摘要：山寨品牌名成为消费市场中的顽疾。从“胖都来”对“胖东来”的模仿，到“康帅傅”对“康师傅”的碰瓷，再到“清场”洗发水对“清扬”的恶意混淆，这些山寨品牌通过文字游戏、包装仿制、商标抢注等手段，在城乡接合部、农村市场甚至电商平台肆意生长。

山寨品牌名成为消费市场中的顽疾。从“胖都来”对“胖东来”的模仿，到“康帅傅”对“康师傅”的碰瓷，再到“清场”洗发水对“清扬”的恶意混淆，这些山寨品牌通过文字游戏、包装仿制、商标抢注等手段，在城乡接合部、农村市场甚至电商平台肆意生长。

山寨品牌的核心策略是“以假乱真”。例如，浙江嘉兴的“胖都来”大卖场因名称与“胖东来”高度相似引发争议，其创始人曾解释“胖”寓意丰盈、“都”取自姓氏，但消费者普遍认为这是典型的“蹭热度”行为。

还有食品领域的“康帅傅”方便面、“粤利粤”饼干、“六个土核桃”饮料，以及日化领域的“清场”洗发水、“抡擂LUNLEI”柠檬茶。

这些品牌通过替换偏旁部首、调整文字顺序、使用方言谐音等手段，在视觉上与正品高度相似，甚至直接复制包装设计。

更恶劣的是，部分山寨品牌直接伪造防伪标识、生产日期，甚至伪造质检报告。2024年，四川公安机关破获的吕某娟伪劣牦牛肉干案中，犯罪嫌疑人以鸡肉干冒充牦牛肉，通过电商平台销售，涉案金额达2000万元。此类行为不仅损害消费者健康，更扰乱市场秩序。

山寨品牌的主攻方向是监管相对薄弱的城乡接合部与农村市场。在山东禹城的农村大集上，消费者曾以13元的价格购得“Tibe”洗衣粉，其外包装与“Tide”汰渍仅一字之差，但条形码无法追溯。

还包括湖北汉川的“蕊澳RVIO”鸡尾酒、安徽凤台的“New Debao SOD蜜”。这些产品售价仅为正品的1/3至1/2，利润却高达100%以上。

山寨品牌的流通渠道也日益隐蔽。2024年，辽宁公安机关破获的邵某宏销售假冒服装案中，犯罪嫌疑人通过电商平台直播销售假冒品牌服装，累计销售50余万单。

而餐饮领域的山寨现象更为猖獗：2024年，上海警方打掉一条“假星巴克”加盟产业链，犯罪团伙通过中介公司招募加盟商，在全国开设50余家假冒门店，累计涉案金额4000万元。

这些门店往往避开一线城市，选择二三线城市甚至乡镇，利用消费者对品牌认知的模糊性牟利。

山寨品牌的行为已构成多重违法。根据《反不正当竞争法》，擅自使用与他人商品名称、包装、装潢相同或近似的标识，属于市场混淆行为。例如，杭州铁路运输法院曾判决“清凤”纸巾侵权“清风”，要求侵权方赔偿100万元。在餐饮领域，广州“塔诗汀”因抄袭“塔斯汀”品牌被罚没431万元。

然而，治理山寨品牌仍面临三大难题：

1、维权成本高：正牌企业需投入大量人力物力取证、诉讼，而山寨方往往通过“打一枪换一个地方”规避处罚。

2、监管盲区：农村集市、流动摊贩、小型电商店铺等场景监管难度大，部分山寨品牌甚至利用跨境平台转移风险。

3、消费者认知偏差：部分消费者因价格低廉、缺乏辨别能力而主动选择山寨产品，甚至为山寨品牌辩护。

来源：晓杰美食记