摘要：“直播全域推广”是一种能够帮助商家快速提高直播间曝光率、促进产品销量的推广工具。特别是在大促期间，使用“直播全域推广”可以全程覆盖潜在用户，从而迅速积累流量，进而转化为销售业绩。通过科学的直播素材准备、精准的流量引导和智能化的投放策略，商家能够在最短的时间内抓

“直播全域推广”是一种能够帮助商家快速提高直播间曝光率、促进产品销量的推广工具。特别是在大促期间，使用“直播全域推广”可以全程覆盖潜在用户，从而迅速积累流量，进而转化为销售业绩。通过科学的直播素材准备、精准的流量引导和智能化的投放策略，商家能够在最短的时间内抓住流量高峰期，打造业绩爆款。

01大场适配产品组合方案

1. 标准推广与快速过冷启

直播前期，为了快速过冷启、提升曝光量，商家应选择标准推广策略，并搭配“一键起量”功能。标准推广能够在短时间内帮助商家突破冷启动的瓶颈，快速提升直播间的观众数量。

过冷启的建议：

提前1天搭建好计划：冷启动加速的关键在于提前准备，至少提前1天上传短视频素材，确保素材能够在大促开始前快速通过平台的审核，保障推广顺利进行。

冷启加速：通过“一键起量”功能，商家可以快速调整出价和定向，提高冷启速度，缩短冷启动时间，迅速积累流量。

2. 直播全域推广的应用

直播全域推广能够在整个大促期间全程释放直播间潜力。商家可以根据直播的不同阶段和流量节点，灵活调整推广策略。例如，在大促初期可以通过提升曝光率来积累观众，在直播进行中则通过精准的引流手段来增加转化率。

02直播前准备工作

1. 大场冷启加速

大促前的冷启阶段，是影响直播效果的关键。为了提高冷启速度，商家需要做好以下准备：

提前1天搭建好计划：提前准备好直播的投放计划，并上传全域短视频素材。这不仅有助于提升GMV，还能加快直播间流量的增长速度。

利用“一键起量”：通过这一功能，可以在直播初期快速提升投放量，抢占流量高地，为后续的直播推广奠定基础。

2. 短视频引流素材

短视频在直播推广中的作用不可忽视。高质量的短视频能够在大促期间吸引大量观众并引导其进入直播间。商家应提前准备好符合大促主题的短视频素材，并将其上传到平台，以提升直播间的曝光率和点击率。

03直播期间的优化策略

1. 货品策略与流量分配

直播中的货品策略至关重要，不同时间段的流量特性决定了产品的投放方式。

开播冷启动：此时可优先选择福利品或优惠力度较大的产品，帮助快速吸引观众进入直播间并加速冷启。通过高折扣产品吸引用户参与，提升初期的GMV。

午高峰流量期：午间高峰期是流量集中的时段，商家可以主推热销品及秒杀品，通过吸引更多用户点击，迅速提升分时GMV。

流量低谷时段：此时流量相对较少，商家可通过主推品和高利润品来维持稳定的GMV，同时保证流量的质量和稳定性。

晚高峰流量期：晚间流量涌入，商家应主推福袋、秒杀品等高吸引力产品，通过优惠活动刺激用户购买，提升分时GMV。

2. 出价策略

大促期间的出价策略不同于日常投放，商家应在保证ROI的基础上适度提升出价。根据不同产品的表现调整出价，确保在流量高峰期能够获得更多曝光。

大促提价：相比日常投放，大促期间出价需要适当提高，以抢占流量高峰期的竞争优势。

出价对齐标准投放：建议通过分析标准投放下的综合ROI来指导出价策略，合理规划预算，提高推广效果。

3. 定向策略

在大促期间，定向策略也需要做出相应调整。商家可以选择放宽定向范围，让系统自动探索更多潜在用户。

放宽定向：通过扩大定向范围，确保能够触达更多的潜在用户群体。平台系统会自动优化出价，精准找到转化率高的用户。

启用“搜索定向拓展”：启用后，搜索流量场景下的地域、性别、年龄和行为兴趣定向将被设为“不限”，有助于提升流量的质量和转化率。

04短视频引流策略

短视频作为引流的关键工具，需要根据不同情况灵活使用：

智能优选视频：选择智能优选视频能够帮助商家在短视频的投放过程中获取更多优质流量。建议商家利用自选视频或者上传本地视频的方式，在直播前期为直播间引流。

高光切片短视频：在直播过程中，可以通过高光切片短视频来补充直播内容，增强观众粘性并增加直播间的流量和互动。
05进阶放量策略

在直播过程中，商家可以通过进阶的放量策略进一步提升直播效果。

超级任务+FeedsLive+搜索品专：通过结合超级任务、FeedsLive等多种推广方式，商家可以全面提升流量质量，精准触达目标用户，提高转化率。

流量高峰期的提价竞争：在流量高峰期适当提高出价，增强与竞争对手的竞争力，确保抢占更多流量份额。

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来源：厚拓奋斗版