摘要：由四川省文化和旅游厅、乐山市政府共同主办的第十一届四川国际旅游交易博览会（简称“旅博会”）近日在乐山市举办。本届旅博会围绕文博创意、文旅演艺、银发旅游、低空飞行等主题，全面展示全球文旅新业态、新技术、新产品，为参展商和市民、游客提供沉浸式体验。自2014年永久
由四川省文化和旅游厅、乐山市政府共同主办的第十一届四川国际旅游交易博览会（简称“旅博会”）近日在乐山市举办。本届旅博会围绕文博创意、文旅演艺、银发旅游、低空飞行等主题，全面展示全球文旅新业态、新技术、新产品，为参展商和市民、游客提供沉浸式体验。自2014年永久落户乐山以来，旅博会已成功举办11届，成为推动四川文旅产业高质量发展的重要引擎。
前沿科技带来沉浸式体验
据四川省文化和旅游厅相关负责人介绍，本届旅博会充分借鉴此前办会经验，对会展内容、形式载体、内涵外延等进行完善提升，“特别是由单纯的形象展示向实体展示、科技呈现转变，从侧重于区域资源展示向行业创新资源、科技赋能资源展示转变，形式上更加新颖。”
现场，裸眼3D、机器狗巡逻、AI定制糖画等一系列着眼行业前沿的新产品、新技术吸引了不少观众。其中，在首次设置的“文博创意展区”内，458平方米的“故宫博物院”令观众大开眼界。“戴上专用设备，观众可借由混合现实（MR）技术，近距离‘把玩’乾隆款画珐琅白地蓝花卤壶等曾经历过南迁的部分珍贵文物。”故宫博物院文化产业管理处相关负责人介绍，本次故宫展厅特别聚焦乐山在文物南迁中所发挥的重要作用，现场还专门设置有MR南迁文物数字体验区，包括“全景故宫”“数字文物库”“名画记”“数字多宝阁”等，为观众带来一场沉浸式的文化体验。
科技与文旅的深度融合焕发出全新活力。在乐山展馆，乐山大佛借助数字化技术被巧妙地“搬”入数字空间，观众得以突破传统视角限制，从任意角度欣赏并拍照打卡，尽情领略这一世界文化遗产的独特魅力。绵阳展馆则有机器人讲解员“夸父”上岗，它以流畅自然的讲解，将李白故里的历史故事和文化底蕴娓娓道来，为观众带来全新的参观体验。
此外，垂直起降飞行器、无人驾驶飞行器、大型无人机等前沿设备的展示，进一步拓展了低空经济在文旅领域的应用场景，展现出科技赋能文旅产业的巨大潜力。
▲ 在第十一届四川国际旅游交易博览会现场，外宾与机器人互动。 受访者供图
四川文旅“朋友圈”扩大
来自30个国家和地区的60余名外宾参会，约300家境内外企业参展，60余家境内外采购商和重点旅行商组团洽谈交易……借力旅博会，四川文旅“朋友圈”越来越大。
作为本届旅博会主宾国的乌兹别克斯坦，目前与中国每周有60个往返航班。据乌兹别克斯坦旅游委员会主席顾问兼副主席费鲁兹·多迪耶夫介绍，乌兹别克斯坦已开通从塔什干到北京、成都、西安、乌鲁木齐、广州和三亚的航线，“我们希望不久后能开通更多新航线。”
数据显示，前十届旅博会吸引了来自上百个国家和地区的展商参会，参赛商品累计达8000余套10万余件；泰国、澳大利亚、尼泊尔、柬埔寨、韩国等先后担任旅博会主宾国；与乐山缔结友好关系的境外城市、景区总数达到28个。
在此背景下，四川在入境旅游提质升级上持续加码。日前，《四川省进一步促进入境旅游行动方案（2025—2027年）》发布，从优化签证和通关服务、改善入境旅游服务环境等方面再推入境旅游提质升级。其中，提出加强对入境游客文化传统、习惯特性等研究，及时推出主题包价旅游产品及“机票+”等旅游产品。同时，支持旅行社小语种导游队伍发展，并充分发挥志愿者服务平台作用，破解“语言关”“服务关”等难题。一系列“干货”举措将有力提升四川文旅国际竞争力。
展会经济激发城市活力
城市与展会相促相生，十年成长，旅博会已成为乐山文旅最鲜明的标志之一。当地也借势旅博会对文旅融合的催化、集成效应，形成独特的市场吸引力和核心竞争力。
“相较于前十届，本届旅博会无论是在内容、形式、服务还是产品上都有变化和创新，这些背后正是乐山在建设推动世界重要旅游目的地方面的一些新举措。”乐山市委常委、副市长王彦介绍，借助旅博会的平台，乐山推动项目集群上新、业态焕新，释放了文旅消费潜力。
据介绍，经过10年的打造提升，旅博会持续发挥城市宣传营销载体、产业招商引资平台、政府对外交流合作窗口的作用，为乐山带来文旅项目300余个。2024年，全市100个重大产业项目中有21个文旅项目，文旅签约、涉旅项目投资额双过“百亿”。据统计，2024年，乐山全市组织美食节、非遗巡游、体育赛事、商业演唱会等活动200余场次，接待游客量突破1亿人次，全年国内游客在乐山花费1366亿元，同比增长13.84%。
“文旅行业要让游客满意、享受更多的实惠，就要拿出更多的福利政策、配套更多的服务举措，让游客感受到美好、幸福。”乐山市委宣传部副部长，市文化广播电视和旅游局党组书记、局长高志飞介绍，为进一步发挥旅博会的消费促进效应，乐山已配套推出“3个1000万”的政策大礼包，包括1000万元文旅惠民消费券、1000万元大型演出补贴、1000万元入境旅游奖励在内的激励政策，持续激发市场活力、释放消费潜能。
责编：武玥
来源：文旅中国
