魏建军60岁再出发：长城汽车逆市生长的坚守与突围

摘要：在人生的第六十个年头，魏建军，这位中国汽车工业的重量级人物，本可以选择一条更为安逸的道路，享受他亲手打造的长城汽车帝国带来的果实。然而，他却选择了一条截然不同的路，频繁地出现在公众视野中，通过直播、社交媒体等方式，发表一系列犀利而直接的言论，将自己置于舆论的风

在人生的第六十个年头，魏建军，这位中国汽车工业的重量级人物，本可以选择一条更为安逸的道路，享受他亲手打造的长城汽车帝国带来的果实。然而，他却选择了一条截然不同的路，频繁地出现在公众视野中，通过直播、社交媒体等方式，发表一系列犀利而直接的言论，将自己置于舆论的风口浪尖。

在长城汽车的发展历程中，魏建军曾长期隐身幕后，默默推动着企业的成长。但近年来，他的形象发生了巨大转变，从一个低调的企业家变成了网络上的活跃分子。这种变化，让一些人感到困惑，认为魏建军似乎变了个人；而另一些人则认为，这不过是魏建军真实性格的展现。

魏建军对技术的热爱从未改变。他始终站在技术的最前沿，对各种新兴技术和新车型保持着浓厚的兴趣。每周四，他都会准时出现在长城汽车的技术中心，参加产品评审会。当大模型和端到端技术成为行业热点时，他会熬夜阅读相关论文，第二天就召集技术高管进行讨论。这种对技术的执着和热情，让他成为了长城汽车每一款新车的第一个试车员。

然而，魏建军并不仅仅满足于在技术领域发光发热。他深知，在新能源汽车时代，用户沟通的逻辑已经发生了深刻变化。因此，他亲自下场做直播，与网友互动，打造个人IP，甚至要求长城汽车的所有高管都开始“触网”。这种从“技术宅”到“流量网红”的转变，背后是他对长城汽车营销短板的深刻认识和不甘。

在直播中，魏建军展现出了他的真诚和直率。他穿着骑行服，驾驶摩托车在保定街头呼啸而过，与村民攀谈，拍摄短剧，包饺子……这些接地气的行为，让他在网络上赢得了大量粉丝。而他的各种“暴论”，更是引发了广泛讨论和争议。

尽管魏建军在公众形象上发生了巨大变化，但他对长城汽车的战略判断却始终如一。当同行们纷纷追逐纯电动汽车时，他坚持认为内燃机与电力的结合才是未来；当行业内卷降价时，他选择收缩产品线，聚焦高价值产品；当友商开始转向增程式技术时，他明确表示不会跟进。这种拒绝短期红利、锚定长期主义的战略定力，让他在行业内显得独树一帜。

在长城汽车的组织肌理上，魏建军也展现出了他的智慧。他严控办公室装修预算，却慷慨地拿出40亿奖励员工；他投入百亿打造中国首个嵌套式测试基地，提升产品质量；他强调“善待员工”，改变军事化管理的风格；他布局房地产、教育等多元产业，为企业寻找新的增长点。这种一面抠门、一面慷慨的撕裂感，实则是他对企业生存智慧的深刻认知。

在魏建军的带领下，长城汽车在销量上虽然短期承压，但在价格战的漩涡中，其毛利率却逆势提升，净利润大幅增长。同时，长城汽车在研发投入上持续加大力度，连续五年保持营收5%以上的投入强度，累计专利授权量连续三年位居中国民营车企第一。这些成绩的背后，是魏建军对造车信仰的坚守和对企业战略定力的体现。