提炼“叫得响”的文旅口号，听听专家们怎么说

摘要：一语道破，重庆之美。12月18日，由中共重庆市委宣传部、重庆市文化和旅游发展委员会主办，重庆日报承办的重庆文旅宣传品牌口号征集活动的首次智库专家座谈会举行，来自我市的著名文史专家、旅游专家、高校教授、行业精英等齐聚一堂，分享了他们对文旅宣传品牌口号的真知灼见。

新重庆-重庆日报记者韩毅李雨恒实习生张敏杰牛朋林

一语道破，重庆之美。12月18日，由中共重庆市委宣传部、重庆市文化和旅游发展委员会主办，重庆日报承办的重庆文旅宣传品牌口号征集活动的首次智库专家座谈会举行，来自我市的著名文史专家、旅游专家、高校教授、行业精英等齐聚一堂，分享了他们对文旅宣传品牌口号的真知灼见。

12月18日，重庆日报报业集团，重庆文旅宣传品牌口号征集活动智库专家座谈会现场。记者李雨恒摄

邀你挑战，一语道破重庆之美

文旅口号，是对目的地整体形象的总结和内涵的彰显，是外界认识、定义和记住一个目的地的独特符号，对目的地文旅“出圈”具有举足轻重的作用。

座谈会上，重庆市文化和旅游发展委员会党委委员、副主任罗绍禄首先向与会专家介绍了重庆文旅宣传品牌口号征集活动的相关情况。

罗绍禄正在发言。记者李雨恒摄

市委宣传部文产处一级调研员徐丽丽正在发言。记者李雨恒摄

重庆日报报业集团党委委员、副总编辑周秋含主持会议。记者李雨恒摄

重庆文旅宣传品牌口号征集活动，旨在全面贯彻落实重庆市文化旅游发展大会精神，深入挖掘重庆历史文化内涵，充分彰显重庆文旅的独特魅力，全面提升重庆文化旅游品牌形象，征集、评选出一批具有感染力、亲和力和市场传播力的重庆文旅宣传品牌口号。

口号征集要求：

内涵丰富。体现重庆文化底蕴、地域风情、旅游特色，彰显新时代重庆人的精气神，展示重庆文旅整体形象。

传播力强。表达准确、简洁明了、响亮得体，便于理解、识别、记忆和传播，实现“一句话叫响一座城”，具有较强的感染力、亲和力和市场传播力。

坚持原创。投稿必须是原创作品，不得侵犯他人著作权、商标权、专有权或其他权利，不隐含广告语意，不参与其他评选活动。

突出创意。投稿以中文形式呈现，需附上300字内的创意说明，每位投稿者最多可投3件作品。

目前，新重庆客户端已开通“重庆文旅宣传品牌口号征集”专题展示页面，期待社会各界踊跃参与投稿。

本次活动还设有6万元现金奖励，优秀奖每件给予6000元奖金，入围奖每件给予2000元奖金。

“口号不能指向纯旅游，要有导向性”

如何提炼出一条具有强大感染力、亲和力、辨识度、传播力，展现目的地的良好形象，提升目的地美誉度和影响力的口号呢？

“文旅口号，不能指向纯旅游，要有大旅游和全域旅游的概念，要体现文化和旅游的高度融合，具有价值指向性和导向性。”座谈会上，中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家、重庆市旅游经济发展高级顾问、重庆文旅发展研究中心主任罗兹柏教授称。

罗兹柏正在发言。记者李雨恒摄

在他看来，重庆是世界上最大的内陆山水城市和中国西部最具活力的中心城市，拥有鲜明而独特的个性。提炼重庆的文旅口号，需要体现重庆立体、穿越、开放、向上的文旅特点。

高戈互动营销整合机构董事长兼首席创意官、重庆创意设计家协会主席阎家旭表示，文旅口号面向的是全球消费者，目的是吸引游客前来旅游。因此，口号需要口语化、易传播，并为游客和潜在游客提供情绪价值。

阎家旭正在发言。记者李雨恒摄

郑劲松正在发言。记者李雨恒摄

游江正在发言。记者李雨恒摄

西南大学档案馆、校史馆、博物馆副馆长，文化传播研究中心副主任郑劲松认为，提炼重庆文旅口号，要从城市定位、精神、文化、特色等诸多维度着眼，可以从重庆悠久的历史、精美的诗词、优秀的民歌等中汲取灵感。

时尚摄影家、漫画家游江表示，一个城市的文旅口号，应站在外地人的角度去思考，要以感情为基调，体现情感，让外地人在口号中找到价值认同和情感链接。

李波正在发言。记者李雨恒摄

文史专家、重庆历史文化名城保护学术委员会副秘书长李波表示，提炼重庆文旅口号，从宏观层面上，要思考什么是重庆、为什么是重庆、怎么去呈现重庆；从微观层面上，要考虑如何得到专家、广大游客的认可，真正实现让口号喊得响、叫得开，易传播、易接受，并让人增强记忆。为此，在提炼口号时，要有所取舍，忌面面俱到；要让外地游客接受，不能自娱自乐；要面向年轻人，用他们的语言和喜欢的方式。

重庆市重庆史研究会秘书长黄晓东称，重庆的文化形态与周边的云、贵、川不一样，是独一无二的，提炼文旅口号，用语要通俗、白话，与旅游者紧密结合；不能太具象，要在一般性基础上体现独特个性。

黄晓东正在发言。记者李雨恒摄

殷俊正在发言。记者李雨恒摄

重庆工商大学文学与新闻学院院长、二级教授、博导殷俊认为，文旅口号要适应不同场景，有情绪价值，语态要年轻化，且充满活力、有趣、可传唱。

重庆市城市规划学会城市更新学术委员会主任戴伶表示，文旅口号要有内涵，有内涵才能持久，同时要契合城市的生长性，并要给人沉浸式的体验感。

戴伶正在发言。记者李雨恒摄

贾安东正在发言。记者李雨恒摄

四川美术学院党委委员、宣传部部长贾安东表示，提炼重庆文旅口号，不仅要符合年轻人口味，要注重文化性，有国际化视野，年轻时尚有朝气等。同时，还要注重口号的视觉化设计，把口号变成一个品牌、一个商标。

提炼文旅口号四“要”四“不要”

“用一句话，阐释一座城市，高度凝练又富有想象，是非常难的。”座谈会上，重庆日报原总编辑，市政协提案委员会副主任张永才表示。

张永才正在发言。记者李雨恒摄

在他看来，提炼文旅口号，有三个“不”，即不要指望什么都想说、不要指望管几十年、不要指望经典永流传。城市文旅口号、城市形象、城市精神三者的角度不同、受众不同、语言风格不同。文旅口号要简单、直达心意。

对于重庆文旅宣传品牌口号征集活动，他建议，要注重全过程传播，充分利用多媒体、社交媒体、短视频、游戏等传播，让“每个人都说出最想对重庆说的一句话”；组织一些系列具有广泛参与性的线下活动，如“一语评重庆”、漫画比赛等；延伸策划系列活动，包括打造城市电影，如《罗马假日》《东京爱情故事》那样的影片，对文旅具有很强的拉动性。

知名文史专家、市委宣传部原常务副部长、重庆市重庆史研究会名誉会长周勇表示，提炼文旅口号要“四要四不要”。