摘要：2024年中秋前夕，直播带货界的“顶流”疯狂小杨哥（张庆杨）因一场“月饼门”事件彻底翻车。他在直播间力推的“香港美诚月饼”，宣称是“香港高端品牌”“大师手作”，售价169元/盒，却被扒出实际产自广东小作坊，市场价仅59元。消费者愤怒投诉后，三只羊公司不仅拒绝退

从顶流到“塌房”，三只羊的至暗时刻

2024年中秋前夕，直播带货界的“顶流”疯狂小杨哥（张庆杨）因一场“月饼门”事件彻底翻车。他在直播间力推的“香港美诚月饼”，宣称是“香港高端品牌”“大师手作”，售价169元/盒，却被扒出实际产自广东小作坊，市场价仅59元。消费者愤怒投诉后，三只羊公司不仅拒绝退款，还被合肥市监局查出虚假宣传、价格欺诈等问题，最终被罚没近1亿元（罚金6894.95万元+赔付2777.85万元），直播间全面停播180天。

这并非三只羊首次“翻车”。此前，其直播间售卖的“梅菜扣肉”被曝使用廉价“槽头肉”，“生肖茅台”涉及假货，甚至“澳洲谷饲牛肉卷”实为合成肉，一系列操作让消费者直呼“把粉丝当韭菜割”。停播期间，三只羊粉丝量暴跌超1200万，合作品牌解约80%，半年净收入损失或超16亿元。

2025年3月，三只羊高调宣布“整改完成”，推出自营平台“小杨臻选APP”，试图以低价日用品和会员制“重生”。然而，APP上线首日下载量不足1000，直播间观看人数仅百余人，商品销量个位数，被嘲“换汤不换药”。

交钱就能洗白？消费者不是傻子！

三只羊的“复活”看似诚意满满，实则漏洞百出！

罚了近1亿，但消费者的信任能“买”回来吗？

1. 整改是“作秀”还是“真痛改前非”？

三只羊声称引入第三方质检、砍掉80%合作品牌，但APP上架商品不足70款，美妆类仍依赖贴牌代工，供应链短板暴露无遗。更讽刺的是，会员制年费99元，承诺“省不够包退”，网友怒怼：“以前骗我买假货，现在还要花钱买会员资格？”

2. 流量红利退潮，观众早就不吃这套了！

抖音“去头部化”政策下，店播崛起，董宇辉的“与辉同行”靠品质稳居榜首，而小杨哥仍沉迷“全网最低价”的过时套路。直播间试水复出时，主播不敢玩梗、数据惨淡，网友嘲讽：“表演像新闻联播，无聊到想退网！”

3. 信任崩塌只需一夜，重建却要十年

三只羊的危机，本质是“流量至上”的恶果。靠夸张表演和虚假人设圈粉，却把消费者权益踩在脚下。即便全家鞠躬道歉、抽奖送豪礼，也难以弥补信任裂痕。有用户直言：“直播间能重启，但我的钱包不会再开门！”

直播带货的狂飙时代，该结束了！

三只羊的跌落神坛，给整个行业敲响警钟——靠忽悠赚快钱的时代过去了，品质和诚信才是生存底线！消费者不再为“家人们冲销量”的咆哮买单，而是为真实的价值投票。

你愿意再给疯狂小杨哥一次机会吗？

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来源：财经大会堂