老凤祥x文小言｜熠熠国韵，为AI绽放

摘要：当传统与现代碰撞，簇拥着我们跨越时空，凝望匠人深邃透亮的眼眸。AI轻触指尖，将它所承载的文化记忆激活。11月9日起，老凤祥携手百度旗下文小言APP，以AI之名，重塑珠宝试戴体验。

时序更替，万象更新，黄金赓续，历久弥新。

当传统与现代碰撞，簇拥着我们跨越时空，凝望匠人深邃透亮的眼眸。AI轻触指尖，将它所承载的文化记忆激活。11月9日起，老凤祥携手百度旗下文小言APP，以AI之名，重塑珠宝试戴体验。

2024年随着黄金市场的波动，黄金首饰行业进入消费的瓶颈期。用户观望不购买的心理对处在转型期的老凤祥带来一定的售卖压力。但在市场环境变化的同时，有一群潜力的新生年轻用户正在崛起，随着年轻群体的加入，也给品牌带来了新的机遇与市场挑战。

针对市场与品牌的现状，老凤祥与百度确定年度AI战略合作目标，主要围绕年轻群体渗透、门店人群引流以及助力品牌数字化转型三大方向进行战略升级。

珠宝首饰品牌都希望去争夺的高消费年轻人群，其个性化需求也逐渐凸显。这部分人群对于国风与中国传统文化有着极高的关注度；在黄金的购买上主要出于日常佩戴与时尚需求的满足，且大部分用户将社交媒体作为种草珠宝首饰的第一入口。因此，抓住用户的古典美学审美、满足用户的个性化试戴展示，以及社交传播的需求，将成为营销的关键。

百度旗下AI原生APP文小言拥有大量优质的年轻群体，且在文心大模型的作用下，能够支持更加智能、更多模态、更高效的营销模式。文小言作为品牌与用户沟通的桥梁，以AI之名穿越古今，讲述工匠与科技的碰撞，打造AI+试戴+社交的全新模式，让老凤祥的熠熠国韵，通过「初见细AI」、「热AI奇遇」、「专属宠AI」三个活动阶段，为AI全面绽放。

用户在文小言APP进入老凤祥的品牌试戴智能体中，上传照片，系统根据用户形象自动推荐最适合的首饰佩戴效果，全面满足年轻群体个性化的佩戴需求。

区别于传统首饰行业的线上试戴，老凤祥此次营销融入了社交元素，让用户在试戴品牌首饰的同时，可以进行兴趣社区上的多元活动讨论，促进品牌营销的二次传播。

文小言优质引流资源，锁定高潜年轻用户，让好的活动找到对的人，提升老凤祥在年轻群体当中的渗透率。

品牌试戴智能体不仅在线上实现老凤祥品牌种草，更是打通门店与线上流量，为门店售卖赋能。门店为文小言互动用户准备了专属活动礼品，凭试戴照片到达门店即有机会领取。而门店用户的送礼需求也可以通过智能体轻松满足，用户可以在智能体上看到送礼对象的试戴图，更好地准备惊喜礼物。整体活动串联Q4的三大珠宝重点节点，通过双11、双12和圣诞节，线上线下打通层层引爆活动热度。