常州：打造“新内容、新模式、新场景”，推动文商旅融合“破题出圈”

摘要：2024年接近尾声，在快速变化的商业环境中，消费模式和商业策略也在不断演变。2024年的城市商业热词，也从首店经济逐渐转化到文商旅融合。透过这些核心关键词，我们也见证了今年常州商业“一路繁花”的经典时刻。

2024年接近尾声，在快速变化的商业环境中，消费模式和商业策略也在不断演变。2024年的城市商业热词，也从首店经济逐渐转化到文商旅融合。透过这些核心关键词，我们也见证了今年常州商业“一路繁花”的经典时刻。

“文商旅融合”

澎湃青春力量

关键词“文商旅融合”必定是2024年城市商业的一大亮点。随着文创产品的兴起和消费观念的转变，文创IP成为新宠。从各类毛绒文创展品到体验式文创空间的建立，文创产品的创新与消费潜力正在被充分挖掘。“大庙弄青年里”作为文创店铺的孵化基地，推动了周边商圈与文创产业的深度融合，这种融合不仅丰富了老城厢购物场景的文化内涵，也契合了年轻人对新奇独特体验的追求。

闲暇时刻，置身颇具文艺氛围的书店喝一杯咖啡,在动听的音乐中翻阅一本喜爱的书籍,在热闹的市集里挑选精致的手工制品,随意坐下听一场野生演唱会,沉浸式体验一场置身其中的话剧……这样的体验，在我们身边的综合体和商业街就能感受到。

今年以来，这类以体验为核心的“文商旅融合”创新业态成为常州各大实体商场和商业街的“主打产品”。“我们的城市越来越有文艺范儿，实体商业不仅能满足购物需求，更成为兼具主题、话题、文化、历史等内涵的人文空间。”周末，在大庙弄青年里游玩的市民吴女士连声感叹老城厢商业创新后的变化。

焕新亮相的大庙弄青年里，今年精心策划了多场主题美陈展与文化活动，以不同风格组合造势，为消费者打造更丰富多彩的购物环境和个性化的打卡体验。常州首届大运河文旅“戏剧周”，融合3个热门单元、16部热剧、创意满满的市集、“新融合新生活新演艺”舞台光影艺术展同步进行，各类好吃又好玩的新业态给市民及游客带来无限满足。

“首店经济”

激发消费活力

“首店经济”的快速发展为城市商业带来了新的活力。2024年，常州新增上百家品牌首店，覆盖零售、餐饮、文化娱乐等多个领域。

每逢节假日，各大商圈人气满满，网红餐饮店排起长龙，江南环球港、文化广场常常可见“人山人海”的景象，消费市场供需两旺、活力四射。这一年，各商圈依托自身优势，着力打造首店经济、夜经济，纷纷上新，新业态、新模式、新场景接连涌现。

今年5月，常州首座万象城开业，现场气氛热烈、人头攒动，市民都对万象城的到来兴奋不已。常州万象城囊括丰富业态，吸引超350个品牌入驻，其中城市首店超100家，从餐饮、零售到体验，汇集各类首店、旗舰店、高级形象店，还有盒马鲜生常州首店和全市首家大型儿童游乐MELAND CLUB亲子乐园，带来满满新意。

上月，常州钟楼吾悦广场举办12周年庆，现场不仅有丰富的多元社交活动，还迎来30多家新品牌，羽绒服明星波司登、毛肚烤肉自助芝小官、新中式香片茶饮爷爷不泡茶等品牌闪耀新生，探索多元化生活的万千可能，为常州市民带来生活新方式、消费新体验的同时，带动消费持续增长。

这一现象反映了市场对新兴品牌的渴望和消费升级的趋势，同时也为商业体增加了人气、提升了价值。更重要的是，首店的引入不仅丰富了消费者的选择，也促进了区域经济的加快发展。

二次元“爆改”

传统商业惊艳逆袭

二次元文化的引入为传统商场的改造提供了新的思路。这种文化的热潮让传统商业通过“二次元爆改”焕发新生。如钟楼吾悦广场、新北万达通过引入二次元主题商店，成功吸引大批年轻消费者，激发消费增长。商场相关数据显示，二次元主题活动的引入让商场在节假日销售额显著上升，转型效果明显。

今年七夕，钟楼吾悦广场人头攒动，不少年轻人装扮成自己喜欢的动漫角色，享受二次元狂欢。当天，商场企划团队策划了一场名为“绮梦幻境仲夏之夜”的二次元主题活动，吸引了1500多名年轻人参与。

记者了解到，从2019年起，钟楼吾悦广场加快调整发展路线，紧跟时尚潮流，以不同维度的新潮时尚，为年轻消费者带来新体验，目前场内二次元业态已近20家。

“自2023年起，我们的二次元主题活动基本保持每月2至3场，这些主题活动今年带动客流同比增长10%。”钟楼吾悦广场企划负责人华静表示，商场紧紧把握消费潮流，在引进各类品牌首店的同时，特别关注年轻人的消费偏好，在深度理解当下年轻消费者情感诉求的基础上，围绕国潮、二次元等热门话题，为年轻客群策划了不少颇具新意的活动，如创意国风游园、博物馆IP展、城市宠物领养日等，用年轻群体喜爱的主题融入新的生活方式、文化标签的次元文化、校园赛事、音乐秀场等特色活动。

在其他商圈，“二次元”经济同样火热。新世纪半山书局15楼电梯口，如今被二次元爱好者称作“吃谷天堂”，成为年轻人的聚集地；江南环球港、文化广场和龙湖龙城天街，也在升级改造中引入了大量二次元业态。

“松弛感”

营造更多消费新场景

随着消费理念的转变，“松弛感”成为时尚。现代年轻人追求的是更为轻松、舒适的消费体验，从鲜花、日用品到与宠物的互动，日常生活中的小确幸成为新的消费热点。

作为新城控股打造的面向消费者的年度商业IP，2024年“我爱你·五月”品牌嘉年华举办了为期37天的活动。常州多家吾悦广场被打造成《哆啦A梦：大雄的地球交响乐》分会场，全方位与哆啦A梦电影进行梦幻联动。其中，武进吾悦广场还创意打造了250平方米的超强氛围快闪，更有电影“音乐”主题互动人偶见面会、限定款5米超高气模、哆啦A梦限定周边……让商场成为引起“共鸣”的社交场所。

龙湖龙城天街在今年的中秋节，以年轻消费者喜爱的面包和咖啡文化相结合，推出“溜溜面包节”，吸引近40家咖啡、巧克力、甜品、面包商户，如碗碗 bowl、一堂囍乐、菓子君、乐福面包等网红品牌，将休闲生活元素一次性集结。面包节现场设置面包试吃、咖啡品鉴、地图集章等有趣环节，让消费者充分融入现场派对，尽享惬意与欢乐。

“双十一”期间，龙城天街又与场内上百家门店合力推出多场线下养生系列活动，消费者现场体验中医特色灸法、罐法、刮痧法，听养生讲座、了解保健知识，还在专家们的指导下体验了传统的八段锦。活动吸引了大量市民前来，营造了轻松、舒适的购物氛围。

龙城天街营销负责人表示，近年来，在消费者的需求转变下，具有“松弛感”的体验场景打造成为商业体的新发力点，商场希望通过增强体验业态，增加消费者驻点时长，带动餐饮、零售销售同步增长。