最典型的莫过于奥莱、唯品会这些折扣店。

就拿奥莱来说，2024年奥莱行业销售额同比增长4%，其中Z世代占比突破 45%。在奥莱，随处可见全场3折、4折等各种折扣，耐克、阿迪达斯等门店挤满了抢购折扣商品的年轻人，GUCCI等奢侈品牌的折扣款同样引发疯抢，社交平台上，“奥莱捡漏攻略”也成为不少网友关注的热门话题。

同样的，还有被称为“线上奥莱”的特卖电商唯品会，依靠“大牌+折扣”模式，成为不少年轻人的“宝藏平台”。从最新公布的财报数据来看，平台SVIP活跃用户数同比增长18%，贡献了51%的线上销售，表现出了较高的用户粘性。

而高粘性的来源就在于3个字“性价比”，像之前平台“限时狂秒”活动就上架一批BURBERRY爆款女包，活动期间，平均价格仅为国外专柜价的2折左右，因此，上架不久就直接售罄。

从“买贵的 到“买对的”，年轻人的消费观正在经历从感性到理性的蜕变。他们不再盲目追求高价或低价，而是希望在省钱和消费升级之间，找到一个平衡点，实现真正的品质生活。

来源：深潜atom