摘要：比如今年，网友提的比较多的就是很有松弛感的“省服”。相比去年的军大衣，今年的省服花样就比较多。比如湖南人的棉睡衣、广东人的爱心点缀的棉服、东北人的大花棉袄。无一例外，它们价格都非常实惠，大多在100元左右。

现在的年轻消费者真的让商家头疼，他们不仅对原价奢侈品兴趣大减，现在甚至用自己的方式买羽绒服，网上就有很多年轻人，开始分享羽绒服的平替方案。

比如今年，网友提的比较多的就是很有松弛感的“省服”。相比去年的军大衣，今年的省服花样就比较多。比如湖南人的棉睡衣、广东人的爱心点缀的棉服、东北人的大花棉袄。无一例外，它们价格都非常实惠，大多在100元左右。

除了“省服”，很多年轻人开始选择用冲锋衣来替代高价的羽绒服。因为现在的冲锋衣不仅能够像羽绒服一样具备御寒的能力，款式也变得多样化，而且价格也极具性价比。近几年，冲锋衣已经从徒步爱好者的专属，转变为日常穿搭选择，进入大众视野，成为日常消费品。

客观来看，出现上面这些现象，主要还是高价羽绒服让年轻人望而却步。甚至有网友开玩笑道，穿几千块的羽绒服去打三四千块的工，还不如在被窝里躺两个月等天气暖和。

玩笑之余，值得注意的是，今年很多年轻消费者倒不是抵触羽绒服本身，而是一些高价羽绒服已经超过了他们的心理预期。有数据显示，截止今年11月，18-35岁的顾客买1000元-2000元价位的羽绒服只占17.6%，1000元以下价位的占比77%。由此可见，1000元成了购买羽绒服的重要分水岭。

其实，很多价格在1000元以下的折扣羽绒服还是有市场的。比如做服饰特卖有优势的唯品会上，近期平台上雪中飞、鸭鸭等国产羽绒服品牌，大部分价格折扣到100-400元左右，性价比不错，受到90、00后的青睐。12月以来运动羽绒服猛增36%、亲子羽绒服增长13%，女士羽绒服增长7%。

同样，唯品会上也有波司登这类定位中高端的品牌，成为折扣羽绒服热卖的典型。一款羽绒服经过唯品会折扣后299元起，可谓“最便宜的波司登”，被年轻人买爆。 有网友感叹，他们不要最便宜的羽绒服，但要最便宜的波司登、雪中飞、鸭鸭等品牌羽绒服。

总之，现在的年轻人自我意识强烈，不再轻易随波逐流。从00后勇于挑战“职场潜规则”的态度，到面对高价羽绒服时宁愿选择款式落后的大衣，也不妥协的立场，都反应了他们的独立与坚持。不知不觉，今天消费风向已经变了。

来源：贾伟光