摘要：开业时锣鼓喧天的浙江“胖都来”商场，短短十天内遭遇“冰火两重天”：明星祝福条幅被连夜拆除，客流量从单日5万暴跌至不足千人，演员赵亮（三德子）公开致歉却难平众怒，而商超巨头“胖东来”的一纸律师函，将这场争议推向舆论顶点。

开业时锣鼓喧天的浙江“胖都来”商场，短短十天内遭遇“冰火两重天”：明星祝福条幅被连夜拆除，客流量从单日5万暴跌至不足千人，演员赵亮（三德子）公开致歉却难平众怒，而商超巨头“胖东来”的一纸律师函，将这场争议推向舆论顶点。

开业狂欢与“碰瓷”质疑

2025年5月1日，“胖都来”高调开业。商场外墙挂满叶璇、丁勇岱、赵亮等明星的祝福条幅，LED屏循环播放明星站台视频。叶璇身着盛装宣称“今后衣服都在胖都来买”，赵亮举着土鸡礼盒高呼“生意兴隆”，老戏骨丁勇岱更亲自剪彩。然而，网友发现其名称、LOGO（橙黄配色、PDL缩写）及服务承诺（“不满意就退货”）与胖东来高度相似，质疑“碰瓷营销”。

胖东来“亮剑”与明星反噬

5月2日凌晨，胖东来法务部发出律师函，指出“胖都来”涉嫌商标侵权及不正当竞争，并启动法律程序。舆论迅速发酵，叶璇社交账号涌入超2.3万条质疑评论，最终关闭评论区，一夜掉粉15万；丁勇岱因“晚节不保”争议紧随其后关评；赵亮虽第一时间道歉称“未收费用、友情帮忙”，但直播间仍被“退土鸡”弹幕淹没，其养鸡副业的商标“德子土”亦遭质疑误导消费者。

商场冷清与法律困局

截至5月19日，“胖都来”已撤下所有明星宣传物料，客流量不足千人，与胖东来同期单日销售额破8000万形成鲜明对比。法律层面，尽管“胖都来”通过形式审查注册成功，但专家指出其名称易引发消费者混淆，或违反《反不正当竞争法》。胖东来提交的证据显示，73%受访者认为两者存在关联，而“胖都来”招商PPT中“对标胖东来运营模式”的描述更被视为主观故意的关键证据。

事件暴露的不仅是商标漏洞，更是商业伦理与公众信任的危机。网友自发制作“真假胖字号”对比图，抵制山寨品牌；消费者涌入胖东来门店支持，直言“抄得了名字，抄不了内核”。当明星以“不知情”“友情帮忙”为由致歉，公众是否愿意为轻率的商业站台“买单”？若法律难追明星连带责任，市场是否该以更严厉的“用脚投票”捍卫诚信底线？

来源：小新看世界一点号